跟賣(mài)在跨境電商領(lǐng)域已經(jīng)是屢見(jiàn)不鮮。大家賣(mài)的都是中性產(chǎn)品，你抄我，我抄你，倒也相安無(wú)事。然而這卻給那些自主研發(fā)產(chǎn)品，以自有品牌銷(xiāo)售的賣(mài)家，帶來(lái)了巨大的痛苦。

日前，經(jīng)營(yíng)服裝生意的方先生就遇到了這樣的難題。

方先生告訴雨果網(wǎng)，公司下了很大的功夫在產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)上，每每都能結(jié)合當(dāng)前流行，設(shè)計(jì)出一些受市場(chǎng)歡迎的產(chǎn)品，很容易就能在平臺(tái)同類(lèi)產(chǎn)品排名中進(jìn)入前茅，坐擁大把流量，被爆買(mǎi)。

可惜好景不長(zhǎng)，方先生發(fā)現(xiàn)，平臺(tái)上出了同樣的產(chǎn)品，價(jià)格比自己還低，賣(mài)得比自己還好……這樣的事情屢禁不止。比如一件T恤，上面的圖案非常有特色，均是公司設(shè)計(jì)原創(chuàng)，對(duì)手把圖案中的元素重新排列組合，掛出來(lái)賣(mài)，價(jià)格低點(diǎn)很快就對(duì)自己形成合圍之勢(shì)。再有，白底T恤，自家的設(shè)計(jì)師使用一些拼接手法，并用幾何圖形來(lái)點(diǎn)綴也很受歡迎，也被模仿了。

方先生表示，服裝的更新非常快（如上述T恤可能很快就過(guò)季下架了），這使得賣(mài)家很少去注冊(cè)版權(quán)來(lái)進(jìn)行保護(hù)。同時(shí)賣(mài)家自己也不是很確定對(duì)方模仿到哪種程度，才算侵權(quán)。像第二例模仿行為就很難界定。

對(duì)此，專(zhuān)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的姜律師表示，第一例是非常明顯的侵權(quán)行為了，第二例模仿中，如果拼接設(shè)計(jì)上有自己的獨(dú)特手法，有創(chuàng)意設(shè)計(jì)在里面，處理起來(lái)還是比較有利的。姜律師認(rèn)為，服裝的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)平常就需要做到，注冊(cè)商標(biāo)并在使用中強(qiáng)化品牌地位。其二，獨(dú)創(chuàng)的花紋、圖案，原創(chuàng)形象可以注冊(cè)版權(quán)，注冊(cè)后就能提告競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

需要注意的是，版權(quán)不像商標(biāo)，搶注的商標(biāo)有效，版權(quán)則不同。只要賣(mài)家能提供相關(guān)原創(chuàng)證據(jù)，即使對(duì)手搶先申請(qǐng)下來(lái)，也是無(wú)效的。當(dāng)然，和對(duì)方過(guò)招的第一步未必是先提告，而是警告對(duì)方，并提交平臺(tái)處理。

對(duì)于惡劣的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，還有一種成本很低，效率很高的做法。有位老道的3C賣(mài)家透露，在我們國(guó)內(nèi)申請(qǐng)外觀專(zhuān)利很快，成本也是極低的，幾千塊的事情，主要是申請(qǐng)下來(lái)之后，就可以提告并向法院申請(qǐng)禁令，禁止所有廠(chǎng)商未經(jīng)授權(quán)生產(chǎn)和銷(xiāo)售自己原創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品，該禁令對(duì)抄襲方是非常好的打擊。

就成本來(lái)說(shuō)，數(shù)千塊的成本相比一條熱門(mén)listing創(chuàng)造的利潤(rùn)而言，是微乎其微的。值得注意的是，服裝的專(zhuān)利保護(hù)一直處于灰色地帶，很多是功能性設(shè)計(jì)，或者一些常規(guī)元素的變化、組合，雖然有廠(chǎng)商的創(chuàng)造在里面，但并非獨(dú)特不受保護(hù)，同行之間一些模仿行為還是會(huì)存在。而賣(mài)家若參考他人設(shè)計(jì)，一定也要避開(kāi)雷區(qū)，他人獨(dú)創(chuàng)的元素尤其要注意，不僅不能抄襲，部分雷同也不可取。（文/雨果網(wǎng) 肖梅香）