【編者按】回顧上半年，全球跨境電商行業(yè)迎來一系列矚目的大事件，各大平臺之間的競爭愈發(fā)白熱化。雨果跨境將通過“2024上半年大事件盤點”系列，與你一起回顧各大平臺在過去半年的熱點事件，探清脈絡(luò)，助力2024下半年。

以下是SHEIN 2024上半年大事件盤點：

1.SHEIN蟬聯(lián)2023全球購物APP下載量冠軍

2024年1月消息，根據(jù)市場分析機(jī)構(gòu)data.ai發(fā)布的最新《2024 移動市場報告》，時尚和生活方式在線零售商SHEIN再次奪得了2023年全球購物類APP下載量冠軍。Temu、Amazon和Aliexpress分別位列購物類APP下載量的第二、第三和第九位。據(jù)報道，這是SHEIN繼2022年后連續(xù)第二年登頂購物類應(yīng)用下載榜。

2.SHEIN連續(xù)7個月登頂全球購物應(yīng)用榜

海外權(quán)威機(jī)構(gòu)PYMNTS發(fā)布的2月份全球購物應(yīng)用榜單顯示，SHEIN連續(xù)七個月穩(wěn)居榜首，綜合評分達(dá)89分。速賣通和國際站分列第二和第四，而亞馬遜則以82分排名第三。SHEIN憑借其在全球市場的知名度和影響力進(jìn)一步強(qiáng)化，其同名服裝自有品牌已與ZARA、優(yōu)衣庫和H&M并列全球四大時尚品牌之一。近年來，SHEIN開放平臺模式不斷擴(kuò)展，其全球流量和用戶粘性持續(xù)提升。

3.SHEIN宣布拓展巴西市場

3月4日消息，SHEIN宣布擴(kuò)展其在巴西的市場，重點關(guān)注里約熱內(nèi)盧、米納斯吉拉斯州、巴拉那州、圣卡塔琳娜州和南里奧格蘭德州。擴(kuò)張計劃預(yù)計將于今年第一季度在巴西啟動然后繼續(xù)前往其他州。目前，該平臺聚集了大圣保羅州約1.5萬名賣家僅占該公司收入的55%左右，但該公司的目標(biāo)是到2026年計劃擴(kuò)張，達(dá)到該國銷售額的85%，至少5個州被該平臺吸收。在今年第一季度開始于巴西，并逐步向其他州擴(kuò)展。

4.SHEIN在歐洲9國、墨西哥站將全面開放自主運營模式

4月22日消息，跨境零售巨頭SHEIN計劃在歐洲九個國家（包括德國、西班牙、法國、意大利、瑞典、荷蘭、波蘭、葡萄牙和英國）以及墨西哥等多個國家的平臺站點全面推出自主運營模式。新的自主運營模式站點大規(guī)模開放，主要面向在海外本地備貨并且年銷售額超過200萬美元的賣家。這一舉措也引起了跨境電商行業(yè)內(nèi)一些頂尖大賣家以及跨境上市公司的關(guān)注和積極響應(yīng)。

5. SHEIN躍居美國服飾零售商第三名

5月消息，根據(jù) ECDB 網(wǎng)站的數(shù)據(jù)，在美國服飾零售商排行榜上SHEIN已排行第三。ECDB 網(wǎng)站指出，SHEIN以極低的價格兜售流行時尚產(chǎn)品，并且?guī)缀踉丛床粩嗟靥峁┬律唐贰{借這一流行策略， 2017 年左右才在美國推出的 SHEIN已經(jīng)超越了排名第四的美國傳統(tǒng)零售商梅西百貨 (Macy's) ，和第五的耐克 (Nike)，這兩家公司 2023 年的時尚凈銷售額分別為 64 億美元和 45 億美元。

6. SHEIN開始漲價

6月消息，SHEIN以低價女裝聞名，但近期市場策略有所調(diào)整。根據(jù)EDITED的數(shù)據(jù)，截至6月，SHEIN的平均價格漲幅超越H&M和Zara，部分核心產(chǎn)品價格漲幅超過1/3。

Coresight Research預(yù)測，SHEIN2024年收入將達(dá)500億美元，同比增長55%。價格上調(diào)有助于吸引外部品牌入駐并提升利潤，SHEIN在美國女裝平均價格上漲28%，鞋類漲幅最大，平均售價為40.7美元。盡管價格仍低于H&M和Zara，但漲幅超過這兩大競爭對手，英國、法國、德國、意大利和西班牙的價格也顯著上漲。

7. SHEIN半托管模式正式上線

6月3日消息，跨境電商SHEIN正式推出“半托管”模式，引起業(yè)界廣泛關(guān)注。僅一個月內(nèi)，超過2萬名電商賣家積極關(guān)注和期待盡快入駐開店。

SHEIN平臺通過“半托管”模式擴(kuò)展海外觸角，無業(yè)績門檻和額外費用的開店政策受到賣家歡迎。在此模式下，賣家需在海外本地存貨，并享有專屬流量支持，目前已開放美國站點。與自主運營模式相比，”半托管”模式降低了合作門檻，減輕了日常運營負(fù)擔(dān)，有助于賣家更輕松地拓展國際市場。

8. SHEIN內(nèi)部確立半托管重點發(fā)力方向

7月25日消息，SHEIN半托管模式業(yè)務(wù)被爆出，將大力發(fā)展和扶持一批“高優(yōu)”品類出海，男女鞋靴、旅行箱包、健身器械、露營騎行、節(jié)慶派對、家具燈飾、儲物收納、個護(hù)電器、花園用品、香水香氛、廚房電器、游戲影音消費電子30多個細(xì)分品類出海可獲得重點扶持。

據(jù)透露，上述重點品類可享有SHEIN站內(nèi)流量資源扶持、專屬站內(nèi)活動資源以及專屬站外流量投放資源、24小時極速核價綠色通道。重點品類商品有機(jī)會獲得SHEIN專屬售價補(bǔ)貼。主營重點品類的賣家新手期結(jié)束后SHEIN員工1對1對接。

封面/圖蟲創(chuàng)意

（來源：雨果快報）

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