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本文經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載自：跨境出口情報(bào)局

作者：局座

SHEIN 是南非 Google Play 商店中下載次數(shù)最多的購物應(yīng)用。

約翰內(nèi)斯堡 24 歲的接待員塔希拉·庫馬洛 (Taahira Khumalo) 表示，她現(xiàn)在所有的衣服都在網(wǎng)上購買，而受到具有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格、流行時(shí)尚和交貨速度的吸引，吸引她不斷回購SHEIN的原因。

01 在線加速

沃爾瑪一直試圖以傳統(tǒng)方式贏得當(dāng)?shù)厝说那嗖A，十多年前，沃爾瑪以昂貴的代價(jià)收購了南非國內(nèi)零售集團(tuán) Massmart Holdings Ltd.，但迄今為止都未能達(dá)到預(yù)期。亞馬遜自 2004 年以來一直在這個(gè)擁有約 6000 萬人口的國家提供網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，預(yù)計(jì)未來幾個(gè)月將在南非推出電子商務(wù)交付業(yè)務(wù)。

由于人口迅速增長(zhǎng)，但正規(guī)零售很少，網(wǎng)上購物甚至更少，許多零售商知道他們最終必須弄清楚如何為非洲人民服務(wù)——而南非是最明顯的起點(diǎn)。

當(dāng)?shù)亓闶凵?The Foschini Group Ltd. 旗下?lián)碛姓劭鄯b連鎖店 Jet，其首席執(zhí)行官 Anthony ThunstrAm 表示：“亞馬遜和 SHEIN 將加速南非的網(wǎng)上購物，速度之快令人難以想象。” “南非采用數(shù)字或在線購物的速度非常緩慢，所以我認(rèn)為競(jìng)爭(zhēng)是好事。”

南非的中產(chǎn)階級(jí)不斷壯大，該國近四分之三的人口可以上網(wǎng)，而且與該地區(qū)大多數(shù)其他國家相比，居住在集中城市地區(qū)的人口更多。電子商務(wù)約占該國零售業(yè)的 4%，這意味著潛在的財(cái)富有待挖掘。

不過，先發(fā)優(yōu)勢(shì)并沒有真正幫助沃爾瑪。當(dāng)這家美國零售商首次收購銷售服裝、冰箱、洗衣機(jī)和罐頭食品的 Massmart 時(shí)，它雄心勃勃地在非洲各地開設(shè)門店。但落后的基礎(chǔ)設(shè)施和尋找優(yōu)質(zhì)房地產(chǎn)的困難讓這個(gè)夢(mèng)想變得黯淡。

相反，在過去的三年里，該公司專注于建立南非的在線銷售，并將其電子商務(wù)專家之一西爾維斯特·約翰(Sylvester John)派往約翰內(nèi)斯堡，目標(biāo)是將 Massmart 打造成南非頂級(jí)的當(dāng)天配送的百貨網(wǎng)站。Massmart 已經(jīng)在改進(jìn)其網(wǎng)站，重新設(shè)計(jì)的重點(diǎn)是確保網(wǎng)站首先針對(duì)移動(dòng)設(shè)備而不是PC設(shè)備進(jìn)行格式化。約翰表示，這是因?yàn)槟戏窍M(fèi)者強(qiáng)烈偏好在移動(dòng)設(shè)備上在線瀏覽和購物。

去年，Massmart 在線銷售的商品價(jià)值增長(zhǎng)了 90% 以上，達(dá)到 23 億蘭特（1.2 億美元），這有讓沃爾瑪決定收購該部門，準(zhǔn)備與主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手亞馬遜正面交鋒。盡管亞馬遜尚未確定在該國推出零售業(yè)務(wù)的具體日期，但近幾個(gè)月來，亞馬遜一直在為當(dāng)?shù)卣衅笍V告。這家總部位于西雅圖的公司于 6 月獲得許可，可以繼續(xù)在開普敦附近建設(shè)當(dāng)?shù)乜偛浚饲霸摴疽蚺c土著團(tuán)體就土地的傳統(tǒng)用途發(fā)生爭(zhēng)議而暫停。

02 在線進(jìn)軍

盡管南非反壟斷監(jiān)管機(jī)構(gòu)正在審查電子商務(wù)價(jià)格的制定方式，并且該國正在與嚴(yán)重阻礙經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的不穩(wěn)定電力供應(yīng)作斗爭(zhēng)，但全球零售商仍大舉進(jìn)軍南非。

Sasfin Securities 分析師亞歷克·亞伯拉罕 (Alec Abraham) 表示：“非洲在技術(shù)方面已展現(xiàn)出跨越式發(fā)展的能力，我們已經(jīng)在網(wǎng)上銀行和移動(dòng)貨幣領(lǐng)域看到了這一點(diǎn)，我認(rèn)為我們?cè)谑褂脩?yīng)用程序進(jìn)行的購物中也看到了這一點(diǎn)。”約翰內(nèi)斯堡：“雖然南非經(jīng)濟(jì)目前陷入困境，但像這樣的大型企業(yè)涉足該市場(chǎng)表明了這個(gè)市場(chǎng)的潛力。”

當(dāng)?shù)亓闶凵桃呀?jīng)在努力搶占南非最近的全球爭(zhēng)奪戰(zhàn)，擴(kuò)大他們的在線銷售范圍和交付訂單的速度。ThunstrAm 旗下的 TFG 最近在短短九個(gè)月內(nèi)推出了時(shí)尚和生活方式購物平臺(tái) Bash。

“我們意識(shí)到，未來的戰(zhàn)斗將是針對(duì)世界的SHEIN和亞馬遜，”他說。“通常這需要兩年的時(shí)間，但我們知道必須加快速度并做得更好。”

然而，人們?cè)絹碓綋?dān)心所有零售商是否都會(huì)在公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中運(yùn)營。南非當(dāng)?shù)匦袠I(yè)協(xié)會(huì)和紡織工會(huì)已向政府投訴，他們懷疑SHEIN可能有漏稅問題。

03 競(jìng)爭(zhēng)日益激烈

非洲最大的服裝零售商 Pepkor Holdings Ltd. 首席執(zhí)行官彼得·伊拉斯謨 (Pieter Erasmus) 表示：“只要遵守規(guī)則，我們不介意競(jìng)爭(zhēng)。”

SHEIN 發(fā)言人表示，SHEIN 遵守所有當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)，并始終愿意與南非政府接觸和合作，并補(bǔ)充說該零售商發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)很有趣。

艾格尼絲·拉姆穆特拉 (Agnes Rammutla) 最近的經(jīng)歷是，她為 SHEIN 訂單通過南非海關(guān)支付的費(fèi)用遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)期。這位 25 歲的牙醫(yī)已經(jīng)在 SHEIN 購買產(chǎn)品大約一年了。她的其他六份訂單沒有出現(xiàn)任何問題，但這一次地方當(dāng)局在放行包裹之前讓她在關(guān)稅方面更加困難。

“和我一樣，我所有的朋友都在網(wǎng)上購物，但我認(rèn)為可能存在風(fēng)險(xiǎn)，”拉姆穆特拉說。

（封面來源：圖蟲創(chuàng)意）

（來源：雨果網(wǎng)的朋友們）

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