近期有外媒報(bào)道稱(chēng)，海外科技巨頭Meta宣布，該集團(tuán)旗下的Facebook和Instagram兩大社媒平臺(tái)將為歐洲用戶(hù)推出無(wú)廣告付費(fèi)訂閱計(jì)劃，此舉旨在為其當(dāng)?shù)厥鼙娞峁└恿可矶ㄖ频钠脚_(tái)使用體驗(yàn)，也為了滿(mǎn)足用戶(hù)日益增長(zhǎng)的無(wú)廣瀏覽需求，同時(shí)遵守了歐盟法規(guī)所提出的要求。

2023年11月起，歐洲用戶(hù)將可以選擇訂閱這兩個(gè)平臺(tái)的無(wú)廣告版本。該訂閱的網(wǎng)頁(yè)端價(jià)格為9.99歐元/月，安卓和IOS兩個(gè)移動(dòng)端價(jià)格為12.99歐元/月，用戶(hù)可以在不受贊助帖子和廣告干擾的情況下享受純粹的平臺(tái)內(nèi)容。

Meta提供無(wú)廣告計(jì)劃的決定符合當(dāng)前行業(yè)整體趨勢(shì)，即用戶(hù)希望對(duì)自己的線(xiàn)上體驗(yàn)擁有更多的“掌控權(quán)”。

據(jù)悉，這一變化還解決了歐盟對(duì)Meta的廣告定位和數(shù)據(jù)收集做法提出的看法。通過(guò)讓用戶(hù)選擇付費(fèi)服務(wù)以刪除廣告定位或免費(fèi)使用該服務(wù)但同意其數(shù)據(jù)收集這兩種可選擇的服務(wù)，Meta認(rèn)為平臺(tái)將更明確、更明確地滿(mǎn)足歐盟數(shù)字市場(chǎng)法（DMA）和歐盟通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例（GDPR）所列出的一系列隱私保護(hù)要求。

實(shí)際上，推出該訂閱計(jì)劃的出發(fā)點(diǎn)也在于，人們對(duì)線(xiàn)上隱私和用戶(hù)偏好設(shè)置的擔(dān)憂(yōu)日益加重。Facebook和Instagram用戶(hù)現(xiàn)在將能提高用戶(hù)滿(mǎn)意度，并有可能增加在平臺(tái)上所花費(fèi)的時(shí)間。

此外，該服務(wù)目前僅針對(duì)成年人開(kāi)放訂閱。《華爾街日?qǐng)?bào)》 的采訪(fǎng)中，Meta受訪(fǎng)人表示，公司將暫時(shí)停止向歐盟和歐洲部分地區(qū)所有18歲以下用戶(hù)展示廣告。本次針對(duì)未成年的廣告投放中止計(jì)劃也將從11月6日開(kāi)始實(shí)施。

Meta官方還表示，希望可以在用戶(hù)滿(mǎn)意度和維持可行的廣告模式之間取得平衡。雖然部分用戶(hù)愿意為無(wú)廣告體驗(yàn)付費(fèi)，但大多數(shù)用戶(hù)將繼續(xù)免費(fèi)訪(fǎng)問(wèn)Facebook和Instagram，廣告商也將能夠繼續(xù)在歐洲開(kāi)展個(gè)性化廣告活動(dòng)。

因此，廣告收入仍然是Meta整體業(yè)務(wù)戰(zhàn)略的重要組成部分。

封面圖源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

編譯：劉志偉

（來(lái)源：雨果跨境編輯部）

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