隨著網購的流行，香港的許多小商鋪受到沖擊，商鋪空置率上升，許多企業開始紛紛轉變以謀求出路。

雨果網從外媒近日的報道中了解到，在繁華人聲鼎沸的香港旺角，W Plaza這家商場卻十分反常——這里出奇的安靜，三層樓的商鋪幾乎看不見購物者的身影。這家商場之前名為Chic Mall，現在裝修中，商場也正在尋找賣婚紗、配飾以及女性用品的新租戶。

商場的管理層認為是時候做出改變了。旺角和銅鑼灣長久以來都是小商鋪的聚集地，這里的商店大多出售便宜的運動鞋、手機配件和其他小東西，然而隨著越來越多的消費者上網購物，商家開始感到了生存壓力。

為了存活下來，商場和租戶被迫另尋出路。其中一種解決方法就是出售網上找不到的商品。

Ken Lam是W Plaza商場的招商經理，他認為商場可以通過專注經營婚禮用品來扭轉局勢。“品質不是網購消費者很關心的一個問題，他們只想要優惠，”他說，“但是婚姻是人生中一件千載難逢的大事，人們不會吝惜錢。準新娘們需要試穿很多禮服和其他配飾，網購做不到這一點。”Lam還補充：“年輕的女性更喜歡在實體店購買化妝品，”因為她們可以查驗產品的品質。

甚至是中型商場都受到了網購的沖擊，許多商鋪被空置。銅鑼灣金百利商場的商鋪空置率約為25%。尖沙咀利時商場的200家商店中，有17家閑置。

Winnie Shin負責旺角信和中心、旺角中心、以及荃灣新城市廣場等商場的租賃事宜，她表示自年初以來，商場的租金已經下降了20%。“在旺角銀座廣場，現在面積為50平方英尺的商店月租金只要5000港幣，為了生存下來，一些商店開始轉變成電商的服務點，”她說道。

旺角中心曾經是資金有限的年輕人的購物天堂，然而上個月有20家商鋪閑置，占了這個四層高商場5%的空間。一個名叫Ken的冰淇淋商販表示，他在這個商場的第三層租了一家商店，已經有10多年的時間了，但是過去幾年生意一直在走下坡路。

“越來越少人來這里了，我每月還要付2萬港幣的租金。每年生意都越來越難做，”他說。

Wong在旺角中心的第三層開了一家精品店。她和Ken一樣，都認為商店前景黯淡。“人們的購物習慣已經改變，我們無法和電商競爭，因為他們不用付租金。而且越來越多的快時尚連鎖品牌進入香港，以強有力的競爭價格出售大量服裝。”

類似這樣的快時尚品牌有很多，比如瑞典的H&M，它將在旺角登打士街的家樂坊開一家專營店，之前這里有很多獨立商店，現在有些商店已經關閉給其他品牌騰出位置。

兩年前，同樣是在旺角，為給先施百貨讓路，瓊華中心的所有小商鋪都關閉了。

不僅只是時尚零售商的生存空間受到網購的擠壓。

據了解，知名連鎖折扣品牌759阿信屋在8月推出了電商759online，出售寵物配件和家居用品。此外，香港電視網絡的主席王維基最近為他的電商網站HKTV Mall投資了3000萬港幣的廣告費用，租下了51個地鐵站的3268個廣告板。

根據調查機構歐瑞國際的數據表明，香港的網絡零售規模在2015年預計同比增長6%，達119億港幣。

當然不是所有實體店都乖乖等死。比如尖沙咀利時廣場為反擊，推出短片競賽的宣傳攻勢。得獎作品的概要是一位沒有吸引力的年輕男性通過在商場購物，成功完成改造，從而獲得異性的青睞。

香港電腦商會的經理Sam Hui Kin-sang表示，商場700家的商店和雅虎合作推出網絡商店，以提振衰退的營業額。

“80后和90后都喜歡在網上購買電腦產品，而且手機的出現讓許多設備淘汰了，比如GPS和音樂播放器，所以我們能銷售的商品更少了。越來越多的電腦商店關門了，”Hui說。

商會的一些商家已經放棄了香港市場，然后轉而開起了網絡商店，主要向大陸消費者出售臺灣和日本的商品。

“網上電腦商店已經成為一個全球趨勢。”Hui說。他舉了臺灣電商PChome和雅虎香港這兩個例子，而且大陸的電子產品零售商蘇寧實體店越來越少，并投資了物流和倉庫。快速的配送速度是電商的一個核心競爭力，他補充說。

似乎為了說明電腦行業最近幾年發生了很大的變化，今年8月在香港會展中心舉行的香港電腦通訊節首次推出了網購活動，組織人員和雅虎合作在網上推出促銷活動，訪客可以在活動期間上網購物，產品送貨到門口。

“就好像人們在Facebook上看到餐廳的推廣都會去吃一樣，網購確實可以增加實體店的銷量。我們在6月份推出了電商平臺的測試版，每天有20個交易量，消費者在網上看到商品后會去實體店。大陸的這種趨勢發展非常快。”他指出。

Hui和他的團隊最近在廣州一個3000平方英尺的商場成立了三家體驗店。“我們在體驗店為消費者展示了網上出售的產品，讓他們能獲得第一手體驗，”他說，“我們的員工會教消費者怎么使用產品，如果顧客想買，我們有平板電腦讓他們能在現場網購。”

Lam Hei-suen也有著相似的經歷。她自2008年以來一直經營著一家網上服裝商店，最近她每月花9000港幣在W Plaza租了一個150平方英尺的商店，這主要是因為一些實際原因。

“有很多忠實的顧客問我是否有實體店，因為他們有些時候想在購買前看下商品，”她說，“這個商店還作為網絡包裹的提取點。”任何購物狂都知道，“一旦他們來商店拿網絡訂單，他們可能會看下其他的商品，然后買下來。”她說。（編譯/雨果網 張凱燕）