自去年上線以來(lái)，TikTok Shop 在美區(qū)的表現(xiàn)一路狂奔。據(jù)報(bào)道，目前 TikTok Shop 美區(qū)的日 GMV 已經(jīng)達(dá)到1400萬(wàn)美元，相比5月份暴漲了40多倍，在個(gè)別大促活動(dòng)期間，比如黑五，其單日 GMV 甚至能突破3000萬(wàn)美元。按照這個(gè)趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2024年美區(qū)日 GMV 或達(dá)1-2億美元，僅美區(qū)便能貢獻(xiàn)300億美金左右的銷(xiāo)售額。

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根據(jù) GoodsFox 的最新數(shù)據(jù)分析，TikTok Shop 美國(guó)市場(chǎng)中，美妝個(gè)護(hù)產(chǎn)品穩(wěn)居第一大熱門(mén)品類(lèi)，占據(jù)了商品總量的20.9%。其次是服裝類(lèi)產(chǎn)品，其占比為16.1%。而玩具和游戲也進(jìn)入了前三，占比到達(dá)6.9%。可以看出，美區(qū)的消費(fèi)偏好和熱銷(xiāo)品類(lèi)和其它幾個(gè)地區(qū)還是有較大差異的。

來(lái)源：《TikTok Shop 美國(guó)數(shù)據(jù)觀察》

一、全類(lèi)目商品榜單觀察

在最近的熱銷(xiāo)商品排行榜中，排名前10的商品主要是服裝和美妝個(gè)護(hù)類(lèi)。熱門(mén)商品的價(jià)格區(qū)間在1至27美元，其中以低價(jià)居多。銷(xiāo)量最高的是一款牙齒美白劑產(chǎn)品，近7天銷(xiāo)量達(dá)到98,938件，GMV 達(dá)到74.0萬(wàn)美元。

在暢銷(xiāo)商品的服裝單品中，包括長(zhǎng)袖T恤、瑜伽褲和長(zhǎng)袖運(yùn)動(dòng)夾克，這反映出輕便、休閑和運(yùn)動(dòng)風(fēng)格的服裝在市場(chǎng)上的受歡迎程度。此外，實(shí)用日常工具類(lèi)商品，如水杯和電動(dòng)清潔刷，也進(jìn)入了熱銷(xiāo)榜前10名，也反映消費(fèi)者對(duì)于此類(lèi)商品的高需求。總的來(lái)說(shuō)，低價(jià)、輕便、實(shí)用的商品是美國(guó)小店的熱銷(xiāo)商品類(lèi)型。

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二、服裝商品榜單觀察

美國(guó)服裝類(lèi)熱銷(xiāo)排行榜中，排名前10的商品以女裝居多。熱銷(xiāo)的服裝以休閑風(fēng)格為主，涵蓋了T恤、瑜伽褲、運(yùn)動(dòng)褲、毛衣等多類(lèi)單品。價(jià)格方面，這些商品的價(jià)格區(qū)間主要在2.99美元到22.48美元之間，以低價(jià)位的服裝占據(jù)主導(dǎo)地位。

在銷(xiāo)量方面，排名前三的商品分別是長(zhǎng)袖T恤（銷(xiāo)量56497件）、瑜伽褲（銷(xiāo)量9626件）和休閑褲（銷(xiāo)量34108件），這些輕便且休閑風(fēng)格的服裝成為暢銷(xiāo)單品。排名第6的保暖長(zhǎng)褲，作為冬季熱門(mén)單品，近7天的銷(xiāo)量達(dá)到了22616件。此外，長(zhǎng)袖毛衣和外套等冬季服裝也進(jìn)入了熱銷(xiāo)榜前10名。總體來(lái)看，休閑、舒適及功能性的女裝，尤其是運(yùn)動(dòng)風(fēng)格和簡(jiǎn)約風(fēng)格的服裝，在美國(guó) TikTok Shop 中極受歡迎。

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三、美妝個(gè)護(hù)商品榜單觀察

在美妝個(gè)護(hù)熱銷(xiāo)榜單中，排名前10的產(chǎn)品主要以護(hù)膚和彩妝類(lèi)產(chǎn)品為主。熱銷(xiāo)產(chǎn)品的價(jià)格區(qū)間主要集中在4.98美元到44.99美元之間，以低價(jià)和中價(jià)商品為主。銷(xiāo)量方面，排名第一的牙齒美白劑產(chǎn)品近7天的銷(xiāo)量高達(dá)98938件，成為明星單品，緊隨其后的是銷(xiāo)量達(dá)到11736件的一款身體乳產(chǎn)品。

定妝類(lèi)產(chǎn)品，如美白條和定妝粉的上榜，顯示了輕妝自然風(fēng)格在市場(chǎng)上的受歡迎程度。同時(shí)，有3款香水產(chǎn)品上榜，也反映出消費(fèi)者對(duì)香水類(lèi)產(chǎn)品的持續(xù)需求。另外，洗護(hù)發(fā)類(lèi)產(chǎn)品則有1款入榜。

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四、玩具游戲商品榜單觀察

在玩具和游戲品類(lèi)榜單中，銷(xiāo)量排名第一的益智按壓玩具，近7天銷(xiāo)量達(dá)到5699件。同類(lèi)的還有8款益智按壓玩具進(jìn)入到榜單，該產(chǎn)品是當(dāng)前美國(guó) TikTok 小店最熱門(mén)的玩具類(lèi)型。此外，游戲手柄、卡牌等電子游戲類(lèi)產(chǎn)品也入榜。

泡泡按壓玩具之所以受到消費(fèi)者的喜愛(ài)，主要是因?yàn)槠淙の缎院突?dòng)性。市場(chǎng)上不同款式的泡泡按壓玩具往往結(jié)合了萌物元素的設(shè)計(jì)，從而更能吸引消費(fèi)者。總體來(lái)看，在美國(guó)，具有強(qiáng)互動(dòng)性和價(jià)格實(shí)惠的益智類(lèi)輕玩具成為了玩具游戲類(lèi)商品的暢銷(xiāo)主力。

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五、居家日用商品榜單觀察

在居家日用品熱銷(xiāo)榜中，熱銷(xiāo)產(chǎn)品包括耳垢清潔器、浴室墊、洗衣機(jī)刷、衣架等生活小物，以及鏡子和儲(chǔ)物架等家具。這些商品的價(jià)格主要以低價(jià)和中低價(jià)為主。銷(xiāo)量上，耳垢清潔器近7天銷(xiāo)量高達(dá)10303件，而浴室墊和落地鏡等其他產(chǎn)品的銷(xiāo)量也都超過(guò)了千件。消費(fèi)者在日用品選擇上更偏好實(shí)用且價(jià)格親民的生活雜物。

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六、店鋪銷(xiāo)量榜單觀察

在熱銷(xiāo)店鋪榜單中，服裝店鋪占據(jù)了6位。其次是兩家美妝個(gè)護(hù)店鋪。近7天內(nèi)，銷(xiāo)量最高的店鋪是 GuruNanda 美妝個(gè)護(hù)店，銷(xiāo)量達(dá)到124,491件，而服裝店的銷(xiāo)量則較為分散。環(huán)比數(shù)據(jù)顯示，多個(gè)店鋪實(shí)現(xiàn)了明顯的增長(zhǎng)，例如 Xinyou Clothing 服裝店增長(zhǎng)了88.3%，Halara US 則上漲了21.2%。總的來(lái)說(shuō)，服裝店和美妝店是美國(guó)小店主要競(jìng)爭(zhēng)品類(lèi)。

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以上為《日GMV將達(dá)到1-2億美元！TikTok Shop美國(guó)數(shù)據(jù)觀察》

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