一、 亞馬遜歐洲市場概況

歐洲整體電商到2029年銷售額預(yù)計(jì)將達(dá)到9826億美元，各個(gè)類目占比差異較大，其中時(shí)尚類、家具類、家居類、消費(fèi)電子品類的銷售規(guī)模占據(jù)較高，且各個(gè)類目都在逐年增長。

截至2029年，歐洲整體線上電商消費(fèi)者人數(shù)預(yù)計(jì)將達(dá)到4.46億人口，其中各個(gè)類目的消費(fèi)人群都在逐年增長，特別是時(shí)尚、家具、消費(fèi)電子類目增長顯著。

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亞馬遜歐洲站第三季度銷售較高的類目：家居類、服飾類、消費(fèi)電子類、健康個(gè)護(hù)類、運(yùn)動(dòng)類、廚房類、家居裝飾類、家具類。其中，前三類為第三季度中官方所重點(diǎn)推薦的品類。

二、亞馬遜Top增速品類選品指南

1、 家居品類

家居品類得益于線上消費(fèi)習(xí)慣的深耕以及疫情帶來的需求釋放,歐洲家居品類電商近幾年保持了較快增長,未來仍有較大增長空間。

家居品類中，英國、德國體量較大，法意西緊隨其后，且法國、意大利增速較快。荷蘭、比利時(shí)站在新站點(diǎn)中表現(xiàn)突出，土耳其、波蘭站，瑞士年增速較快。

歐洲家居品類主要集中在：Linens、Housewares、Lighting、Arts, Crafts & Sewing、Tabletop。

歐洲家居增速較快品類主要集中在： Art、Floorcare、Furniture、Cookware、Housewares。

· Linens熱銷產(chǎn)品：

-床墊：價(jià)格30~170歐，關(guān)注尺寸、外觀、軟硬支撐及材質(zhì)，全年熱銷，7月、11月、12月高峰。

-窗簾：價(jià)格10~60歐，關(guān)注質(zhì)量、材質(zhì)、外觀、顏色、功能性、適配性，全年熱銷，7月、11月高峰。

-枕頭：價(jià)格20~90歐，關(guān)注外包材質(zhì)、填充物材質(zhì)、軟硬程度及外觀，全年熱銷。

· Housewares熱銷產(chǎn)品：

-家庭存儲(chǔ)和整理：價(jià)格10~60歐，關(guān)注性價(jià)比、材質(zhì)、使用方式及套裝銷售，全年熱銷。

-食品和飲料容器：價(jià)格10~40歐，關(guān)注質(zhì)量、材質(zhì)、密封程度及保質(zhì)保鮮時(shí)間，全年熱銷。

-清潔工具和用品：價(jià)格10~90歐，關(guān)注功能性、拓展性及應(yīng)用性，全年熱銷。

2、 消費(fèi)電子類熱銷產(chǎn)品：

消費(fèi)電子類在2021年達(dá)到高點(diǎn)，受疫情影響，2022年略有下降，但2023年開始市場回暖同比去年有所增長，預(yù)計(jì)2024年整體銷量將超過2021年高點(diǎn)，此后呈現(xiàn)穩(wěn)健的逐年增長趨勢。

消費(fèi)電子品類中，英國、德國體量較大，法意西緊隨其后人且法意西相對增速較快。荷蘭、比利時(shí)站在新站點(diǎn)中表現(xiàn)突出，土耳其、波蘭站、瑞士站點(diǎn)的年增速較快。

·歐洲消費(fèi)電子品類主要集中在：Headphones、Vide0Components、Audio 、Power, Portable MediaPlayers。

·歐洲消費(fèi)電子品類增速較快主要集中在：Fire Alarms &Security、Audio, Accessories

(Communication/GPS)、Audio Receivers、Automotive Accessories。

·Headphone熱銷產(chǎn)品：

-頭戴耳機(jī)：價(jià)格10~210歐，關(guān)注性價(jià)比、音樂效果及外觀，7月、11月、12月高峰。

-音響：價(jià)格30~900歐，關(guān)注質(zhì)量、音效、喇叭數(shù)量、腔體構(gòu)造及外觀，7月、11月、12月高峰。

-高級耳機(jī)：價(jià)格60~600歐，關(guān)注音效、發(fā)聲單位及音樂風(fēng)格適配性，全年熱銷。

·Video Components熱銷產(chǎn)品：

-遙控器：關(guān)注點(diǎn)主要集中在遙控器的適配情況，功能齊全，操作靈敏，性價(jià)比高。10~30歐，全年熱銷。

-電視支架：關(guān)注點(diǎn)主要集中在安裝便捷性，支架的穩(wěn)定性，以及性價(jià)比。20~40歐，全年熱銷，11月高峰。

-投影和家庭影院：大型手提式錄音機(jī)，消費(fèi)者關(guān)注其尺寸，是否支持高清，顯示效果，穩(wěn)定性以及便攜性，60~600歐，7月、10月-12月高峰。

3、 運(yùn)動(dòng)品類

2023年市場回暖同比去年有略微增長，運(yùn)動(dòng)品類整體維持波動(dòng)增長態(tài)勢，2021年達(dá)到高點(diǎn)，受疫情影響，略有下降，但后期初見復(fù)蘇。

運(yùn)動(dòng)品類中，德國，英國體量領(lǐng)先，法意西緊隨后，且法意西增速相對較快。荷蘭、比利時(shí)、瑞士站在新站點(diǎn)中表現(xiàn)突出，土耳其、波蘭站，瑞士年增速較快。

歐洲運(yùn)動(dòng)品類主要集中在：Outdoors,Exercise &Fitness, Watersports, Team & Racket Sports, AthleticSports Apparel。

歐洲運(yùn)動(dòng)品類增速較快品類主要集中在：Games Room&Leisure,Outdoor Apparel, Exercise & Fitness, Golf,Cycling。

·Outdoors熱銷產(chǎn)品：

-戶外配件和裝備：價(jià)格20~70歐，關(guān)注保暖舒適、便性、拉鏈及防水質(zhì)量，全年熱銷，5-8月高峰。

-戶外背包：價(jià)格10~60歐，關(guān)注口袋和隔層、容量及防水性，全年熱銷，5-8月高峰。

-水瓶：10~20歐，消費(fèi)者偏好質(zhì)量好且輕便的水滙，防漏水特別關(guān)注，保溫性出較為關(guān)注。5-8月尤其高峰。

·Exercise &Fitness熱銷產(chǎn)品：

-跑步機(jī)：150~300歐，消費(fèi)者偏好可折疊家用跑步機(jī)，減少空間占用。全年熱銷，10月-次年2月高峰。

-啞鈴與配重：35~60歐，全年熱銷，10月-次年3月高峰。

-瑜伽配件：消費(fèi)者偏好輕薄舒適且攜帶方便的瑜伽墊，而瑜伽褲消費(fèi)者以女性為主，偏好舒適性。全年熱銷，11月-次年2月高峰。

·Games Room & Leisure熱銷產(chǎn)品：

-飛鏢盤：20~40歐，消費(fèi)者偏好質(zhì)量好，產(chǎn)品色彩明艷以及易于安裝和便攜的產(chǎn)品。熱銷季節(jié)在12月-次年2月。

-飛鏢：10~20歐，消費(fèi)者對飛鏢的品牌以及產(chǎn)品材質(zhì)和重點(diǎn)都有明確需求。熱銷時(shí)間點(diǎn)在12月-次年2月。

-乒乓球：10~40歐，消費(fèi)者偏好便宜可多個(gè)購買產(chǎn)品，顏色要明亮，耐用度高，而消費(fèi)者對乒乓球拍則比較關(guān)注耐用性，使用者需要磨合，質(zhì)量重點(diǎn)關(guān)注，包括也需要適合部分初學(xué)者。熱銷季節(jié)在4月-8月。

4、 廚房品類

廚房品類2021年達(dá)到高點(diǎn)，受疫情影響，2022年略有下降，但2023年開始市場回暖同比去年有所增長，預(yù)計(jì)2024年整體銷量將超過21年高點(diǎn)，此后呈現(xiàn)穩(wěn)健的逐年增長趨勢。

廚房品類中，英國、德國體量較大，法意西緊隨其后，波蘭、比利時(shí)站年增速較快，廚房品類整體售價(jià)德國、比利時(shí)略高于其他站點(diǎn)及歐洲平均水平。

歐洲廚房頭部品類主要集中在：Floorcare、Food Preparation、 Electric Cookware、

Home Environment、Hot Beverage Makers。

歐洲廚房增速較快品類主要集中在：Food Preparation、Home Environment、HotBeverage Makers、 Electric Cookware、lroning。

·Floorcare熱銷產(chǎn)品：

-掃地機(jī)器人：250~700歐，消費(fèi)者主要關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量，清潔力強(qiáng)，易于安裝和使用，設(shè)備可自清潔等。全年熱銷，6-7月，10月-12月尤其高峰。

-手持推式機(jī)器人：180~250歐，消費(fèi)者主要關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量，吸力強(qiáng)，易于安裝和便用，續(xù)航時(shí)間長等。全年熱銷，10月-12月尤其高峰。

-手持便攜吸塵器：40~65歐，消費(fèi)者關(guān)注產(chǎn)品吸力強(qiáng)，重量輕，續(xù)航時(shí)間長，易于清潔等。全年熱銷，10月-12月尤其高峰。

·Food Preparation熱銷產(chǎn)品：

-攪拌機(jī)：27~70歐，消費(fèi)者主要關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量，性價(jià)比高，實(shí)物與產(chǎn)品描違相符，使用方便，可以攪拌的食材豐富。全年熱銷，7-8月，10月-12月尤其高峰。

-小型家電：例如意面機(jī)，消費(fèi)者主要關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量好、耐用、快速制作，意面粗畑均勻美味，易于安裝和使用，適合當(dāng)作禮物送人等。全年熱銷，10月-12月尤其高峰。

-食物處理器：50~250歐，消費(fèi)者關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量好，耐用，功能多攪拌力強(qiáng)，切刀鋒利，易于使用和清潔等。全年熱銷，10月-12月尤其高峰。

·Home Environment熱銷產(chǎn)品：

-風(fēng)扇：50~150歐，消費(fèi)者主要關(guān)注產(chǎn)品制冷性強(qiáng)，質(zhì)量好，噪音小，體積小不占地，便于移動(dòng)，設(shè)計(jì)時(shí)尚等。全年熱銷，5月-7月尤其高峰。

-加濕器：27~50歐，消費(fèi)者主要關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量，加濕力強(qiáng)，噪音小，燈光不慌眼，易于安裝和使等。全年熱銷，10月-次年1月尤其高峰。

-空氣凈化器：40~80歐，消費(fèi)者主要關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量，嗓音小，凈化力強(qiáng)，凈化后空氣清新好聞，過濾器便于安裝更換等。全年熱銷，5-7月，10月-12月尤其高峰。

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封面圖源：圖蟲創(chuàng)意

（來源：亞馬遜晚8點(diǎn)）

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