4月30日，快樂購在全景網互動平臺上表示，公司擬在寧波保稅區設立貿易公司從事跨境電商業務，目前該公司正在注冊登記中。

作為電視購物第一股，快樂購于今年1月21日登陸創業板，不到10天市值便突破百億。但其上市后交出的成績單卻并不理想，2014年快樂購實現營業收入27.38億元，同比下降13.08%;歸屬于母公司股東凈利潤為1.54億元，同比下降16.64%。對此，快樂購表示，由于新項目投入還處于培育期，未來將積極布局向移動網絡的轉型。

伴隨各地自貿區試點的全面鋪開，跨境電商成為了整個行業最火熱的新業務，無論是電商巨頭亞馬遜、阿里巴巴、聚美優品等，還是蜜芽寶貝、海蜜全球購等細分垂直類網站，以及國內品牌商朗姿股份、森馬服飾都蜂擁其中，快樂購此舉實則是“順勢而為”。

據了解，快樂購全資設立的寧波保稅區道格國際貿易有限公司，注冊資本為2000萬元，從事商品進出口經營。快樂購表示，該公司設立后，通過商品進出口經營，使公司介入跨境電商業務，進一步豐富公司商品的經營品類。此外，公司將利用快樂購頻道資源和網絡平臺資源銷售進口商品，提升公司整體業績。

此前，快樂購總經理唐靚曾介紹，泰國的水果和韓國的服裝已經在快樂購平臺上銷售，目前量還不夠大，未來公司會持續改善商品引入模式。“公司跨境商品的品類還會進一步增加，主要是以生活類產品為主。”快樂購董秘李牛告訴《第一財經日報》記者。記者還了解到，早在2013年10月，快樂購便與湖南長沙開福區保稅物流中心對接了跨境電商業務。

“國內電子商務市場發展已相對成熟，而跨境電商是為數不多的‘藍海’市場，所以各方面的企業都來試水。但國內的跨境電商處在一個初級階段，主打還是產品的價格差，目前還沒有一家電商企業或者物流公司做得特別出色。”艾媒咨詢CEO張毅告訴記者，他表示，艾媒咨詢曾做過一次調查，產品安全和企業可信度是大多數消費者擔心跨境電商的問題，而快樂購有湖南廣電為其“背書”，在受眾可信度這一塊有很大的優勢。