全球零售電商飛速發展，預計2023年整體體量將突破6萬億美元，并將保持穩步向好的趨勢，預計到2026年市場體量可以達到8.1萬億美元。電商占比也不斷提升，2023年電商銷售總額占全球零售的百分比會達到20%，未來有巨大的向上發展空間。

同時，線上消費者規模持續擴大。2022年全球14歲及以上的電商消費的人口超26.5億，占比達到33.4%，全球電商線上購物的人群絕對值增長了9100萬左右。

再看亞馬遜，亞馬遜在2022年的凈銷售額是5100億美元，同比增長9%。此間有許多新興平臺如雨后春筍般冒出來，但從月均訪問量來看，亞馬遜依然保持領先。

中國跨境電商趨勢政策雙利好

中國跨境電商行業已經形成了一套比較完善的生態體系，并得到了政府的大力支持和宣傳。截止到2022年，中國跨境電商規模達到了15萬億人民幣，跨境電商滲透率達到42%，近5年來的復合增長處于16.2%的水平。同時政府積極推動跨境電商綜試區建設，現已覆蓋全國31個省份，設立165個跨境電商綜試區。

中國賣家在亞馬遜上快速成長，現有超過190萬的中小賣家在平臺上銷售，占亞馬遜全部零售額的近60%。在美國站以外，上線了至少一個站點的中國賣家在過去12個月增長了45%，這也預示著，中國賣家在更多新興市場如澳大利亞，中東、新加坡等挖掘到新發展機遇。同時在2018-2021年，亞馬遜上中國賣家注冊品牌數量增長了40倍，說明中國賣家知識產權意識和品牌意識不斷增強。

亞馬遜全球市場機遇

目前亞馬遜對中國賣家開放了18個海外站點，分為四大板塊，成熟站點和新興站點各具優勢和機遇。

·北美站（美國、加拿大、墨西哥）

美國站是亞馬遜最成熟的一個站點，市場大，品類全，配套完善。加拿大市場的消費力高，據一些賣家的反饋，加拿大站點在利潤上要高于美國站。墨西哥則具有巨大人口紅利，選品空間廣闊。北美三個國家的庫存可以互通，不需要賣家做額外的物流運作。

·歐洲站（英國、德國、法國、意大利、西班牙、瑞典、荷蘭、波蘭）

歐洲站涵蓋八大站點，亞馬遜目前在歐洲市場開放了跨境配送服務，可以將訂單產品從八大站點的倉儲中心配送到其他歐洲國家。

·日本站

日本是中國的近鄰，面向日本市場的中國賣家在物流方面的選擇更加豐富，時效也更快。因此，日本站賣家的備貨壓力也更小，備貨周期約為歐美的一半，運營更加輕量化。此外，日本站全年有接近二十檔大型的促銷，十幾個特色節慶，以及每個月1次主題月促，豐富的促銷活動幫助賣家更快出單。

·新興站點（澳大利亞、印度、阿聯酋、沙特、新加坡）

新興站點人口紅利大，電商滲透率逐年遞增，其中中東站點的利潤可觀，潛力巨大。在新興站點，亞馬遜提供全鏈路服務和支持，各站點促銷活動豐富，亞馬遜也會根據市場特點為賣家提供選品推薦。

一套注冊資料，開通多國店鋪

亞馬遜全球開店為中國賣家亞馬遜提供了一套資料開通全球多國店鋪的服務，賣家只需注冊一次即可開通多國站點（印度站除外），簡化賣家注冊流程。（印度站點需要賣家額外提供一個郵箱進行單獨注冊）

在月租方面，一份月租39.99美元即可覆蓋賣家所有站點的這個月租的開支，也就是說賣家做一個站點，月租是39.99，做18個站點也是39.99。除此之外亞馬遜還給新手賣家提供了新賣家大禮包的福利——凡是在2023年3月1日后，開亞馬遜新店且上傳第一個可售listing的賣家都可以享受到新賣家入門大禮包的福利，包括5%的返傭、亞馬遜物流新品入倉優惠計劃等。

封面圖源：圖蟲創意

（來源：雨果跨境編輯部）