TKFFF獲悉，8月22日，TikTok推出搜索廣告投放服務(wù)“Search Ads Toggle”，允許品牌在TikTok搜索結(jié)果中投放廣告。

當(dāng)啟用搜索廣告切換時(shí)，系統(tǒng)會(huì)使用廣告商的現(xiàn)有廣告內(nèi)容自動(dòng)創(chuàng)建廣告，并根據(jù)相關(guān)用戶查詢以及自然搜索結(jié)果進(jìn)行投放。

這些廣告被標(biāo)記為“贊助”內(nèi)容，并根據(jù)相關(guān)性、用戶意圖（從搜索查詢中了解）以及從其他用戶行為中獲得的更廣泛的了解，出現(xiàn)在結(jié)果頁(yè)面上的不同位置。

在搜索結(jié)果中投放廣告的相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)可以被優(yōu)先展示，且會(huì)顯示廣告字樣。

通過TikTok搜索廣告投放，可以為企業(yè)找到可能的潛在客戶群體，如果用戶搜索的關(guān)鍵詞與廣告不具備關(guān)聯(lián)性，則不會(huì)被展現(xiàn)出來。

搜索廣告投放信息

投放平臺(tái)：TikTok Ads Manager

購(gòu)買方式：競(jìng)價(jià)

支持國(guó)家：美國(guó)

語言支持：英語

搜索廣告的展示與多種因素相關(guān)：推廣內(nèi)容、預(yù)算、出價(jià)、廣告關(guān)鍵詞、搜索關(guān)鍵詞等。

搜索廣告可以幫助品牌篩選更精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞，創(chuàng)作符合TikTok用戶需求的內(nèi)容。

TikTok 內(nèi)部研究表明，與未啟用搜索廣告切換功能的廣告組相比，70% 的廣告組效果更高效，因?yàn)樗阉鲝V告帶來了更高效的轉(zhuǎn)化。

搜索廣告投放真實(shí)案例

英國(guó)倩碧 (Clinique UK)早期采用搜索廣告切換來宣傳其Even Better Clinical Serum Foundation，讓高意向用戶能夠在搜索頁(yè)面上的其他相關(guān)視頻中發(fā)現(xiàn)該品牌的廣告。

在2022年黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一購(gòu)物期間，DIBS Beauty利用搜索廣告切換來擴(kuò)大其 Spark廣告活動(dòng)的覆蓋范圍，其中包含聯(lián)合創(chuàng)始人 Courtney Shields 的視頻。

啟用搜索廣告切換后，DIBS Beauty 的轉(zhuǎn)化量提高了8%，轉(zhuǎn)化率提高了6倍，凸顯了該產(chǎn)品在引導(dǎo)人們?cè)L問該品牌網(wǎng)站方面的有效性。與非搜索廣告相比，每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用降低了22%。

關(guān)于TikTok搜索廣告投放，可以復(fù)制鏈接訪問了解詳情

www.tiktok.com/business/en/blog/introducing-tiktok-search-ads-toggle

原創(chuàng)：TKFFF跨境導(dǎo)航網(wǎng)

（來源：發(fā)哥聊TikTok）

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