亞馬遜最近對(duì)商品要點(diǎn)要求進(jìn)行了重磅更新，尤其是在八月十五日后，新規(guī)的實(shí)施讓不少賣家感到措手不及。在這個(gè)變化迅速的電商平臺(tái)上，賣家們?nèi)绾螒?yīng)對(duì)新的挑戰(zhàn)，確保產(chǎn)品的描述符合亞馬遜的要求，避免違規(guī)帶來的損失？今天，小編將為大家詳細(xì)解析這項(xiàng)新規(guī)及其應(yīng)對(duì)策略，幫助各位賣家在這場(chǎng)規(guī)則大戰(zhàn)中游刃有余，輕松應(yīng)對(duì)。

新規(guī)出臺(tái)：亞馬遜的“強(qiáng)制約束”

根據(jù)亞馬遜的通知，自八月十五日起，不遵循新五點(diǎn)描述要求的Listing將面臨被移除或被AI自動(dòng)修改的風(fēng)險(xiǎn)。小編通過賣家精靈插件的新功能——五點(diǎn)描述違規(guī)檢測(cè)，隨機(jī)檢測(cè)了一些Listing，發(fā)現(xiàn)許多Listing仍存在一些看似微不足道但實(shí)際影響深遠(yuǎn)的問題。例如，部分賣家的五點(diǎn)描述末尾錯(cuò)誤地使用了標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，字符數(shù)超出了255個(gè)字符限制，甚至有些Listing中仍然包含表情符號(hào)和違禁詞匯。這些都可能導(dǎo)致商品被下架或銷售權(quán)限受限，讓賣家們心急如焚。

亞馬遜實(shí)施這一新規(guī)，實(shí)際上是為了提升買家的購物體驗(yàn)，確保商品信息的準(zhǔn)確性和一致性。因此，賣家們不應(yīng)僅僅把新規(guī)視為負(fù)擔(dān)，而應(yīng)當(dāng)將其視為提升商品競(jìng)爭(zhēng)力的契機(jī)。

面對(duì)新規(guī)的出臺(tái)，賣家們應(yīng)該采取積極的態(tài)度，及時(shí)調(diào)整Listing。以下是一些具體的應(yīng)對(duì)措施：

商品要點(diǎn)，俗稱五點(diǎn)描述，構(gòu)成了商品詳情頁面的重要部分。它們不僅是向買家展示商品特征和優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵要素，還幫助買家快速判斷商品是否符合他們的需求。好的五點(diǎn)描述能夠顯著提升轉(zhuǎn)化率，直接影響銷售業(yè)績(jī)。

避雷清單：哪些信息絕對(duì)不要出現(xiàn)？

為了確保你的五點(diǎn)描述不被移除，賣家們需要特別注意，以下信息千萬不要出現(xiàn)在你的要點(diǎn)中：

特殊字符：如 ?、?、€、…、?、?、o、￠、￡、￥、?、±、~、a等。

表情符號(hào)：例如 ?、?、?、?等，這些在亞馬遜上都是被禁止的。

ASIN編號(hào)或“待定”字樣：如“不適用”/“NA”/“n/a”/“N/A”等。

禁用短語：如生態(tài)友好、抗微生物、竹制等。保證信息：如“全額退款”、“無條件保證”等。

公司信息、網(wǎng)站鏈接或聯(lián)系方式：這些信息不會(huì)被允許出現(xiàn)在商品要點(diǎn)中。

要點(diǎn)重復(fù)：每個(gè)要點(diǎn)必須是唯一的信息，至少需要三個(gè)要點(diǎn)。

高質(zhì)量要點(diǎn)編寫指南

為了讓你的商品要點(diǎn)更具吸引力，以下是一些高質(zhì)量要點(diǎn)的編寫技巧：

用大寫字母開頭：每個(gè)要點(diǎn)的首字母應(yīng)大寫，以增強(qiáng)可讀性。

采用句段形式，避免使用末尾標(biāo)點(diǎn)：要點(diǎn)應(yīng)該簡(jiǎn)潔明了，不要在末尾使用句號(hào)。

使用分號(hào)分隔各個(gè)短語：在同一要點(diǎn)中，分隔不同的特征描述，以提高可讀性。

字符數(shù)應(yīng)在10到255個(gè)字符之間：確保信息充實(shí)但不冗長(zhǎng)。

將數(shù)字1-9用文字形式表示：例如“兩個(gè)”而不是“2”，但名稱、型號(hào)和測(cè)量值除外。

添加標(biāo)題，并在后面提供完整信息：如“材質(zhì)：100%純棉，柔軟透氣”。

使用清晰、自然的語言：避免使用復(fù)雜的術(shù)語或關(guān)鍵詞堆砌，確保信息易懂。

高質(zhì)量要點(diǎn)示例

為了更直觀地了解高質(zhì)量要點(diǎn)的寫作，以下是幾個(gè)示例：

棉織物：由100%純棉制成，柔軟、透氣，適合各種膚質(zhì)。

長(zhǎng)袖設(shè)計(jì)：長(zhǎng)袖覆蓋面大，既能保暖，又顯得時(shí)尚有型。

寬松合體：寬松合體設(shè)計(jì)，便于運(yùn)動(dòng)，穿著舒適。

可機(jī)洗：經(jīng)久耐用，易于護(hù)理，適合忙碌的現(xiàn)代生活。

多用途款式：適合舞蹈練習(xí)、娛樂玩耍或戶外活動(dòng)，滿足不同需求。

一鍵檢測(cè)：高效自查的神器

除了認(rèn)真編寫新的Listing五點(diǎn)描述外，賣家們也需要對(duì)現(xiàn)有的Listing進(jìn)行自檢，特別是那些熱銷的主要鏈接，確保符合亞馬遜的要求。為此，賣家精靈推出了免費(fèi)的五點(diǎn)描述違規(guī)檢測(cè)功能，旨在幫助賣家們及時(shí)發(fā)現(xiàn)并修正潛在問題。

如何使用？

使用方法非常簡(jiǎn)單！只需安裝賣家精靈插件（v4.5.6版本及以上），打開任意Listing的詳情頁，點(diǎn)擊五點(diǎn)描述上方的“違規(guī)檢測(cè)”按鈕，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)檢測(cè)你的五點(diǎn)描述是否符合新規(guī)，并給出具體的違規(guī)原因。清晰的反饋將幫助賣家們迅速識(shí)別問題，減少后續(xù)修改的時(shí)間和成本。

在明確問題后，點(diǎn)擊右側(cè)的“Listing優(yōu)化”按鈕，會(huì)跳轉(zhuǎn)到賣家精靈的網(wǎng)頁版Listing生成器，自動(dòng)帶入當(dāng)前的五點(diǎn)描述，賣家可以直接在編輯器內(nèi)根據(jù)剛剛的提示進(jìn)行修正。這樣一來，賣家就能高效地優(yōu)化自己的Listing，確保合規(guī)。

總結(jié)

總的來說，亞馬遜的新規(guī)雖然給賣家們帶來了壓力，但只要我們認(rèn)真對(duì)待，積極適應(yīng)，就能在這場(chǎng)“生死時(shí)速”的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地。通過了解商品要點(diǎn)的基本要求，借助免費(fèi)的違規(guī)檢測(cè)工具，相信每位賣家都能在亞馬遜的舞臺(tái)上發(fā)光發(fā)熱，創(chuàng)造出更好的銷售業(yè)績(jī)！

面對(duì)規(guī)則的挑戰(zhàn)，賣家們要以積極的態(tài)度去應(yīng)對(duì)，抓住機(jī)遇，從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。別忘了，合規(guī)的五點(diǎn)描述不僅能提升產(chǎn)品的曝光率，還能增強(qiáng)買家的信任感，最終實(shí)現(xiàn)銷量的提升。快去檢查你的Listing，迎接挑戰(zhàn)吧！

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（來源：公眾號(hào)-跨境視頻cici）

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