【編者按】：借助傳統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)催生出來(lái)的各種節(jié)假日，零售商家以此為噱頭賺得盆滿缽滿的不再少數(shù)。雨果網(wǎng)將于近期策劃并推出有關(guān)“父親節(jié)”海內(nèi)外消費(fèi)者購(gòu)物調(diào)查的專(zhuān)題文章，主要圍繞“父親節(jié)”的海外相關(guān)消費(fèi)市場(chǎng)情況以及國(guó)內(nèi)消費(fèi)者選擇何種途徑購(gòu)物，同時(shí)采訪業(yè)內(nèi)人士對(duì)于海淘送禮現(xiàn)象的分析，重點(diǎn)了解男性用品海淘市場(chǎng)的整體情況。

進(jìn)口電商男性市場(chǎng)方面的疲軟一直是海購(gòu)團(tuán)們十分無(wú)奈的，都說(shuō)女人的錢(qián)好賺，殊不知男人瘋狂起來(lái)一點(diǎn)都不比女人差！6月21日父親節(jié)即將到來(lái)，各大進(jìn)口電商也趁機(jī)將自己珍藏已久的男性用品推到了前臺(tái)，等待海購(gòu)族們紛紛來(lái)剁手。

萬(wàn)變不離“裝機(jī)表”

何為“裝機(jī)表”？就是男裝、打火機(jī)、手表。在進(jìn)口電商父親節(jié)促銷(xiāo)產(chǎn)品中，男裝、手表、打火機(jī)搶盡風(fēng)頭。據(jù)雨果網(wǎng)了解，蜜淘網(wǎng)在名為“我眼中的父親”促銷(xiāo)活動(dòng)中，推出了“時(shí)間請(qǐng)走慢一點(diǎn)”欄目，48款進(jìn)口手表或質(zhì)樸或簡(jiǎn)約，別致地展示著成熟男人的品味。而在蜜淘專(zhuān)注于“手”的裝飾時(shí)，唯品會(huì)則推出了“時(shí)尚先生”慶祝父親節(jié)，比音勒芬、skap、L2、紅豆等多個(gè)鞋服品牌打出超低折扣，真正做到“時(shí)尚”過(guò)節(jié)。網(wǎng)易考拉海購(gòu)跳開(kāi)裝飾方面的熱潮，以Zippo打火機(jī)作為主打促銷(xiāo)品，有人說(shuō)：“作為一個(gè)有品位的男人，你不一定要會(huì)抽煙，但一定要有一個(gè)Zippo打火機(jī)。”由此可見(jiàn)，Zippo在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)不小。

雨果網(wǎng)了解到，在父親節(jié)促銷(xiāo)之外，進(jìn)口電商男性市場(chǎng)方面“裝機(jī)表”尚能占有一席之地；另外，涉及到父親節(jié)的禮物中有不少進(jìn)口的保健品，雖然無(wú)法和“裝機(jī)表”，但其出鏡率也算不低。

消費(fèi)者的“父親節(jié)”意識(shí)淡薄

針對(duì)父親節(jié)是否海淘禮物送老爸，雨果網(wǎng)做了一次問(wèn)卷調(diào)查，調(diào)查結(jié)果發(fā)現(xiàn)有相當(dāng)大一部分人對(duì)“父親節(jié)”意識(shí)淡薄。問(wèn)卷第一題問(wèn)道給父親買(mǎi)過(guò)幾次父親節(jié)禮物，有效答卷者81人，其中有32人未曾給父親買(mǎi)過(guò)父親節(jié)禮物，占總?cè)藬?shù)39.51%，33人給父親送過(guò)1~3次的父親節(jié)禮物，占總?cè)藬?shù)40.74%。另外，在問(wèn)卷第二題中問(wèn)道是否打算給父親買(mǎi)父親節(jié)禮物，有效答卷者81人，其中有20人回答沒(méi)有，占總?cè)藬?shù)24.69%，另有29人選擇了“謝謝提醒”選項(xiàng)，占總?cè)藬?shù)的35.8%。

針對(duì)這個(gè)現(xiàn)象，在廣州做跨境進(jìn)口電商的柳先生告訴雨果網(wǎng)，目前國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的節(jié)日觀，尤其是西方節(jié)日觀十分淡薄，“許多人根本不知道父親節(jié)在哪一天。”柳先生說(shuō)，因此，許多節(jié)日都是在電商促銷(xiāo)推動(dòng)下“被過(guò)節(jié)”。而父親節(jié)，正是一個(gè)典型的例子。

進(jìn)口電商借力父親節(jié)推男性市場(chǎng)

柳先生告訴雨果網(wǎng)，作為一個(gè)進(jìn)口電商小賣(mài)家，平時(shí)基本不會(huì)關(guān)注男性市場(chǎng)，“目前的趨勢(shì)就是如此，這也是沒(méi)辦法的。”但是，為了父親節(jié)，他也特地找了些男性用品放到平臺(tái)上出售。“其實(shí)我一直在考慮慢慢增加男性用品的比重，作為一名男性，我自己是知道的，作為當(dāng)下社會(huì)的消費(fèi)主力，男性市場(chǎng)前景其實(shí)不錯(cuò)。”

另一位以進(jìn)口電商男性用品為主要產(chǎn)品的呂先生則更直接地表示，他希望能夠借助父親節(jié)的促銷(xiāo)增加進(jìn)口電商男性用品的市場(chǎng)份額。“3C產(chǎn)品、男性護(hù)膚品、男裝等其實(shí)市場(chǎng)潛力是十分巨大的，目前網(wǎng)購(gòu)海淘的大部分是年輕人，他們對(duì)電子產(chǎn)品、韓流男裝等是有實(shí)際需求的。市場(chǎng)一直都在，而且，這絕對(duì)是個(gè)藍(lán)海。我相信在未來(lái)幾年里，男性市場(chǎng)會(huì)有一個(gè)較大的發(fā)展。”呂先生說(shuō)。（文/雨果網(wǎng) 陳鍵彬）

一半美國(guó)人將網(wǎng)購(gòu)父親節(jié)禮物， 總花費(fèi)達(dá)70億美元

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