婚禮產(chǎn)品價(jià)格大多高到讓人大跌眼鏡，這是因?yàn)椤?/h1>

雨果跨境   作者：雨果跨境

2016-07-03 09:04

似乎任何與“婚禮”相關(guān)的產(chǎn)品或服務(wù)標(biāo)價(jià)都高到讓人大跌眼鏡。

雨果網(wǎng)從外媒近日?qǐng)?bào)道中了解到，似乎任何與“婚禮”相關(guān)的產(chǎn)品或服務(wù)標(biāo)價(jià)都高到讓人大跌眼鏡。

婚禮禮服的價(jià)格更高

時(shí)尚資訊公司Edited調(diào)查了大量電商以及 J. Crew、Nordstrom、H&M和Asos等零售商的白色婚紗價(jià)格，以及那些與婚紗設(shè)計(jì)類(lèi)似、但描述或關(guān)鍵詞不含新娘禮服等字眼的服裝價(jià)格，發(fā)現(xiàn)婚紗的定價(jià)比后者高3.9倍。而且不只新娘禮服價(jià)格高，伴娘也是，那些標(biāo)明是伴娘禮服的產(chǎn)品也比沒(méi)有標(biāo)明伴娘禮服的價(jià)格高1.8倍。

雖然該調(diào)查僅研究了網(wǎng)上價(jià)格，但Edited資深零售分析師Katie Smith表示，實(shí)體店的情況似乎與電商網(wǎng)站差不多，因?yàn)榇蟛糠执笮土闶凵淘噲D保持電商網(wǎng)站與實(shí)體店價(jià)格一致，它們知道消費(fèi)者可能會(huì)同時(shí)查看兩種渠道的價(jià)格。

所以，為什么與婚禮相關(guān)的禮服標(biāo)價(jià)會(huì)如此之高呢？Smith表示，零售商可能是想通過(guò)提高價(jià)格，讓消費(fèi)者知道：婚禮那一天，所有人都會(huì)關(guān)注新娘，所以特殊的婚禮禮服、鞋子或耳環(huán)就算價(jià)格高也值得購(gòu)買(mǎi)。Smith說(shuō)：“價(jià)格較高的禮服，似乎會(huì)給人一種適合特定場(chǎng)合的感覺(jué)。”

而且，買(mǎi)新娘禮服不像買(mǎi)洗潔精或給車(chē)加油，它是一種情感購(gòu)買(mǎi)，而不是理性購(gòu)買(mǎi)，因此零售商可能因此而抬高標(biāo)價(jià)。

婚禮禮服的銷(xiāo)售速度更快

Edited的數(shù)據(jù)表明，婚禮禮服或許是一些產(chǎn)品價(jià)位中等的服裝企增長(zhǎng)的推動(dòng)力。J. Crew雖然整體銷(xiāo)售情況令人失望，但新娘和伴娘的禮服賣(mài)得比普通連衣裙要快1.4倍。

Urban Outfitters旗下品牌Free People的情況更明顯，伴娘禮服賣(mài)得比普通連衣裙快7%，而且似乎在公司旗下其他品牌間情況也類(lèi)似，該公司旗下初期婚紗品牌Bhldn的銷(xiāo)售額呈“兩位數(shù)增長(zhǎng)”，但其休閑和工作服品牌Anthropologie銷(xiāo)售卻很疲軟。

另一家產(chǎn)品價(jià)位中等的零售商梅西百貨，最近重新改進(jìn)了其婚紗業(yè)務(wù)，因?yàn)樗嘈糯似奉?lèi)將成為增長(zhǎng)的主要推動(dòng)因素。該百貨商店還雇傭了造型師負(fù)責(zé)新郎新娘婚禮當(dāng)天的妝容，而且一些門(mén)店還配備有休息處，當(dāng)新娘試穿禮服時(shí)，供新娘家人及朋友休息用。

研究更多婚禮相關(guān)產(chǎn)品你會(huì)發(fā)現(xiàn)，不僅包括婚禮禮服，還包括面紗、配飾、伴娘禮服、新娘母親的禮服等產(chǎn)品。Edited的分析師發(fā)現(xiàn)，第1季度這些產(chǎn)品的網(wǎng)上銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了80%。這似乎表明，購(gòu)物者越來(lái)越傾向于不試用就從在網(wǎng)上直接購(gòu)買(mǎi)婚禮相關(guān)產(chǎn)品了。（編譯/雨果網(wǎng) 方小玲）          

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