7月26日，天貓國際與西班牙皇家馬德里足球俱樂部聯合宣布，雙方達成戰略合作伙伴關系，皇家馬德里海外旗艦店正式入駐天貓國際。皇馬主席弗洛倫蒂諾·佩雷斯表 示，非常榮幸能與世界級電子商務平臺阿里巴巴共同開啟全新商業合作之路。未來，阿里巴巴還將幫助皇馬在中國市場開展一系列商業計劃。

據悉，皇馬在天貓國際旗艦店開售球衫、球鞋、休閑服飾、箱包等多個品類商品。為答謝中國粉絲，開業期間皇馬將提供11個一年期限的皇馬會員權益、簽名球衫、10套歐冠限量紀念冊、兩場中國巡回比賽門票以及限量周邊產品等，未來還會獨家發布皇馬球星限量球衣及周邊限量新品。

阿里巴巴集團零售事業群總裁張建鋒表示，繼5月底拜仁入駐之后，皇馬成為第二個與天貓國際達成戰略合作的歐洲頂級足球俱樂部，雙方達成共識將共同推動體育文化產業在中國市場更好發展。一直以來，阿里巴巴致力于拓展中國零售交易平臺的文化外延，未來將繼續與歐洲多個國家和地區展開多層次合作，推進天貓歐洲戰略。

權威數據顯示，2025年中國體育產業規模將達5萬億元。業內人士分析，國際頂級球隊紛紛把中國看作是其國際化戰略中最重要市場，并選擇與天貓國際合作，與后者獨特的品牌優勢有關。另外，中國政府自去年以來連續出臺利好政策，如國務院2014年10月發布《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》，2015年3月出臺中國足球改革新方案，令中國體育市場前景被普遍看好。

今年夏天，包括拜仁慕尼黑、皇家馬德里、瓦倫西亞、國際米蘭、AC米蘭、馬德里競技、尤文圖斯和拉齊奧等多個球隊集體來到中國，希望推動一系列商業合作計劃。其中，拜仁在5月底成為第一個入駐天貓國際的歐洲頂級球隊，不到兩個月時間，皇馬也宣布入駐天貓國際。據天貓國際有關負責人透露，有了拜仁、皇馬與天貓國際成功合作的范本，預計接下來其它擁有龐大中國球迷群體的“豪門”也將力促推動雙方戰略合作。