2017年5月，短視頻平臺TikTok正式上線。

2019年，抖音及TikTok的市場占有率超過臉書、推特等西方所有社交平臺。2020年5月，二者在全球下載量超過20億次，且于同年十月，全球日活躍用戶人數超過十億。

TikTok的指數級增長讓Instagram、Twitter等傳統社媒平臺如臨大敵。為了應對挑戰以及抓住短視頻的風口，2020年8月5日，Instagram正式宣布推出Reels功能。

Reels被稱為“Instagram上的TikTok”，最初它允許用戶拍攝并上傳15秒以內的視頻，還可以添加背景音樂、特效等，和Tiktok一對比，完全就是“熟悉的配方、熟悉的味道”。

除此之外，Instagram還為此改變了產品設計，將Reels的功能入口直接放到了一級菜單欄中，以便于降低用戶的參與門檻，實現彎道超車。

更讓人驚訝的是，用戶在Reels上創作的內容還會被收錄進Explore（專為用戶推薦內容的探索頁面），并分發給全球用戶（因為以前的Stories只能被關注者在主頁看到，而且還有時間限制）。

這意味著面對TikTok的橫空出世，含著金湯匙出生的Reels承載著Instagram乃至Meta(原Facebook）進軍短視頻的野心。現目前看來，經過了兩年多的迭代和發展，Reels的表現相當不錯。

根據Meta創始人兼CEO的馬克·扎克伯格在2月1日的發言，Reels在兩個社群平臺的播放量比前一年成長了一倍多，而在過去六個月中Reels的轉發量也得到了翻倍成長。雖然官方仍然沒有給出具體數據，但毫無疑問的是，Reels接下來仍是Meta核心發展領域。

這對于創作者來說無疑是巨大的利好，尤其是那些想要出海的中國品牌，更是如此！通過運營Reels，來讓品牌收獲影響力，并培養忠實用戶，最終完成業務增長。

毫不夸張地說，每一個出海品牌都必須深入了解Reels。

掃盲Instagram Reels

1

什么是Reels?

Reels是Instagram推出的短視頻功能，目前支持最長 90 秒的視頻內容。用戶可以通過這個功能錄制、拍攝和剪輯視頻或者照片，同時還能為它們添加背景音樂，并像以往的帖文一樣發布在他們的賬號中，最終通過Explore分發給全球用戶。

此外，與傳統圖文形式的帖文不同，Reels在賬號主頁上有專屬的二級入口，方便用戶自己或者他人直接查看。這意味著，短視頻的內容形式在產品層面上和圖文保持了一致。

2

為什么品牌需要運營Reels

按目前的情況來看，Reels已經獲得了市場接納與認可，原因主要有以下三點：

已經有越來越多的用戶被短視頻這種內容形式所吸引（TikTok的成功就足以說明這一點）

其實，自2020年上線以來，Instagram Reels就已經成為了各個品牌和內容創作者發揮創造力與擴大影響力的重要路徑。對品牌和商家來說，TikTok的出現讓Ins傳統的圖文post在很一定程度上失去了競爭力，但Reels的出現則很好地彌補了這一點。

3

Instagram Reels的推薦算法是怎樣的？

和Instagram的傳統圖文一樣，Instagram Reels總是根據它認為用戶最有可能與之互動的內容來確定短視頻內容的優先級。換句話說，你制作的短視頻內容能否拿到更多的流量取決于平臺的判斷——你的內容能吸引多少用戶停留與互動？

因此，根據Instagram官方的說法（平臺具體算法仍然沒有公開）和專業創作者摸索出的規律，影響Reels算法的關鍵在于以下三點：

· 粉絲人群畫像

有那些人關注了你？有哪些人經常瀏覽你的內容？根據以往的分發情況，你創作的內容收獲了多少陌生用戶的瀏覽和互動，以及他們分別是什么樣的人？如果平臺認為你發布的內容應該能吸引到某位用戶，那么它就會推送給他。換言之，Instagram總是優先根據你的粉絲畫像來進行內容推送的。能破圈的內容肯定有和不同人群相交的點，沒有運氣一說。

·內容產出屬性

可以簡單理解為國內經常說到的“內容垂直度”。平臺會根據賬號以往發布的內容以及粉絲畫像來判定你是屬于哪一類的創作者。比如說，如果你經常發布一些烤肉、煎牛排等美食教程，那么你的內容就不會被推送給素食主義者；如果你經常發布一些西班牙語教程，那么你的內容就會很大概率被推送給正在學習西班牙的用戶。

·內容產出屬性

可以簡單理解為國內經常說到的“內容垂直度”。

平臺會根據賬號以往發布的內容以及粉絲畫像來判定你是屬于哪一類的創作者。

比如說，如果你經常發布一些烤肉、煎牛排等美食教程，那么你的內容就不會被推送給素食主義者；如果你經常發布一些西班牙語教程，那么你的內容就會很大概率被推送給正在學習西班牙的用戶。

· 原創程度

這是Instagram官方公開說明的一個重點，Reels的算法會降低那些從別的平臺（TikTok、Youtube...）搬運過來的內容的權重。

和國內平臺打擊盜版營銷號是一個道理，相對于數量，平臺當然更看重質量！

綜上，如果出海品牌想要運營好自己的Instagram賬號，那么最好是創作出原創的、高度垂直的以及有趣的內容。

制作發布Reels你必須知道的三件事

1

桌面發布

其實不僅僅是專業內容生產者，對于大多數出海品牌而言，僅僅是通過APP內置的一些功能根本滿足不了內容創作的需要。因此，通過PC端發布內容就顯得十分必要了。

目前，Instagram支持兩種桌面發布方式：

網頁：Instagram支持用戶在網頁端上傳內容和發布，無需選擇Reels發布，因為所有視頻內容都會自動被判定為通過Reels發布。內容創作者或品牌賬號運營人員可以使用其他工具完成視頻的制作，最后直接在網頁上將成品導入并發布即可。

市場上這種類型的工具很多，例如Storrito、Inssist、Later......大家可以自行選擇。

2

Reels的規格

和Instagram Stories（快拍）一樣，Reels的目的仍然是讓用戶在手機上以豎屏、全屏的方式觀看內容。因此，Reels的規格大小最好應該如下所示：

Reels縱橫比：16:9

3

Reels的最佳發布時間和數量

第三方工具Later統計了20多萬個不同領域賬號的Reels發布情況，得出了一些具備一定程度的參考意見：

在 Instagram 上發布 Reels 的總體最佳時間是凌晨 4 點（跨時區以當地時間計算）。 發布 Instagram Reels 的最佳時間是星期一

總的來說“早起的鳥兒有蟲吃”，當然具體還是得根據賬號的實際情況來定。實際上，關于最佳發布時間的爭論直到現在都還沒有定論。

至于發布數量的問題，一般來說保持一周3-4次的頻率就好了。不過，在2021年6月，Instagram的負責人Adam Mosseri曾在一期面向Instagram創作者的節目中說過，不要太過于在意內容數量，為用戶提供真正有價值的優質內容永遠是第一位。

提升Reels流量和轉化的三個必備技巧

1

合理使用字幕

根據第三方機構Verizon Media的統計報告，有69%的視頻內容是在靜音或音量很小的情況下被觀看的。

因此，在視頻中添加合適的字幕對于提高內容數據來說是非常有幫助的。如果你擔心字幕會影響原本的視頻內容，那么你可以設置隱形字幕，在App里就可以自行設置。

2

緊追熱點

不管是什么平臺，熱點總是流量最多的地方。但是它來得快，去得也快，盲目追求只會適得其反。只有找到適合自己賬號的熱點才有用，那應該怎么做呢？

定期查看Instagram Reels tab（近期熱門特效、音樂等）

3

引導用戶點擊Bio鏈接

和國內不同的是，Instagram、Twitter等社媒平臺似乎并不害怕“站外導流”一說，他們允許用戶添加自己的網頁鏈接，并將這些鏈接展示在主頁上，而這就是Bio鏈接（Link in bio)。

它對職業博主以及品牌方來說是非常重要的，簡單來說，就是你可以在賬號的簡歷中添加一個鏈接，每一位進入你主頁的用戶都能看到并點擊，其目的就是讓用戶以最短路徑進入你的官網。

為此，對于絕大多數DTC出海品牌而言，將Reels的流量導入到Bio鏈接是非常正確的決定。因此，需要在創作具體內容時，引導用戶左滑進入主頁，并點擊鏈接。

當然，開通Bio鏈接也是有一定門檻的，它需要你的賬號有1000粉絲以及開通為商業賬戶。

對于大多數出海品牌而言，運營好海外社媒賬號不是一件容易的事情。或許你有國內的成功經驗，但是它們并不能有效地套用在海外。因此，我們需要保持空杯心態，重新開始研究海外社媒平臺。

（來源：網紅營銷Bella）

以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。?