當今除了時裝、美妝、耳機等品類在年輕用戶當中廣受歡迎外，還一些產(chǎn)品本身與“年輕”沒有太大關(guān)系的品類，卻仍然能夠在一些品牌的創(chuàng)新下打入年輕消費者群體中。最值得注意的就是手表，今天就來看一個品牌，如何強勢和年輕一代打成一片。

HappieWatch是一個獨具潮流屬性的時尚腕表配飾品牌，致力于成為中國有影響力、競爭力并走向國際的品牌，是潮玩藝術(shù)腕表的開創(chuàng)者。

獨 立 站 解 析

HappieWatch獨立站使用Shopify平臺建站，整體風(fēng)格簡約大氣。

圖片來源：wappalyzer

其首屏的大圖呈現(xiàn)一種科技AI風(fēng)，這讓產(chǎn)品有了一種科技感。

圖片來源：happiewatch官網(wǎng)

為 何 能 融 資 千 萬 元 ？

HappieWatch在2021 年已獲得數(shù)千萬元的天使輪融資，而它在2019年才剛創(chuàng)立。

那么，成立短短數(shù)年的時間就獲得了千萬融資？它憑什么？

其核心策略就是

設(shè)計獨特性+產(chǎn)品稀有性

如今手機普及，手表的時間功能顯得不那么重要了，設(shè)計屬性遠大于它的功能屬性。這在千禧這一代表現(xiàn)的尤為明顯，HappieWatch就抓住了這種消費心理，以動物為靈感，結(jié)合斑斕色彩，推出了充滿個性和趣味的作品，如貓頭鷹設(shè)計的Plop腕表，其圓臉、長眉、尖嘴，以及碩大的雙眼（左眼顯示小時、右眼顯示分鐘）都展示了設(shè)計師的獨特創(chuàng)意。

HappieWatch將腕表解構(gòu)、重塑，全新定義，融合潮玩能量與藝術(shù)內(nèi)涵，詮釋潮流文化及亞文化，打造具有多元風(fēng)格的潮玩藝術(shù)腕表品牌。

其設(shè)計充滿了無限的創(chuàng)意和想象力，如自成一格的“雙眼”設(shè)計，將時針與分針拆離，分別置于“左、右眼”中，意為時間的交錯使其具備再創(chuàng)力。

這種設(shè)計無疑是獨此一份的，而且他們還限時限量銷售，通過稀有性的把控，品牌調(diào)性可以變得更高級，更有可玩性。這一點HappieWatch做得很好。

熱帶營銷提升產(chǎn)品價值

HappieWatch的設(shè)計團隊還會根據(jù)新聞熱點，做一些自帶流量的設(shè)計。例如2020年美國總統(tǒng)大選時期，將特朗普和拜登的漫畫頭像設(shè)計在表盤上，再配上時事熱點極具戲劇張力，立即成為一表難求的熱門款。

像特朗普這樣的人物形象設(shè)計基本上不以賣貨為目的，它們起到話題營銷的作用，讓用戶自發(fā)地宣傳品牌，了解到原來手表也可以很有趣。

同時，HappieWatch瞄準Z世代消費者，基于街頭潮流理念結(jié)合亞文化元素，與國內(nèi)設(shè)計師進行合作推出限量款腕表，讓產(chǎn)品具有收藏屬性。

圖片來源：happiewatch官網(wǎng)

除此之外，它還和一些動漫IP、設(shè)計師聯(lián)名，一邊通過視覺輸出滿足不同受眾的審美，一邊搭建自己的潮流模式，想不成功都難！

從HappieWatch的核心策略不難看出，內(nèi)容建設(shè)第一，品牌建設(shè)第二。如果說一個好的設(shè)計可以讓小眾潮流文化在大眾圈層引起共鳴，那么品牌有意識地銷售端制造產(chǎn)品稀有性，才真正激發(fā)千禧一代的購買欲和收藏欲。這一點值得每一個潮流品牌學(xué)習(xí)！

（來源：品牌出海生意經(jīng)）

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