放眼全球，母嬰市場作為關乎社會和家庭未來希望的領域之一備受關注。

近期，市場研究公司凱度在廣交會上公布了《中國母嬰品牌出海研究》報告。報告顯示，海外母嬰用品市場持續增長，消費者購買需求多樣產品。在1500份海外受訪家庭樣本中，過去一年，家庭在母嬰用品上的平均消費占總收入的15%至20%。

圖片來源：圖蟲創意

可以看出，盡管全球生育率下降已是不爭的事實，但在育兒觀念的改變和消費升級的推動下，全球母嬰市場仍有一定的發展空間。前瞻產經學院預測，全球母嬰行業仍將以5%以上的年復合增速發展，到2027年全球母嬰市場規模或將接近14000億美元。

市場出現了哪些變化？可以從三個維度來看。

市場：新興市場成為新增長極

出生率是評估母嬰區域市場的一個重要指標，與歐美日韓等主要國家出生率相反，新興市場的新生兒數量近年來持續增長。東南亞已為亞洲新生兒人數最多的地區，當地每對夫婦平均至少會生育兩名及以上的孩子，較高的生育意愿將帶來母嬰用品消費需求。

另一個值得關注的新興市場——中東，生育率保持全球前列，人口結構年輕化。此外，高資產凈值人士數量的增加和城市化進程，都推動了當地母嬰用品市場的發展。隨著育兒觀念設計，中東的消費者都樂意為孩子提供最好的東西，每位孩子的年支出是歐美國家的5倍。

渠道：線上渠道占比提升

在銷售渠道方面，線上購物渠道逐漸成為大眾的首選。例如，在亞馬遜美國站、日本站、歐洲站上，母嬰相關品類占比高。熱門主要有糧食儲備裝置、女童服飾、組合玩具等。

在前面提到的東南亞市場，母嬰電商市場也迎來爆發。以越南為例，Mtric數據報告顯示，2023年前3季度中，Shopee、Lazada、Tiki、Sendo和TikTok Shop等五大電商平臺的越南站點中的母嬰品類收入實現正增長，總銷售額達到8.7080萬億越南盾，比2022年同期增長57%。

圖源：Metric

不過需要注意的是，海外市場上的嬰兒食品、美容產品、洗衣用品和奶嘴等生活必需品主要仍然通過線下渠道進行銷售。因此，在拓展海外市場時，企業也需關注實體零售渠道的建設。

品類關鍵詞：安全性、多功能、環?？沙掷m

凱度《中國母嬰品牌出海研究》報告顯示，70%家庭表示他們未來將增加支出或保持相同支出水平，其中，服裝、嬰兒食品和美容用品將成為未來一年增長潛力最大的領域。

圖源：凱度《中國母嬰品牌出海研究》

在產品需求上，安全性依然是全球消費者對母嬰產品最重要的要求。同時，隨著ESG概念的流行，全球父母也越來越關注產品的耐用度，主要體現在使用的材料是否環保、產品的可持續性和多用途性上。科技創新或將為母嬰產品帶來更多商機。

結語

從代工到自主品牌出海，中國玩具制造及母嬰產業正在新一輪全球化浪潮中逐步實現從“中國制造”到“中國智造”的轉變。

隨著消費觀念的改變、新興市場崛起，全球母嬰市場預計還將迎來一定增長空間。

中國母嬰企業出海則需了解國際市場趨勢，開發滿足消費者的需求的創新型產品。同時，加強自身建設，提高質量管理水平，從而生產出符合海外市場監管要求。

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