9月1日起，新廣告法將正式施行。新法與現(xiàn)行的廣告法相比，修改幅度較大，涉及面廣，對原來的很多內(nèi)容和規(guī)定進行了擴充和細化，體現(xiàn)了全面深化改革、切實調(diào)整政府職能，加強市場監(jiān)管的要求。

禁在大眾傳媒和公共場所發(fā)布煙草廣告

新法中進一步加大了對煙草廣告嚴管的力度，明確地規(guī)定禁止在大眾傳播媒介或者公共場所、公共交通工具、戶外發(fā)布煙草廣告。禁止向未成年人發(fā)送任何形式的煙草廣告。

同時，為了避免變相煙草廣告的發(fā)布，新法新增了規(guī)定，禁止利用其他商品或者服務的公益廣告宣傳煙草制品名稱、商標包裝、裝潢以及類似內(nèi)容。煙草制品生產(chǎn)者或者銷售者發(fā)布的更名、招聘等啟示中，不得含有煙草制品名稱、商標、包裝、裝潢以及類似的內(nèi)容。

加大對虛假廣告的處罰力度

新法中專門增加了虛假廣告構(gòu)成條件的相關規(guī)定，一是內(nèi)容虛假，二是引人誤解的內(nèi)容引導誤導消費者，均為虛假廣告。

新法還進一步列舉了四種典型的具體情節(jié)，增加了工商部門查處虛假廣告的可操作性，同時在新法的法律責任方面也加大了對發(fā)布虛假廣告的罰款力度，也增加了吊銷執(zhí)照、證照、信用約束和行業(yè)禁入方面的新規(guī)定，極大地提高了虛假廣告的違法成本。

據(jù)網(wǎng)友透露，新廣告法上線后，極限用語的處罰由原來的退一賠三變更為罰款二十萬元起！

如：國家級、世界級、最高級、最佳、最大、第一、唯一、首個、首選、最好、最大、精確、頂級、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先進、最大程度、最新技術(shù)、最先進科學、國家級產(chǎn)品、填補國內(nèi)空白、絕對、獨家、首家、最新、最先進、第一品牌、金牌、名牌、優(yōu)秀、最先、頂級、獨家、全網(wǎng)銷量第一、全球首發(fā)、全國首家、全網(wǎng)首發(fā)、世界領先、頂級工藝、最新科學、最新技術(shù)、最先進加工工藝、最時尚、極品、頂級、頂尖、終極、最受歡迎、王牌、銷量冠軍、第一（NO.1\Top1）、極致、永久、王牌、掌門人、領袖品牌、獨一無二、獨家、絕無僅有、前無古人、史無前例、萬能等均屬于極限用語。

據(jù)悉，極限用語包括但不僅限于商品列表頁、商品的標題，副標題，主圖以及詳情頁，商品包裝等。對于極限用語的店鋪，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)違規(guī)店鋪將給予扣分并進行罰款，處于二十萬元以上一百萬元以下的罰款，出現(xiàn)情節(jié)嚴重將直接進行封店處理。而一旦遇顧客投訴極限用語，并維權(quán)成功，賠付金額將有商家全部承擔。所以，賣家們要重視起來，自查自糾，及時進行修正和更改，以免被罰。

禁止十周歲以下未成年人代言廣告

新法規(guī)定，廣告代言人在廣告中對商品服務做推薦證明，應當依據(jù)事實，符合本法和有關法律、行政法規(guī)規(guī)定，并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務做推薦證明。

同時也規(guī)定，在虛假廣告中做推薦證明受到行政處罰未滿三年的自然人、法人或者其他組織不得再為廣告代言。在法律責任當中也相應規(guī)定了廣告代言人違法推薦或者證明的行政責任和民事責任。

此外，新法規(guī)定，不得利用十周歲以下未成年人作為廣告代言人。

增加保健食品廣告、大眾傳媒廣告等規(guī)定

針對保健食品廣告中的突出問題，新法中增加關于保健食品準則的規(guī)定，保健食品禁止代言，禁止涉及疾病預防、治療功能。

針對廣播電臺、電視臺等變相發(fā)布廣告的問題，新法明確要求大眾傳播媒介發(fā)布廣告應當顯著標明“廣告”，與其他非廣告信息相區(qū)別，并加重了變相發(fā)布廣告的法律責任。廣播電臺、電視臺、報刊音像出版單位、互聯(lián)網(wǎng)信息服務提供者不得以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式變相發(fā)布藥品、醫(yī)療器械、醫(yī)療、保健食品廣告。

針對垃圾信息泛濫的情形，新法增加規(guī)定，任何單位或者個人未經(jīng)當事人同意或者請求，不得向其住宅、交通工具發(fā)送廣告，也不得以電子信息方式向其發(fā)送廣告，并明確了相應的法律責任。

藥品需標明不良反應

新修訂的《廣告法》與舊版相比,增加了對藥品廣告準則的規(guī)定,規(guī)定任何人不能代言藥品廣告,同時藥品廣告必須顯著地標明禁忌不良反應。