春節(jié)長假期間，眾多中國游客來到日本購物。日本百貨店等的銷售情況依然火爆，但游客購買的商品卻在發(fā)生變化。暢銷商品從皮包等奢侈品變?yōu)榛瘖y品等日用品，顧客的人均消費額出現(xiàn)下滑。相比大肆爆買，有目的的購買自己想要商品的人以及前往地方城市旅游的人越來越多。

春節(jié)期間的東京銀座，馬路上隨處可見的中國游客手里拿著的不再是電飯煲和高檔箱包，而是裝著化妝品和點心的購物袋。

2月7~13日，三越伊勢丹的免稅銷售額同比增長了20%。其中表現(xiàn)突出的是化妝品，其銷售額是上年同期的2.2倍。高島屋的化妝品和點心類的免稅銷售額也漲到上年同期的2.3倍。這反映出日本產(chǎn)化妝品等日用品的人氣大漲。

一方面銷售額增長，另一方面顧客人均消費額卻在減少。三越伊勢丹的顧客人均消費額同比減少15%。其原因之一是為親戚朋友代購一次買很多的游客變少，三越伊勢丹介紹，“為自己選購所需商品的人變多”。

不僅富裕階層，“（訪日中國游客）已擴大至中產(chǎn)階層”。比酷相機電器店介紹，這對其也產(chǎn)生了影響。樂購仕社長羅怡文指出，人民幣貶值讓中國游客的購物變得更加慎重。在家電連鎖店，高檔腕表和高價家電不再受熱捧，單價較低的美容家電等商品則十分暢銷。

旅游目的地也向東京和大阪以外地區(qū)擴大。據(jù)日本旅行社JTB統(tǒng)計，今年的旅游目的地“地區(qū)分散化趨勢明顯”。在JTB的旅游預約網(wǎng)站上，世界遺產(chǎn)白川鄉(xiāng)所在的岐阜縣和長野縣，春節(jié)旺季的住宿預約人數(shù)是2015年的3倍以上。除了購物，更多的中國游客愿意到地方城市尋求旅游體驗。

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