10月13日，2015天貓雙11全球狂歡節(jié)在阿里巴巴集團(tuán)杭州西溪園區(qū)召開啟動儀式。阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云、阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇、阿里巴巴集團(tuán)總裁邁克·埃文斯，由日本花王、美國梅西百貨領(lǐng)銜的近50家頂級海外品牌，以及39個國家的駐華使節(jié)參加。

阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇宣布，今年雙11指揮部將移師北京：“今年的雙11會正式邁向全球化，向著我們服務(wù)20億全球消費(fèi)者的目標(biāo)邁進(jìn)。北京是中國的首都，具有國際影響力，雙11的全球化和阿里巴巴的全球化，必須從北京開始。”

今年的雙11主打全球化，將有4萬多個商家、3萬多個品牌和600萬種好貨參與，其中包括來自美國、歐洲、日本、韓國等25個國家和地區(qū)的5000多個海外大牌，有效覆蓋200多個國家和地區(qū)的消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn) “全球買、全球賣”。不僅中國消費(fèi)者能夠享受買遍全球的樂趣，國內(nèi)品牌商家也將搭上“全球賣”快車，將天貓雙11的影響力擴(kuò)散到世界各地。

據(jù)透露，今年的全球化雙11將主打美國、韓國、日本、泰國、英國、法國、德國、意大利、新西蘭、澳大利亞等11個重點(diǎn)國家，覆蓋母嬰、美妝、食品、生鮮、服飾等全進(jìn)口品類，以及百貨、超市、快消平臺、免稅店等零售全業(yè)態(tài)。

今年雙11“全球買”主打全球最低價、全球包郵包稅，由來自美國、歐洲、日本、韓國等25個國家和地區(qū)的5000多個海外大牌領(lǐng)銜，最大化保證國內(nèi)消費(fèi)者的進(jìn)口商品購買體驗(yàn)。

“全球賣”則以俄羅斯、西班牙、英國、法國、以色列等重點(diǎn)國家和地區(qū)為主，領(lǐng)銜“一帶一路”沿線64個國家和地區(qū)帶動全球整體成交。“全球賣”主打的雙11折扣商品數(shù)量將達(dá)到5000萬，有近5000家國內(nèi)商家參與。

全球頂級品牌悉數(shù)參與 上演“萬貨來朝”

今天下午，日本花王株式會社與天貓國際宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，花王株式會社將在天貓國際開設(shè)官方旗艦店，預(yù)計于11月上旬正式對外營業(yè)。花王將為雙11準(zhǔn)備專門的庫存，為中國消費(fèi)者提供有品質(zhì)保障的紙尿褲等母嬰用品。

在此之前，歐美上百家頂級零售商已經(jīng)與阿里巴巴集團(tuán)達(dá)成獨(dú)家戰(zhàn)略合作，在雙11前夕大規(guī)模集結(jié)入駐天貓國際，參與這場全球化雙11消費(fèi)狂歡節(jié)。其中包括美國梅西百貨、英國House of  Fraser、日本松本清等領(lǐng)銜歐美最老牌零售商；美國Costco 、英國Sainsbury’s、德國麥德龍、意大利Coop、西班牙Dia、法國歐尚集團(tuán)、荷蘭Royal Ahold、澳大利亞Woolworth 、新西蘭Countdown等歐美全球頂級超市集團(tuán)；寶潔、聯(lián)合利華、漢高等全球快消品集團(tuán)；日本松本清、香港萬寧、法國Paraseller等全球知名藥妝連鎖集團(tuán)；日本Laox、法國Parislook等各國免稅店集團(tuán)等等。阿里官方新聞稿稱之為“萬貨來朝”，說“規(guī)模巨大的中國新消費(fèi)階層將顯示出強(qiáng)大的購買力，第一次主導(dǎo)全球消費(fèi)風(fēng)向。”

全國330余城市18萬家商超成雙11體驗(yàn)店

今年雙11，蘇寧、銀泰、北汽、首旅集團(tuán)等千余商家，將在全國超330個城市18萬家商場或門店共同參與雙11狂歡。雙11預(yù)售的服裝可以在商場或門店試穿，滿意后掃碼購買；線上購買了全球首發(fā)化妝品，可以到就近的門店享受皮膚護(hù)理；在天貓下單購買了家電，距離收貨地址最近的門店馬上配貨，最快兩小時送到，大家電提供當(dāng)日送裝一體服務(wù)。

除此之外，天貓國際將聯(lián)合銀泰百貨四家門店與主要海外品牌進(jìn)行線上線下、國內(nèi)國外的實(shí)時互動，速賣通也會在俄羅斯、西班牙、英國舉辦當(dāng)?shù)刭I家參與的線下狂歡活動，其中西甲聯(lián)賽也會有全球化雙11狂歡節(jié)元素呈現(xiàn)。華為專門為“雙11全球賣”開設(shè)的手機(jī)生產(chǎn)線也將對外曝光，全球買家可全程看到一部中國智造手機(jī)是如何制造出來的。

湖南衛(wèi)視為雙11辦晚會 馮小剛導(dǎo)演 寧澤濤助陣

今年雙11做出一項(xiàng)重大創(chuàng)新，將打造一場屬于全球消費(fèi)者的“雙11春晚”。天貓將與湖南衛(wèi)視聯(lián)手推出天貓“2015雙11狂歡夜”，著名導(dǎo)演馮小剛擔(dān)任晚會總導(dǎo)演，4小時全球互動直播，全球消費(fèi)者將在晚會倒計時中共同迎接2015年雙11零點(diǎn)的到來。目前，世錦賽男子100米自由泳冠軍寧澤濤已經(jīng)確認(rèn)在“雙11春晚”奉獻(xiàn)出自己的電視首秀。

菜鳥網(wǎng)絡(luò)保證國內(nèi)最快次日達(dá) 歐洲最快7日達(dá)

為本次雙11提供物流保障的菜鳥網(wǎng)絡(luò)，跨境電商物流合作伙伴數(shù)量已經(jīng)有49家，包括燕文、遞四方、新加坡郵政、英國郵政、中通、圓通、EMS、IC、斑馬等，其物流覆蓋能力可至全球224個國家和地區(qū)，全球跨境物流日處理能力容量超過400萬單，擁有遍布全球范圍的74個跨境倉庫并開辟跨境專線16條，初步搭建起了一張真正具有全球配送能力的跨境物流骨干網(wǎng)。

此次雙11，菜鳥網(wǎng)絡(luò)與合作伙伴們已在上海、杭州、寧波、廣州、重慶等地準(zhǔn)備了超過30萬平米庫容的保稅倉，美國、英國、德國、日本等地數(shù)十架包機(jī)已準(zhǔn)備就緒。進(jìn)口方面，在國內(nèi)部分城市最快可實(shí)現(xiàn)次日達(dá)。出口方面則通過打通電子清關(guān)、出口專線等措施，令多國家物流時效持續(xù)大幅提升。新加坡、馬來西亞的海外消費(fèi)者最快5天，俄羅斯、英國、西班牙等主要國家消費(fèi)者最快7天可享受到送達(dá)服務(wù)。