市場調研機構Technavio最近發布了美國護發市場的研究報告，分析了2016年至2020年影響美國護發市場興衰的幾個主要趨勢。

雨果網從外媒近日報道中了解到，預計到2020年，美國護發市場規模將達120億美元。美國護發產品消費模式不斷發生變化，隨著美國年輕的消費者越來越有時尚意識，他們護發產品消費不斷增加。

該調研機構化妝品和化妝用具分析師Brijesh Kumar Choubey說：“組織零售的增加促進了護發市場的增長。零售商店產品和品牌范圍廣也鼓勵終端用戶使用不同的產品。”

根據Technavio分析師表示，影響美國護發市場有這六大趨勢：

消費者期望改變

近年來，護發產品變得越來越重要，特別是染色和頭發定型產品。消費者想要體現個性化，擁有獨特的發型，讓他們從人群中凸顯出來。消費者也希望在家里通過使用護發產品之后，效果和美發沙龍做出的類似。

消費者期望的變化導致許多技術的進步和新產品的推出，如德國漢高的Schwarzkopf Professional Essensity、寶潔Clairol Natural Instincts和歐萊雅的L'Oréal Paris Prodigy，這些因素預計將促進美國護發市場的增長。

天然成分的使用

現在消費者更偏好添加了天然成分的護發產品，這促進了植物染發劑的增長。植物染發劑不含香精，與合成染發劑相比，對頭發和頭皮的傷害較小。含天然成分的護發產品預計將來會推動護發產品市場的增長，美國引進的天然染發劑主要包括：漢高的Schwarzkopf Professional Essensity、保潔的Clairol Natural Instincts和歐萊雅的L'Oréal Paris Prodigy。

電商零售和社交媒體營銷

在網購時代，護發產品營銷人員在電商零售商的幫助下，能在網上出售產品。他們通過第三方網站或自己建立的網購網站，給消費者提供不同價位的產品。

Facebook、Twitter、Google+和YouTube等社交媒體是強大的產品推廣平臺。一些成功的社交媒體宣傳活動有：寶潔的“Tressed Out”，漢高的“Hairy Facts Contest”和“Schwarzkopf Search for Australia's Most Beautiful Hair”。

引進增值的產品

美國護發產品市場主要由洗發水主導。供應商已經開始宣傳多洗頭的好處，而且成功地讓了消費者使用洗發水的頻率增加。2014年，寶潔對其海飛絲去屑洗發水就不同發質和頭皮的消費者進行了測試，獲得了良好的測試結果。該公司目前大力宣傳海飛絲保護頭皮和增加毛發的作用。

染發產品市場3D染發流行

3D技術是21世紀最佳發明，多個行業都有涉及該項技術，而染發產品市場例外。3D染色服務發色呈現3D效果，更有層次感。目前市場上有的3D染發劑有：寶潔的Clairol 3DColor、Wella Professionals Illumina Color和歐萊雅的L'Oréal Paris Féria。

供應商與沙龍合作

除了在自家使用護發產品外，消費者也會利用沙龍的護發服務。現在，護發產品營銷人員針對專業美發沙龍，對終端用戶進行調查，護發品公司也會創建自己的專業美發沙龍，其中最流行的沙龍包括歐萊雅的L'Oréal Paris Professional、漢高的Schwarzkopf Professional Salon和寶潔的Wella Professionals Salon。

報告涉及的護發產品市場供應商主要有：歐萊雅、寶潔、聯合利華、漢高和花王。（編譯/雨果網 方小玲）

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