當(dāng)里約熱內(nèi)盧的街頭被熱情奔放的桑巴鼓點(diǎn)瞬間點(diǎn)燃，色彩斑斕的花車如靈動(dòng)巨獸在人潮中穿梭，一年一度的巴西狂歡節(jié)盛大開啟。作為南半球極具影響力的文化慶典，巴西狂歡節(jié)已然成為巴西面向世界的一張耀眼名片。巴西官方旅游統(tǒng)計(jì)部門的數(shù)據(jù)表明：2024 年狂歡節(jié)期間，僅里約一地就匯聚 800 萬(wàn)游客，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)輻射高達(dá) 50 億巴西雷亞爾；更令人矚目的是，預(yù)計(jì) 2025 年狂歡節(jié)期間，巴西旅游業(yè)收入有望提升至 120 億巴西雷亞爾，是近十年狂歡節(jié)收入頂峰。對(duì)于出海企業(yè)而言，這無(wú)疑是理解當(dāng)?shù)匚幕プ」?jié)慶營(yíng)銷的最佳時(shí)機(jī)。

圖片來(lái)源：CNN

在這場(chǎng)全民狂歡之中，音樂(lè)無(wú)疑是核心驅(qū)動(dòng)力。IPFI 2024 全球音樂(lè)報(bào)告中的權(quán)威數(shù)據(jù)表明，巴西在 2023 年音樂(lè)收入漲幅高達(dá) 13.4%，彰顯了蓬勃的增長(zhǎng)活力與深遠(yuǎn)的全球文化輻射力。深耕拉美市場(chǎng)多年的大宇無(wú)限旗下多媒體播放器 Lark Player，憑借其好看易用的操作界面和高品質(zhì)的音樂(lè)播放效果深受拉美用戶的青睞，已然成為國(guó)民級(jí)的音樂(lè)播放器， 深受拉美用戶的青睞。根據(jù) Lark Player 的音樂(lè)消費(fèi)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，用戶日常 ? 的時(shí)間都在使用 Lark Player 享受音樂(lè)。在 2025 年狂歡節(jié)期間，Lark Player 用戶對(duì)巴西本土的 FUNK、RAP 音樂(lè)以及桑巴這類節(jié)慶標(biāo)志性音樂(lè)情有獨(dú)鐘，在 TOP50 歌單中占比高達(dá) 65%。

面對(duì)巴西市場(chǎng)如此高漲的音樂(lè)熱情和鮮明的音樂(lè)偏好，對(duì)于想要出海巴西和拉美國(guó)家的企業(yè)來(lái)說(shuō)，與音樂(lè)相關(guān)的節(jié)日營(yíng)銷機(jī)會(huì)不容錯(cuò)過(guò)。企業(yè)若能將品牌或產(chǎn)品與當(dāng)?shù)責(zé)衢T音樂(lè)類型巧妙融合，便能迅速抓住用戶的注意力，搭建起與消費(fèi)者溝通的橋梁。大宇無(wú)限旗下的 Bridge Mile 廣告平臺(tái)憑借拉美市場(chǎng)深耕多年的洞察，依托海量自有用戶基礎(chǔ)與精準(zhǔn)算法和大數(shù)據(jù)分析，為出海企業(yè)制定出海拉美的營(yíng)銷策略。

下面分享三大攻略，助力企業(yè)在狂歡節(jié)營(yíng)銷中搶占先機(jī)：

攻略一：巧用音樂(lè)元素，打造吸睛廣告

廣告配樂(lè)選巴西本土熱門音樂(lè)：在制作廣告視頻時(shí)，摒棄通用的背景音樂(lè)，選用巴西人耳熟能詳?shù)纳０汀UNK 或 RAP 音樂(lè)。例如，某手機(jī)游戲的廣告，以動(dòng)感十足的桑巴音樂(lè)為背景，搭配游戲中角色的激情舞蹈動(dòng)作，瞬間抓住巴西用戶的眼球，讓他們產(chǎn)生共鳴，提高廣告的觀看時(shí)長(zhǎng)與分享率。

攻略二：精準(zhǔn)把握營(yíng)銷節(jié)奏，抓住節(jié)日流量密碼

根據(jù)巴西狂歡節(jié)用戶的行為節(jié)奏，采用不同的廣告形態(tài)和競(jìng)價(jià)策略，在合適的時(shí)間觸達(dá)目標(biāo)人群。例如，服飾企業(yè)可以在狂歡節(jié)前推出 “狂歡節(jié)最佳 OOTD”，為用戶展示不同的狂歡節(jié)傳達(dá)指南，吸引用戶關(guān)注，提升銷量。

攻略三：挖掘文化符號(hào)，創(chuàng)新廣告素材

借助狂歡節(jié)的三大文化符號(hào) —— 桑巴巡游、街頭方陣和特色服飾，轉(zhuǎn)化為創(chuàng)意模板，降低素材制作門檻，吸引更多用戶關(guān)注。例如，某食品企業(yè)推出的狂歡節(jié)限定零食包裝，采用了桑巴巡游花車的鮮艷配色和標(biāo)志性裝飾元素，在超市貨架上脫穎而出，吸引消費(fèi)者購(gòu)買。

（來(lái)源：Sia看跨境）

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