通脹下降、失業率保持低位以及工資上漲，為2024年美國假日購物季提供了良好的經濟環境。與此同時，美國消費者對經濟的樂觀情緒上升，一定程度上也有助于推動節日消費。

根據美國零售聯合會預測數據顯示，2024年冬季假期消費預計將增長2.5%至3.5%，假日消費總額在9795億美元至9890億美元之間。Adobe公司預測則指出，2024年11月1日至12月31日，美國在線銷售額預計將達到約2410億美元，同比增長8.4%。

隨著圣誕銷售旺季的序幕拉開，相關賣家的出單狀況呈現出“冰火兩重天”的現象。部分賣家反映其圣誕節產品銷量已開始出現飆升，而另一些賣家則面臨流量不佳的困境。

感恩節和黑色星期五是這一月的銷售高峰，消費者會在這兩天尋找最佳優惠并大量購買節日相關產品。

12月中旬通常是圣誕節產品的流量高峰期，消費者會在這段時間內完成最后的購物。網絡周(通常指感恩節和網絡星期一之間的五天)也是重要的銷售時段，預計將創造大量在線支出。

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一、折扣和實用性是最重要的購買影響因素

折扣和實用性是消費者更重要的購買因素，尤其是在服飾鞋類和裝飾品類別中。消費者不僅關注產品的價格，還關注產品的實用性，在節日慶祝期間消費者想要購買符合節日氛圍和實際需要的商品，比如一些裝飾品、節日服飾等。如果這些商品能夠具有實用性和多樣性，不僅可以讓消費者有更多的選擇空間，激發他們的購物欲望和好奇心，還能在節后繼續使用，提高產品的性價比。

因此，消費者希望選擇購買具有吸引力的優質商品，同時也會考慮產品的實用性和多樣性，以滿足他們節日慶祝的需求和慶祝節日的快樂。

美國人鐘愛 DIY 裝飾的新年，他們認為節日需要有一定的儀式感，并且對自己動手裝飾非常熱衷，渴望在新年到來前進行精心的裝飾工作。

二、 選品展望

1、 家居裝飾類

· 電熱毯

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價格主要區間為30-40美元、40-50美元，消費者關注加熱和保暖效果、觸感柔軟。

· 桌布

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價格區間主要落在10-20美元、20-30美元，消費者主要關注耐用度、性價比、易于打理。熱門產品主要以純色為主。

· 電熱器

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價格區間主要為20-30美元，60-90美元亦有一定受眾，消費者主要關注保暖舒適、功能性、低噪音、耐用度、性價比。

· 花瓶

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價格區間主要落在20-30美元，消費者主要關注裝飾性、質量、性價比、與展示圖一致。熱門產品的材質通常為玻璃、陶瓷、金屬等。

· 毯子

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價格區間同樣為20-30美元，消費者主要關注觸感、厚度、保暖程度，熱門產品材質主要為羊毛、法蘭絨、棉。

2、 廚具

· 紙質盤子

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價格區間主要為0-10美元、10-20美元，消費者關注結實堅固程度、價格實惠、防漏性強等因素，熱門產品顏色為花色、藍色、黑色、紅色等。

· 禮物包裝袋

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主要產品價格區間為10-20美元，消費者主要關注質量、顏色、結實程度。熱門產品通常帶有絲帶裝飾、貼紙、卡片、禮物標簽等。

· 紅酒杯

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主要價格區間為20-30美元，消費者關注質量、價格實惠、耐用性。熱門產品顏色為純色、黑色、藍色。

· 食物存儲套裝

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主要價格區間為20-30美元，消費者關注質量、容量、價格實惠、氣密性。熱門產品最主要特征為不易漏。

封面圖源：圖蟲創意

（來源：亞馬遜晚8點）

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