Kantar CrossMedia研究指出，“電視+TikTok”跨渠道式營銷組合將使品牌影響力提高21%，而電視和其他數字平臺的品牌影響力提升率則為 11%。

TikTok 在中東和北非地區委托進行的一項線上研究也指出，與其他視頻平臺相比，TikTok 提供了較高的曝光度。

齋月籌備前期階段中，品牌營銷人員將最大限度地利用廣告支出預算，以迎接這一中東地區重要的節日流量。齋月期間，各大品牌可以借此機會進行內容營銷，并與社群用戶進行互動。而這一營銷組合，不僅可以在節日期間捕獲到電視渠道的觀眾，還能通過TikTok讓人們以短視頻分享齋月歡樂時刻。

Kantar CrossMedia 研究還發現，TikTok的影響在輕度使用電視的用戶中尤為強烈，在該細分市場的電視曝光率增加了 14%，其次是中度使用用戶與高度使用用戶，曝光率分別增加了5.3%與3.5%。此外，在比較電視與“電視+ TikTok”組合所能覆蓋的受眾時，后者作為營銷組合降低了總體成本，同時也產生了更廣泛、更顯著的影響。

預算控制尤為重要。2023 年齋月前后的媒體支出緊跟其他節日與活動，例如黑色星期五和足球賽季。因此，齋月期間所能投入的渠道營銷預算可能會受到挑戰，品牌和商家的營銷人員則需要有效且高效地針對受眾的跨渠道戰略。

TikTok的中東、非洲、土耳其和東歐市場營銷效果監測負責人 Vipul Jain 表示：“一般而言，齋月和電視渠道是天造地設的一對，因為家庭成員們通常會在客廳的電視屏幕前享受團聚時刻。隨著越來越多的人使用 TikTok記錄齋月相關的一切，該平臺也被證明是該節日不可或缺的一部分，這也得到了 Kantar CrossMedia 數據的支持。通過在齋月期間將 TikTok 納入營銷戰略，營銷人員可以在齋月期間及節后實現更可觀的用戶留存率并激發人們實際的購買行動，同時還能降低營銷成本。”

各種規模的品牌和企業都希望在齋月期間與社群用戶進行互動。TikTok不僅能夠為企業們提供機會，還能讓用戶享受當下的無限可能性。

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封面圖源/ 圖蟲創意

編譯/ 雨果跨境 劉志偉

（來源：跨境愛T哥）

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