紅海盡顯的跨境電商市場上，過去“大而全”的電商企業紛紛轉戰“小而美”。北京商報記者日前從進口跨境電商蜜淘全球購（以下簡稱“蜜淘”）了解到，經過半年調整，蜜淘正式轉型為只針對韓國商品進口的中韓跨境電商。蜜淘創始人兼CEO謝文斌表示，蜜淘的目標是，未來想買韓國商品的消費者會第一時間想到蜜淘。

北京商報記者昨日登錄蜜淘官網了解到，蜜淘剛剛完成大規模改版，從LOGO、形象到產品都進行了大的調整，主打“韓國免稅店”的概念。值得注意的是，蜜淘原主打全球購項目已在新版中變為單一子頻道，其余已更新為主打女裝和化妝品品類的韓國商品和韓國元素。此外，官網還包括韓國服飾鞋包、食品保健、“整形美容服務”品類和項目。

對于此次轉型，謝文斌回應表示，目前進口跨境電商的競爭都是圍繞著全球爆款商品在打價格戰，伴隨國內電商巨頭涌入，進口跨境電商的競爭必須要依靠巨額資金投入支持，創業公司變得力不從心。因此，創業型公司的未來必須專注和聚焦，此次蜜淘選擇聚焦于韓國。據謝文斌介紹，選擇以韓國為突破口主要是因為韓國擁有大量優質品牌，尤其在服裝箱包領域。同時，中韓自貿協議的簽訂、韓劇在國內市場持續火爆也是蜜淘首選韓國市場的主要原因。

伴隨國家持續針對跨境電商推出政策紅利，進口跨境電商從無到有、從藍海瞬間轉變成紅海。跨境進口食品電商鮮life CEO肖欣接受北京商報記者采訪時表示，相比于“大而全”的電商平臺，“小而美”的跨境電商優勢在于更加專注商品，可能帶來更高的轉化率，對采購等供應鏈的流程把控更有效率，但同時也面臨著覆蓋人群有限、推廣需要更加精準、營銷需要更有目的性等現實問題。