隨著國家經(jīng)濟實力和世界影響力的提升，中國與多個國家簽訂了自由貿(mào)易協(xié)定。各項利好跨境電商政策的出臺，加之進出口穩(wěn)中有升的環(huán)境，國內(nèi)跨境電商得以飛速發(fā)展。

易觀智庫發(fā)布的《中國跨境電商發(fā)展研究報告2015》數(shù)據(jù)顯示，2014年，中國跨境進口電商交易規(guī)模為4762.9億元人民幣，增速達58.9%。易觀智庫預(yù)測，2015年整個跨境進口電商市場的增速將達60%，預(yù)計規(guī)模將達到7620.6億元人民幣。跨境電商的蓬勃發(fā)展也折射出國內(nèi)用戶追求高品質(zhì)、時尚化購物的新趨勢。

利好政策、用戶需求助推跨境電商平臺迅猛發(fā)展的同時，平臺間的競爭也愈演愈烈。過去的一年里，國內(nèi)有超過5000家的跨境電商平臺和20萬家的企業(yè)在爭奪這塊市場蛋糕，但經(jīng)過長時間的洗禮，只有真正實力雄厚的平臺才能突圍。

近日網(wǎng)易考拉海購發(fā)布“2015年度跨境商品熱賣排行榜”，首次揭秘全球熱賣商品排行。

母嬰榮膺全年銷量最佳美妝個護緊隨其后

海淘的第一剛需是母嬰，作為新進入者，要想追求銷量規(guī)模，母嬰品類是首選。這也是各大跨境電商平臺紛紛發(fā)力母嬰的重要原因。為此，3月以網(wǎng)易考拉海購為首的跨境電商更是開啟了紙尿褲大戰(zhàn)爭奪市場份額，打響知名度。從整體銷售數(shù)據(jù)來看，紙尿褲、奶粉、輔食等銷量均遙遙領(lǐng)先，TOP10品牌中母嬰品類占據(jù)7席，這一方面是因為母嬰品類是網(wǎng)易考拉海購優(yōu)先發(fā)力的品類，另一方面也是基于紙尿褲、奶粉是快消品，復(fù)購率高的原因。

除卻紙尿褲和奶粉外，美妝個護同樣銷量頗豐，銷量最佳的前十名商品中有四款美妝個護商品，分別是可萊絲針劑面膜、格麗松馬油、熊野油脂洗發(fā)套裝、Naturieimju化妝水。作為網(wǎng)易考拉海購拿下的首個韓妝授權(quán)，可萊絲銷量表現(xiàn)良好，占據(jù)第三名的位置。而德運全脂奶粉和碧然德濾芯這兩款商品作為環(huán)球美食和家居個護的銷量榜首同樣排名TOP10，并且多次引發(fā)爆搶補貨。

日本紙尿褲、歐洲奶粉最受歡迎

從進口母嬰品類排名榜中看出，花王、尤妮佳、嘉寶、德愛、荷蘭牛欄、喜寶、美林、貝親、CHILDLIFE和和光堂排名前十。其中日本紙尿褲、母嬰用品和歐洲奶粉輔食分別占據(jù)四席，可見日本和歐洲的商品由于嚴(yán)格的工藝和制作水準(zhǔn)，更受國內(nèi)奶爸奶媽們的青睞。

從熱銷母嬰單品來看，以花王M、L號紙尿褲、尤妮佳L號紙尿褲、德愛4段1+奶粉、德愛2段奶粉、荷蘭牛欄2段奶粉為首的大牌紙尿褲和奶粉走俏，占據(jù)半數(shù)以上的席位，可見半歲至一歲半寶寶的需求最為旺盛。

日韓平價美妝銷量最佳

跨境電商平臺用紙尿褲、奶粉作為敲門磚打開了大門，搶占她經(jīng)濟的美妝品類則成為了其爭奪的又一至高地。網(wǎng)易考拉海購以韓妝為切入點輻射日本和周邊國家，近半年隨著供應(yīng)鏈的不斷完善和發(fā)展，逐漸引進萊珀妮、科顏氏、雅詩蘭黛、倩碧等歐美大牌商品，但從整體的銷量來看，日韓美妝仍牢牢占據(jù)銷量前十的位置，其中韓國優(yōu)勢更為明顯，占據(jù)7成。

從熱賣單品來看，面膜和面霜這兩個品類銷量更好，可萊絲針劑面膜、可萊絲膠原美白面膜組、伊思抗皺面膜三款韓國面膜的銷量最佳，而最受歡迎的面霜則來自日本、澳大利亞和韓國三個不同的國家，分別是北海道、澳佳寶和九朵云。

健康品質(zhì)個護商品成購買主旋律

從個人洗護品類排行榜中看出，日本和韓國囊括個人洗護前十的位置，其中樂而雅、尤妮佳、熊野油脂等8大品牌來自日本，可見國內(nèi)用戶對于日本洗護品牌的青睞程度。同時，以樂而雅、尤妮佳為首的無熒光劑衛(wèi)生巾和以ReEn、Rêveur、熊野油脂等為首的無硅油洗發(fā)水品牌熱銷的背后也折射出國內(nèi)用戶對于高品質(zhì)、更健康的商品的追求。

而從排名前十的商品來看，天后同款比那氏蜂膠除口臭漱口水銷售位居第三，榮獲日本COSME大賞二連冠的資生堂高效滋潤滲透發(fā)膜也擠進前十的位置，可見明星效應(yīng)和品牌效應(yīng)一定程度上助推國內(nèi)用戶選擇品牌和商品。

品質(zhì)化家居生活用品走俏

從家居生活品類排行榜中看出，碧然德、妮飄、膳魔師、孔雀、Laytex、花王、THE LSUNDRESS、大王、日本漢方、LG生活健康十大品牌的銷量最佳，其中碧然德、日本漢方、花王、妮飄等品牌的熱銷可見國內(nèi)用戶對于日常家居的品質(zhì)化要求進一步提升。而銷售十分火爆的碧然德成功登頂，占據(jù)品牌和單品的榜首位置。

衛(wèi)浴小家電市場容量大

從數(shù)碼家電品類排行榜中看出，以飛利浦、絲妮可、松下、歐樂-B、博朗、TESCOM為首的衛(wèi)浴小家電品牌在整個數(shù)碼家電品類中占據(jù)6成。此外，鋼筆品牌凌美、音箱品牌SoundBot銷售也較好，分別位居第二、第三的位置。

從排名前十的單品來看，戴森四季冷暖器、惠人原汁機、松下智能馬桶蓋、機器人智能擦地機等廚衛(wèi)產(chǎn)品銷售火爆，同時卷翹器、聲波電動牙刷、電動剃須刀等高質(zhì)的美妝個護電器也越發(fā)受到國內(nèi)用戶的喜愛。

日本零食最受歡迎

從美食品類排行榜中看出，最受歡迎的零食則來自于日本、澳大利亞、意大利、美國和臺灣，其中日本品牌占據(jù)了6成，分別為格力高、UCC、五木、丸太、九日，而在6個品牌中泡面品牌占據(jù)了一半，可見日本的泡面更受國內(nèi)用戶的歡迎。

從銷量，連澳洲總理都驚呼好喝的奶粉品牌德運牢牢占據(jù)了榜首的位置，同時德運全脂奶粉位居熱賣單品第一，可見國內(nèi)用戶正逐漸改變自身的生活方式，趨向于更健康、更品質(zhì)的生活。而作為一世界上最早并且是可以替代牛奶的奶片，佳樂錠原味乳片盡管上線時間不長，但已躍居第二的位置，同款巧克力味的奶片也處于第四的排名。

澳洲出品保健品更受國內(nèi)用戶肯定

澳大利亞是世界上空氣污染最少的國家之一，加之其近乎苛刻的藥檢標(biāo)準(zhǔn)及保健品管理制度讓其出產(chǎn)的保健品享譽全球，而來自澳大利亞的Swisse成為了品牌和單品的銷量冠軍，在營養(yǎng)保健銷售前十的品牌中，澳洲保健品占據(jù)了三席，可見國內(nèi)用戶對于澳洲保健品的肯定。

Swisse活力膠原蛋白液、red seal優(yōu)質(zhì)黑糖、Swisse高濃度蔓越莓精華、?Salus德國鐵元、ISDG 醫(yī)食同源爽快酵素……銷量前十的營養(yǎng)保健品中，女性保健商品占據(jù)半數(shù)以上，其中前三均為女性保健品，可見國內(nèi)女性用戶對于健康更為重視。

歐美大牌鞋包銷售火爆

Zippo、MINNETONKA、Kipling、MK、SWAROVSKI、CK、UGG、GUNZE、Daniel Wellington、COACH十個品牌的銷量位居服飾鞋包前十，其中有9個品牌來自歐美國家，美國更是占據(jù)了6個品牌，可見國內(nèi)用戶對于歐美尤其是美國鞋包配飾品牌的青睞程度。

而英國皇家御用品牌，Burberry黑灰色經(jīng)典格紋圍巾占據(jù)了服飾鞋包單品熱賣榜首，可見國內(nèi)用戶對于英倫風(fēng)格的喜愛與肯定。此外，UGG豆豆鞋和短靴也受到了國內(nèi)用戶的喜愛，銷量排行第二和第三。