雨果網從外媒近日的報道中了解到，法國高級時裝品牌樂都特（La Redoute）推出中文網站，希望能向中國不斷擴大的電商市場直銷產品。網站提供100000多款品牌產品，采取直郵模式。

據IRUK Top500調查顯示，樂都特是法國最大的電商時裝零售商，同時還是英國市場上350強企業之一。

選擇與中國企業建立合作關系

與借助中國電商平臺相比，樂都特更想通過自己的網站直銷產品。為此它與正雅貿易（Azoya）建立了合作關系。這樣，既能直接將品牌推入中國市場，還能避免與電商平臺上的其他賣家競爭和繳納平臺推廣費。

“去年當我們正在考慮進入中國市場的發展策略時，接觸到了正雅貿易有限公司，”樂都特國際開發主管SaidaGallouj說?！拔覀冊趯ふ沂熘袊袌?、文化和消費模式的當地合伙人，它能夠為消費者提供我們網站上的各種服務?！?

深圳正雅貿易有限公司聯合創始人趙東說：“我們非常了解中國消費者的行為和海外零售商的獨特性，很高興能夠與樂都特合作，相信我們能取得理想成果。”

采取各種措施進軍中國電商市場

為進入中國電商市場，樂都特采取了各種措施。四月份，英國維特羅斯（Waitrose）宣布通過皇家郵政旗艦店向中國消費者出售產品。這個舉措表明了零售商如果想進軍目標市場，物流非常關鍵。樂都特選擇直郵的方式，而不是在中國囤貨。

英國《InternetRetailing》雜志稱，中國和亞太地區市場對全球電商越來越重要。2015年亞太市場電商交易額達6010億英鎊（約合8776.1億美元），比2014年提高35.7%。英國移動電商專家Paul Skeldon稱：有史以來第一次，這片地區不僅成為世界上最大的電商零售市場，它的零售支出也第一次占據全球市場支出的絕對多數，比例達52.5%。（編譯/雨果網楊雪平）