今年4月，全球速賣通加推新政，規定只有品牌企業才能入駐并持經營。這場“品牌升級”的龍卷風來得毫無預兆，沒有一點點防備，賣家們陣腳大亂，從心態調整適應到準備工作，尚需一定時日……

回顧：新規說來就來，沒有品牌做不了速賣通

去年12月，速賣通推新政全面轉型B2C。其中不少措施，對于規范整個平臺的市場運作，形成有序的商業競爭環境有很大的正面意義。這也讓留下來的賣家更有信心做好市場。4月份，速賣通加推新規，不再接受個體商家入駐，已入駐商戶則要在8月份完成企業身份和品牌身份雙重資格認證，才能繼續在平臺運營。

影響：品牌升級就像龍卷風，沒有保護傘臣妾做不到??！

新規說來就來，宣告一場品牌升級運動的開始。以往速賣通商戶以雜貨鋪為主，多sku運營，沒有一個循序漸進的引導和過渡期，不僅在運作思維上一時難以調整適應，要完成全套的企業認證、品牌認證，時間也是緊迫。

據了解，很多賣家沒有申請過品牌，而注冊國內商標拿到受理回執書就要3-4個月，拿到商標要一年左右，國際商標視各國法律不同，走完整個注冊流程要6個月-2年不等。相比企業資格獲取之簡單，快速，賣家十分擔心到新規限定之日，來不及完成品牌認證。

猜想：將允許像亞馬遜一樣通過備案拿到“品牌保護傘”？

做過亞馬遜的賣家一定知道，當你的熱門listing被跟賣時，可以通過申請品牌備案來保護自己的listing，這樣他人就不能跟賣了。但你可能不知道，如果你的商標恰好還在走注冊流程，沒那么快拿到，用商標受理回執書來申請保護，同樣有效。

廣州積特企業管理咨詢有限公司，幫助過不少亞馬遜賣家成功拿到了國際商標，在國際商標注冊方面有豐富的操作經驗。其高級知識產權顧問Ivy透露給雨果網，賣家通過積特企業申請國際商標，一般幾個工作日就可以拿到“受理回執”，提交給亞馬遜即可獲得品牌保護。準確的說國際商標注冊的時效會更加高效一些，如果速賣通也打開這一方便之門，憑借商標受理回執可以先完成品牌認證，相信賣家會輕松很多。

據一位資深的速賣通賣家介紹，目前，速賣通后臺也是需要商家提供商標申請受理序號以及受理回執書的，平臺內部還在調整中，相信最后還是會留有“方便之門”。

應對：國內商標和國際商標兩手準備，是初步升級也是長遠保護

上述速賣通賣家表示，目前主要做兩手準備，國內商標和國際商標都會注冊，不僅僅是為了應對速賣通的政策，更是為了長遠的自我保護。積特企業ivy表示了同樣的看法。她說，這和亞馬遜賣家注重品牌保護是一個道理，在海外主要市場不注冊商標，很容易被人商標搶注、造成銷售侵權，自己賣的不好，沒有太大關系，如果一個產品賣的非常好，然后遇到這種情況，后悔都來不及。

值得注意的是，商標注冊是專業性很強的領域，前期專業的查詢，對于商標申請的通過率起到決定性的作用。此外，注冊商標存在盲區，比如在核對商標名稱的時候，審查期階段的商標我們是查詢不到的，公示階段也有可能會有提出異議的情況，還有每個人的評判標準不同，在審查員評定的時候，也會有區別。整個過程耗時長、存變數，由此更應該要專業人員來跟進和應對，增加成功率。雨果菌建議賣家還是選擇像積特企業這樣的專業代理，海外有專門的知識產權律師團隊來執行和跟進商標注冊。賣家有任何關于商標注冊和知識產權方面的疑難問題，也歡迎關注積特企業微信號：JetStileCN   QQ：179777890  619169279