雨果網從外媒近日報道中了解到，日本牙膏、洗發水及其他日用品市場不斷擴大，針對個人使用，而不是全家使用的高端產品的需求不斷增加，高價高質高性能產品很受歡迎。

據市場調研機構歐睿國際數據顯示，2014年日本牙膏的銷售額達1136億日元，比2013年上漲了10%。

日本第一三共健康事業株式會社（Daiichi Sankyo Healthcare）的調查發現，2014財年里，在2014年4月1日消費稅上漲之前，售價在1000日元及以上的牙膏銷售量比2012財年上漲了12.4%，售價低于500日元的牙膏卻下降了1.4%。

該公司發言人表示，隨著想要護理牙齒的老年人數量增加，對牙膏的需求呈現出多元化，他們不僅需要防蛀牙產品，還希望牙膏有預防牙周病、牙槽膿溢和口腔異味等功能。因此牙膏制造商正在促進牙膏的開發和營銷策略，打造高性能產品。例如去年10月份，花王推出了一款能夠很好地對抗齒齦炎和口腔異味的牙膏，并添加到Oure Oral系列中。

就洗發水和沐浴露市場而言，針對40幾歲男性的產品賣得很好，特別是那些擔心頭發稀少或有體味的人。減輕或遮掩體味的產品包括Mandam的Lucido和樂敦的De Ou。

味道好而且有是由天然成分制成的高端洗發水和沐浴露很受日本女性歡迎。去年12月，高絲開發了一款護發產品，主要成分是與連鎖藥店運營商Cocokara Fine Inc.共同提取的海藻精華，該產品僅在特定商店銷售，名叫Revirsia。

空氣清新劑市場也有相似的變化，大型零售商會提供價格優惠來吸引消費者購買。去年3月份，S.T. Corp.限時提供了“Shoshuriki Premium Aroma”空氣清新劑，價格比傳統的Shoshuriki系列貴了100多日元。由于產品的銷售比預期好，該公司把它加入了常規系列。

日本消費者存在兩極化，分愿意以高價購買高質或高效產品的消費者和那些喜歡便宜貨的消費者，而且附加價值高的產品需求強勁。

2011年大海嘯之后，消費稅上調促使消費者“購買高價但高質的產品，同時避免不必要的開支，”S.T.空氣護理部門的Akihiko Togawa說。

最近也可以看到購買個人日常用品的消費者數量在增加。以前，牙膏、洗發水及其他日用品是與家人共用的，但現在，只針對個人使用的日用品購買量增加了，這鼓勵制造商提供更多高價但高性能的產品。

花王董事長Itsuo Hama說：“如果我們開發了潛在的市場需求，幫助消費者了解自己所需要的性能，那我們就能獲得優秀的客戶，讓市場不斷發展。”（編譯/雨果網 方小玲）