根據漢堡市場調查機構yStats.com的一份非洲調查報告表明，雖然非洲網絡零售的發展落后于其他地區，不過隨著該地區網絡覆蓋率的提高、基礎設施的完善，特別是移動數據連接的發展，非洲的B2C市場規模預計將飛快增長。非洲各國的網購情況不同，但每個國家都有增長的潛力。

雨果網從外媒近日的報道中了解到，南非和尼日利亞網絡零售的發展處于非洲領先地位。南非多年來一直被視作是重要的新興市場，尼日利亞更是冉冉上升的一顆新星。作為非洲人口最多的國家，尼日利亞的經濟規模已經超過南非，而且互聯網用戶和手機用戶數量居非洲首位。Jumia和Konga是尼日利亞最受歡迎的電商，且Jumia已經發展到其他國家。這兩家企業獲得大量投資以鞏固它們在國內市場的地位，而隨著PayPal在2014年進入尼日利亞，預計會給當地帶來更多的競爭。

不過，南非仍然處于前列，這是因為互聯網、手機和支付銀行卡的覆蓋率高。南非電商市場一個重要的發展情況是，消費者在國外網站的購物開支減少。人們不跨境網購的原因是擔心存在其他收費情況，而且從本地商家購買也很方便。不過亞馬遜是南非消費者最常訪問的電商網站，并且Kalahari.com和Takealot.com這兩家南非最大的電商已經合并，以提高在國內和國際間的競爭力。總體來說，南非的B2C市場潛力仍然很大，因為去年網絡零售額只占總零售額的1%。

再來看看非洲其他國家。在非洲，摩洛哥和埃及的互聯網發展最先進，去年互聯網在人口中的覆蓋率超過一半。雖然這些國家——特別是在摩洛哥，網購用戶增長迅速，但是比例低于10%。在埃及，Facebook不僅能為Souq.com和Jumia等電商生成流量，而且消費者也會在上面直接下單。

肯尼亞的移動互聯網發展在非洲處于領先地位，幾乎所有的互聯網連接都是移動連接，使用移動支付服務的用戶數量每年都在增長，用戶比例到去年達到了兩位數。雖然肯尼亞的電商市場規模仍然小于非洲的其他國家，但是移動端消費者的覆蓋率和尼日利亞并列第一。（編譯/雨果網 張凱燕）