雨果網(wǎng)從外媒近日的報(bào)道中了解到，隨著日益增加的國際用戶群體，和更多直接反應(yīng)型廣告產(chǎn)品的出現(xiàn)，F(xiàn)acebook逐漸成為直銷實(shí)體產(chǎn)品的廣告商必選的廣告渠道。時(shí)裝零售商、限時(shí)搶購網(wǎng)站和訂閱服務(wù)等等，這些都是Facebook重要的廣告群體。

在這種情況下，營銷人員不僅要設(shè)計(jì)出最具創(chuàng)意的廣告作品來打敗與日益增多的競爭者，還需要時(shí)刻留意Facebook平臺(tái)上的技術(shù)改變，用于提高廣告效果。

最近Facebook數(shù)據(jù)顯示，電商營銷人員需要注意幾大重要趨勢(shì)，它們可能影響到2016年廣告策略。

1、Facebook移動(dòng)端成為電商廣告主要渠道

手機(jī)，肯定不是新奇產(chǎn)品。新奇的是，電商領(lǐng)域?qū)κ謾C(jī)日益增長的投資規(guī)模。

前幾年，電腦為電商廣告帶來非常大的影響——特別是北美，那里的電腦滲透率非常高。當(dāng)然，點(diǎn)擊率低很多，但是品牌推廣（需注冊(cè)）的成本不高，而且購買率也更高點(diǎn)。

但是，這種狀況在2016年第一季度已經(jīng)發(fā)生改變。

2014年，北美電商電腦CPMs（廣告有效展示量）超過手機(jī)CPMs兩倍多。而2016年第一季度，這一差距已縮小到40%。同時(shí)，北美移動(dòng)電商產(chǎn)品點(diǎn)擊率比PC端高出200%，大型廣告商認(rèn)為移動(dòng)購買率趕上或超過PC端購買率。

結(jié)合高度重視移動(dòng)用戶的國際市場(chǎng)，以及整體消費(fèi)者轉(zhuǎn)向移動(dòng)端，2016年第一季度，60%的Facebook電商廣告開支用于移動(dòng)端，比上一季度提高15%。

2、動(dòng)態(tài)產(chǎn)品廣告（DPA）能拉動(dòng)更多銷量

動(dòng)態(tài)產(chǎn)品廣告（DPA）是非常引入注目的Facebook新廣告類型之一——提供新的用途，比如用相關(guān)產(chǎn)品重新定位目標(biāo)用戶，或者嘗試轉(zhuǎn)化之前棄置過網(wǎng)站購物車的用戶。這種廣告引起極大地轟動(dòng)，特別是經(jīng)營很多產(chǎn)品的零售商，因?yàn)樗麄兛梢宰尙F(xiàn)有的個(gè)性化產(chǎn)品自動(dòng)使用DPA推廣。

DPA并不適用于所有電商業(yè)務(wù)，但采用DPA的廣告商們發(fā)現(xiàn)，與使用網(wǎng)站自定義受眾（WCA）廣告相比，DPA讓銷量獲得極大的提升。WCA廣告針對(duì)的是Facebook上特定用戶。

3、Audience Network為電商廣告者創(chuàng)造了機(jī)遇

2016年1月，F(xiàn)acebook推出了Audience Network產(chǎn)品服務(wù)——允許Facebook頁面廣告出現(xiàn)在更多移動(dòng)App上。

Audience Network 是一個(gè)跨應(yīng)用移動(dòng)廣告服務(wù)，以用戶在社交網(wǎng)絡(luò)上留下的信息作為基礎(chǔ)，內(nèi)容提供方可以在不同軟件中識(shí)別用戶并根據(jù)他們的資料有針對(duì)性地發(fā)放推廣內(nèi)容。

舉例來說，你在 Facebook 上贊了某品牌的商品，那么當(dāng)你在使用有關(guān)的第三方應(yīng)用時(shí)就有可能看見該品牌向你投放的廣告內(nèi)容，與 Facebook 的其它移動(dòng)廣告服務(wù)一樣，這些內(nèi)容可能以橫幅、彈窗或者原生的形式出現(xiàn)。

4、視頻廣告依然帶來大量銷量

電商廣告商在facebook上采用視頻廣告的時(shí)間并不久，但它的轉(zhuǎn)化率非常高，能夠有效回報(bào)投資，是垂直廣告領(lǐng)域發(fā)展最快的版塊之一。

預(yù)計(jì)未來Facebook將會(huì)在國內(nèi)外最大限度地投放視頻廣告。據(jù)調(diào)查顯示，視頻廣告產(chǎn)生的移動(dòng)支付份額每個(gè)季度正按兩位的百分比上漲，而Facebook本身也強(qiáng)調(diào)了很多次視頻廣告在拉動(dòng)銷量方面的巨大作用。

不是每一個(gè)電商廣告人都必須利用起以上所有廣告趨勢(shì)。但是，如果想不斷提高業(yè)績，所有的電商廣告人都至少應(yīng)該嘗試下新的廣告途徑。

特別是Audience Network、視頻和動(dòng)態(tài)產(chǎn)品廣告，這三種方式可以幫你從現(xiàn)有的Facebook廣告預(yù)算中提取出更高的價(jià)值。（編譯/雨果網(wǎng) 楊雪平）