隨著巴西城市化人口不斷增多，渴望購買名牌產品，快消品電商可借助這一趨勢在巴西站穩腳跟。

雨果網從外媒近日的報道中了解到，上周美國巴西商會于紐約舉行的會議上，專家表示，個人護理、化妝品等消費品企業在巴西電商方面存在發展機遇。據了解，巴西電商銷售額將從2014年的178億美元增長到2019年的408億美元。

市場信息

數字機構AD. Dialeto的創始合伙人Leonardo Cid Ferreira表示，巴西消費者通過Instagram、Youtube等方式收集網購建議、調查商品、追蹤時尚美容趨勢。巴西人網購遵循這樣一種模式：首先是網上存錢，然后購買虛擬服務，之后會購買車票等，最后才有足夠的信心購買實體商品。

因購物方便，價格優惠，配送便利，巴西人轉向電商。雖然國外包裹配送時間可能要長些，但是鑒于價格、質量和品牌等方面的優勢，巴西消費者愿意等待。

消費者

過去十年內，巴西中產階級人數增加了4000多萬。Golin的執行總監Flavía Vígio建議，國外品牌可以通過電商這個明智的方式把產品展現給巴西中產階級消費者。她還提高企業進行電商銷售要注意一些趨勢，比如要注重品牌個性化，消費者與品牌的關系。可以針對巴西中產階級特別開發符合他們需求的產品。

此外品牌還需要注意到巴西的家庭結構：在巴西，通常是女性做購買決定。

物流

巴西的基礎設施、稅收和關稅都會影響物流配送。消費者需要為境外包裹支付40%-60%的關稅，賣家則不需要支付。巴西的基礎設施有限，企業需要制定相應的對策。比如絲芙蘭去年決定投資建立巴西的供應鏈，和物流公司CEVA合作，鞏固配送網絡，專注倉儲和高效的到店配送。（編譯/雨果網 張凱燕）