反向鏈接是什么？它對SEO重要嗎？

反向鏈接（Backlinks）是指從「其他網站」連到「自己網站」的鏈接，當你的網站鏈接因為被引用／推薦而出現在其他網站上，你就獲得了一個「反向鏈接」。舉個例子，有網站提到 大冬獨立站 的文章、并置入了此篇文章鏈接，這時候 大冬 便獲得一個「反向鏈接」。

反向鏈接有什么好處？

Google 在非常早期就加入了「反向鏈接」這個排名因素， 因為Google 主張，網站背后的反向鏈接可以顯示出網站內容是否優質。「反向鏈接」不只能增加曝光和流量，也有助于提升網站SEO 排名。

1. 從SEO 技術性層面來說，由于Google 搜索引擎是透過鏈接來爬取網站，當反向鏈接數量增加，代表Google 可以從更多途徑看到你的網站，增加了Google 認識我們的機會。

2. 從SEO 排名因素層面來說，Google 把反向鏈接視為一種信任與推薦，代表其他網站覺得你的內容很有幫助，所以愿意主動在自家網站上引用分享。這些反向鏈接就像是網站的推薦人，而網站背后的推薦人愈強大、或是數量愈多，便能反映出網站的高質和權威。

舉個例子，你小區附近有兩個幼兒園，Google 其實并不知道哪個幼兒園是比較好的，但Google 看到同小區5位業主都說A教學質量不錯，于是Google 選擇讓A幼兒園排名往前一點！這5個業主就好比是5個反向鏈接，幼兒園就好比是【網站】。

Google 除了重視反向鏈接本身的「數量」，也很重視反向鏈接的「質量」。更通俗理解，假設B幼兒園現在有教師或者教育局幫他做推薦，比起小區業主，教師教育局更是專家，正常人都應該會覺得教育局對于幼兒園的評論與推薦比業主更有參考價值。

Google 也會扮演類似的角色，除了看推薦人數之外，還會看推薦人本身的公信力、權威度，就好像教育局的推薦比5個小區業主更有效，于是Google會選擇B。

總結來說，反向鏈接就像是網站的推薦人，有愈多人推薦你的網站，Google 也會理所當然的認為你的網站是優質網站，值得更好的排名。但除了推薦人的「數量」以外，推薦人的「質量」也很重要。

關于反向鏈接與SEO，你該知道的事

剛才我們提到Google 對于反向鏈接「重量也重質」，尤其鏈接品質更值得我們注意。優質的反向鏈接能加強網站SEO ，但若是無效、甚至劣質的反向鏈接，則可能會讓網站被扣分！我們可以從以下4 個地方，來檢查反向鏈接的品質：

1. 網站權重

「反向鏈接的來源」是Google 評估鏈接強度的重要因素，若我們獲得「高權重網站」的反向鏈接，就如同有強大的推薦人背書，會更受到Google 重視與信任。反之，若反向鏈接的來源都是來自于權重較低的小網站，雖然也會對SEO 加分，但加分幅度就不會比高權重網站來得多。

2. 反向鏈接類型：dofollow /nofollow

反向鏈接分成「dofollow」和「nofollow」，這兩種類型對Google 來說意義不同、帶來的SEO 的價值也不同。

dofollow：

dofollow 是標準的超鏈接類型，表示「允許搜索引擎參考此鏈接」。若沒有特別設定，一般的超鏈接都預設為dofollow，在HTML 語法中會這樣呈現：

鏈接文字

如果A 網站提供的是dofollow 鏈接，表示A 網站愿意為B 網站做推薦，并同意搜索引擎參考此鏈接爬取到B 網站。對于B 網站來說，這個反向鏈接是有效的。

nofollow：

早期有人會在其他網站留言置入自家網站鏈接，想借此提升SEO 成效，Google 為了打擊這些垃圾留言，因此推出了nofollow 鏈接屬性，只要鏈接加入nofollow 備注，即提醒搜索引擎「不要參考此鏈接、不提供背書推薦」，請Google 忽略不看。

實際上社媒、論壇、電商等大型網站為了預防垃圾留言或惡意攻擊，通常都會把反向鏈接設為nofollow，在HTML 語法中會以「rel=”nofollow”」注記呈現：

鏈接網址” rel=”nofollow “ >鏈接文字

如果A 網站提供的是nofollow鏈接，表示A 網站不愿意做B 網站的推薦人，請搜索引擎不用進一步參考B 網站，所以對B 網站來說，這個反向鏈接可能會沒有SEO強度。nofollow 反向鏈接雖然不能直接提升網站SEO 成效，但對于網站曝光和流量還是有幫助的。

3. 鏈接相關性

Google 也會以網頁間的「相關性」，來評估反向鏈接的強度。如果你是廚具網站，但你有很多來自游戲網站的反向鏈接，那Google 會覺得非常詭異，因為產業不同，兩者并無關聯，并且「網絡游戲連到出局」這件事本身對使用者并沒有幫助，Google 很可能會認定這個鏈接是廣告或是站長想作弊！你應該找的是美食博主！

4. 錨文本

錨文本（Anchor Text）是鏈接在頁面中顯示的文字部分，能告訴使用者關于此鏈接網頁的主題內容，也有助于搜索引擎理解鏈接與上下文的關聯。

用關鍵字作為錨文本，對SEO 會有幫助嗎？錨文本是為了是讓使用者更好理解與閱讀，如果適度且有意義的使用關鍵字，是有助于提高反向鏈接強度的，但若是刻意或過度置入關鍵字，則可能會被Google視為垃圾鏈接。

反向鏈接攻略1：檢查/分析網站鏈接

你可以通過「檢查自家反向鏈接」可以觀察反向鏈接從哪里來、哪些頁面最常被引用，并揪出是否有惡意、劣質的反向鏈接；而「分析競爭對手反向鏈接」更是研究的重點，有助于理解競對的鏈接分布與品牌策略。做好這兩點，我們能夠知己、知彼、知鏈接：）

用Google Search Console ，檢查自家反向鏈接

官方免費工具Google Search Console有提供網站反向鏈接報表，點擊左側欄的「鏈接」，就能在外部鏈接的區域中看到這幾個項目：

熱門鏈接網頁：我們獲得最多反向鏈接的網頁

最常鏈接的網站：提供最多反向鏈接的網站

最常見的鏈接文字：反向鏈接最常被使用的錨點文字

每個項目都可以點擊「更多」，來查看更詳細的資訊，或是點擊右上方的「導出」查看網站所有的反向鏈接。

圖片來源：Google官方

用第三方工具，分析對手反向鏈接

市面上也有很多工具（ahrefs、MOZ、SEMRUSH 等等）可以分析反向鏈接，通常這些第三方工具會提供我們更多資料參考，以SEMRUSH 工具為例，可以清楚看到每個反向鏈接的來源網站、網站權重、網頁流量、錨點文字、鏈接是否為nofollow 等等，不只能更深入了解自家的反向鏈接輪廓，還能用來研究對手網站的反向鏈接。透過觀察對手的鏈接策略，確實會幫助我們得到很多策略，尤其是一開始運營網站、還沒有反向鏈接時，可以借此更有方向去建設！

圖片來源：SemRush官方

反向鏈接攻略2：禁止劣質鏈接

如果發現有劣質、不相關的反向鏈接連到你的網站，可以透過禁止鏈接工具網頁，向Google 表明「拒絕此反向鏈接連過來」。這個功能由Google Search Console 所提供，需登入擁有Search Console 權限的帳號才能使用。

反向鏈接攻略3：增加鏈接

反向鏈接不只除舊，更重要的是「加新」，也就是「增加優質的反向鏈接」（英文稱為Link Building）。構建反向鏈接的方法有很多，但不一定每個都適合你，建議還是要根據自身的行業與資源來規劃，才能真的為網站帶來流量。

增加反向鏈接的方法

提高網站內容的實用性：發布行業領域中專業、實用、有價值的原創內容，能讓其他網站主愿意主動分享引用你的內容，進而產生優質的反向鏈接，例如教學指南、行業趨勢、研究統計等等。

論壇發表文章：有許多媒體論壇有開放讀者投稿、或是客座文章發表，通常媒體論壇的權重與流量都不低，若能借此增加曝光與反向鏈接，對品牌不管是知名度或是SEO 都會很有幫助。你可以先在相關領域的論壇投稿，來提升曝光與鏈接機會，甚至開發站長是否有客座文章的機會。

Tips：媒體論壇不一定都會提供反向鏈接、鏈接也可能會是nofollow

推薦和回饋：如果你有網紅博主的資源，也可以透過提供「好物分享」、「案例分享」在對方的網站露出，并有機會由此獲得反向鏈接。

公關媒體報導：當品牌有重要活動消息、新產品推出、新技術分享時，可以透過發布新聞稿，來獲得反向鏈接與曝光機會。如果是B2B 品牌、或是中小型企業，也可以用品牌專訪、品牌故事分享、產業領域知識分享作為報導內容。

可以購買反向鏈接嗎？

上一段提到增加反向鏈接的方法，通常會需要投入許多時間與資源，因此有些人會選擇另一個投機方法「購買反向鏈接」，最低只需花費數千元就能獲得上百筆反向鏈接，聽起來簡單又方便，不過真的是這樣嗎？

我們都知道，優質的反向鏈接才能提升SEO 成效，若你得到的是上百筆劣質反向鏈接，對SEO 不只毫無幫助、甚至會傷害網站SEO。根據Google 垃圾內容規范，「花錢購買反向鏈接」會被Google 視為垃圾鏈接，如果被發現使用這種手法，網站可能會受到排名下降的懲罰、甚至不讓你出現在搜索結果中！

為了抵御買反向鏈接的黑帽SEO 網站，Google 持續在更新演算法，從早期的反向鏈接守門員「企鵝演算法」，到專治垃圾內容的「垃圾網站檢測系統」，現今搜索引擎已經可以直接檢測到購買反向鏈接的網站、并加以打擊防范，因此絕對不要投機取巧購買劣質的反向鏈接，以免踏入Google 嚴禁的黑色地帶。

反向鏈接的經營需要用心與耐心——用心提供好內容、耐心等待SEO 效益，并根據我們文中提到的三個攻略「定期檢查追蹤、禁止劣質鏈接、建立反向鏈接策略」，你也能一步步為網站找到好的推薦人。

反向鏈接仍然會是幫助搜索引擎評估SEO 排名的因素之一！

（來源：大冬獨立站）

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