日前，國內首個韓國東大門跨境直購APP“東大門”在騰訊應用寶正式上線，東大門這一赴韓必逛的韓流時尚中心被完全搬到了國人的手機上。這可能意味著，對國內韓粉來說，他們將不必再通過繁瑣且缺乏安全性的個人代購或海淘網站，而僅僅通過“東大門”APP，即可像在國內手機網購一樣，實時直購東大門成千上萬個門店中的當天上架的新款時裝。

“東大門”APP由深圳壹時尚信息技術有限公司開發并運營，而在此之前，其旗下的壹時尚東大門網已運營2年，目前是國內最大的東大門時裝跨境直購網站。與國內近年興起的大多數跨境進口電商有所不同，壹時尚一直聲稱自己采用難度較大、模式較重的“跨境O2O”直購模式。然而，據筆者深入了解，壹時尚所倡導的“跨境O2O”，也并非是當下國內流行的跨境“線下體驗店”模式，而是“平臺直連海外線下店”的模式。壹時尚通過這種模式，直接將平臺上國內用戶的訂單分發到東大門的線下合作商家，并通過代商家發貨等中間服務，從而達成從國內線上到海外線下的快速跨境直購。

筆者還進一步了解到，“東大門”APP的上線后，壹時尚的發展戰略也將正式轉向移動跨境電商。這一轉向不可謂早，但從其幾年來一直布局海外線下的情況來看，其在移動跨境電商方面的發展空間無疑更大、更具潛力。多數業內人士認為，移動只有在連接到線下時，才會發揮其真正的作用，而將線下延伸到海外，卻的確還是一個無人觸及的課題。從現在上線的“東大門”APP來看，壹時尚還沒有啟動任何地理信息、定位、位置服務等基于移動的核心應用。筆者也就這個問題向壹時尚相關人士咨詢，得到的答案是不置可否。看來，除了目前的跨境直購人群，出境旅游購物人群，也將被納入到壹時尚的服務對象當中，到那時，上述的核心移動應用，也許就會自然而然地出現在“東大門”APP之上。