”海外爆單！” 天貓雙11剛開始，參與淘寶天貓出海增長計劃的商家中，就有近7萬商家成交翻倍增長，率先嘗到跟著淘寶“一鍵賣全球”的紅利。品類方面，服飾整體增長207%，3C、潮玩、家具等行業都有雙位數以上的增幅。地區方面，今年全球共有10個國家和地區加入“包郵區”，海外新用戶增速明顯，其中新加坡和中國香港的新消費者規模同比翻倍增長。

圖說：今年天貓雙11，中國香港也加入“包郵區”

以往海外消費者要在淘寶上買東西，都得通過轉運公司“代購”，幾經周轉。今年天貓雙11前夕，新加坡、馬來西亞、泰國、日本、韓國、越南、柬埔寨和中國的港澳臺地區，全球10大站點加入“包郵區”，下單滿一定額度即可享受包郵權益。目前，淘寶上支持“全球包郵”的商品，已經從服飾行業擴展到3C數碼、母嬰潮玩、運動戶外、家居家電等多個行業。

服飾類商家作為全球包郵項目率先參與者，也嘗到了出海紅利。在天貓雙11首輪開賣中，大服飾包郵商家成交額同比勁增207%。尤其是具有季節屬性的品類，跟著淘寶出海讓反季商品也能熱銷海外。比如比基尼同比增長219%、T恤同比增長232%、連衣裙同比增長145%。此外，小眾人群的需求在淘寶上也得到了滿足，大碼女裝在首輪開賣中也獲得了251%的高速增長。

國貨價廉物美的供應鏈優勢和淘寶無奇不有的豐富性，也讓海外消費者對“萬能的淘寶”也有了更深刻的體感。今年天貓雙11第一波開賣期間，萬圣節服飾和裝扮在中國香港被搜索了29.5萬次，成交額同比增長近5倍。戶外運動時常用的“拇指相機”，在中國香港的成交額同比增長101%。中國臺灣地區的美甲吸塵器成交額同比增長160%……

此外，地處熱帶的泰國，吊帶背心銷售額同比增長68%，精致講究的日本女生則偏愛芭蕾舞鞋，成交額同比勁增277%。處于赤道附近的新加坡，沖鋒衣成交額同比增長56%、羽絨服成交額同比增長27%。跨境大賣商家相關電商負責人稱，新加坡沒有冬天，一放假他們就喜歡去冷的地方看雪或滑雪，因此，趁著天貓雙11的滿減優惠，防寒保暖的沖鋒衣羽絨服稱為新加坡人的首選。

馬來西亞當地的頭發洗護消費特別突出，其中洗發水成交額同比增長59%、護發精油成交額同比增長68%、頭皮精油成交同比增長86%。該負責人分析認為，這和當地伊斯蘭婦女普遍留長發不無關系。此外，3C數碼和布藝家居用品，也是海外消費者在淘寶下單偏愛的品類。韓國游戲鍵盤成交額同比增長118%。

目前在簽約淘寶天貓全球增長計劃，跟著淘寶一起出海的商家中，已經有一批商家率先嘗到了甜頭。主打布藝家居的貴品旗艦店，天貓雙11開賣首日，海外成交額就突破20萬元，和此前日均銷售額提升近3倍。SUPCASE旗艦店是一家手機殼專賣店，主打軍工品質、時尚防摔，在首輪開賣周期，海外銷售額已經占據全店銷量的一半。

圖說：今年天貓雙11，馬來西亞也加入了淘寶“包郵區”。

數據顯示，在天貓雙11首輪開賣期間，參與淘寶天貓出海增長計劃的商家中，有近7萬商家成交翻倍增長，其中不乏顏值經濟的代表。主打美式復古風的阿美咔嘰男裝品牌惡犬Bronson，海外成交額大幅提升180%，占全店銷售額的43%。此外，磁吸假睫毛、穿戴甲等美妝工具類商家，在海外銷售額也都有100%以上增長。

圖說：今年天貓雙11期間，淘寶在中國香港包下了多個地鐵站，香港市民把不少站點昵稱為“淘寶站”。

目前，國內電商競爭環境日益激烈，網紅帶貨退燒、新興平臺增速也放緩，不少商家把目光投向境外，各電商平臺也在嘗試探索不同的出海路徑。不同于其他平臺的跨境模式，跟著淘寶出海的商家，對自己的產品有自主定價權，商家也無需額外運營，商家將貨物發至國內的菜鳥集運倉即可。受訪商家認為，這一模式下，商家不用額外開店、單獨配置貨盤，經營負擔較小，自主性較高，尤其利好希望以自主品牌身份出海的中小商家。

國內雙11之后，將會步入海外市場一年一度的“黑五”，業內人士預計，商家參與淘寶天貓全球包郵計劃，能趕上連續兩波黃金大促，或迎來今年最大增長機會。

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（封面/圖蟲創意）

（來源：雨果快報）