巴西不僅有桑巴、足球和海灘，它還是一個存在無數機遇的電商市場。

雨果網從外媒近日的報道中了解到，巴西是全球第六大經濟體，人口超過2億，是發展速度最快的電商市場之一。2014年巴西的互聯網用戶數量達1.1億，電商銷售額為160億美元。巴西的電商市場正不斷向前發展。

巴西消費者群體非常年輕，平均年齡為30歲。隨著中產階級人數增加，以及越來越多的消費者上網購物，巴西正推動著拉丁美洲的經濟增長，它占拉丁美洲60%的B2C銷售額。

巴西的跨境電商市場在拉丁美洲表現最搶眼。西方產品在這里十分受歡迎，25%的巴西人從國際網站上購物。由于巴西互聯網覆蓋率只達55%，水平相對較低，因此巴西還有巨大發展潛力。

說了這么多，你是不是已經按耐不住了？那么當你準備進軍巴西的電商市場前，先了解下巴西的市場信息吧：

巴西人為什么上網購物？

由于巴西的國內市場還不完善，因此跨境網購的人數增多。這是因為在巴西國內購買商品需要繳納高額的稅費，所以網上的產品價格通常會更便宜。本地的商品價格能比國際網站的價格貴三倍。比如巴西的iPhone和游戲機價格是全球最貴的，而且國際網站的產品更豐富，有巴西當地沒有的產品。

巴西人經常網購服裝、配飾、美容和保健品、家電、電子產品和網絡游戲等產品。他們最喜歡從美國和中國那里購買商品

巴西人的網購支付方式

巴西以現金支付為主，只有三分之一的巴西人有信用卡。雖然信用卡是最常使用的支付方式，占了54%的網上交易市場，不過越來越多消費者更喜歡用電子錢包Boleto Bancário支付。Boleto Bancário是巴西銀行發行的一種支付方式，付款人可以去超市、彩票機構和銀行用現金完成支付。2014年Boleto Bancário的使用率達20%，比前一年增長了13%。

巴西主要有三種支付方式，分別是：Boleto Bancário，銀行轉賬和信用卡。因此如果要接觸到所有消費者，企業必須為消費者提供所有的支付方式。分期付款在巴西最流行，幾乎占了80%的信用卡交易方式。分期付款讓消費者可以購買一時負擔不起的商品，從而符合他們的預算。

怎么在巴西進行營銷？

巴西人對社交媒體有著濃厚的興趣，87%的互聯網用戶有參加社交媒體。社交媒體是消費者上網的主要動力，也是推動電商快速發展的重要因素。巴西人喜歡關注商家，以追蹤商家提供的商品和促銷。關鍵在于要利用社交媒體來創建品牌、發展客戶忠誠度和產生新需求。

怎么進入巴西電商市場？

國外商家要在巴西市場取得成功，最好的方法就是和本地商家建立合作關系。國外商家在巴西發展業務要面臨很多限制，比如要處理法律程序、本地稅收、跨境支付操作等問題。在巴西當地成立公司要承擔很大的資金壓力。所以比如商家可以讓本地企業幫助處理付款問題，效率更高。這是因為巴西的信用卡大多數是本地發行的，只能用于國內購物。和本地支付處理企業合作，利用本地并購，商家可以把信用卡的授權費從25%提高到75%。此外和本地支付企業合作，可以為消費者提供現金支付、Boleto Bancário和銀行轉賬等支付方式。（編譯/雨果網 張凱燕）