（圖片來源：圖蟲創(chuàng)意）

英國曾經(jīng)的日不落帝國，至今仍然是世界第五大經(jīng)濟(jì)體，更是歐洲最為成熟和先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)零售市場之一，2021年其電子商務(wù)市場的營收為1180億美元，穩(wěn)居世界第四大電子商務(wù)市場。Statista 數(shù)字市場展望報告指出，英國的市場未來幾年將繼續(xù)擴(kuò)張。我們很有必要從以下幾個方面認(rèn)真了解一下英國的市場。

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一、英國的大環(huán)境

英國脫歐之后，通過英國進(jìn)入歐洲的商品清關(guān)、報關(guān)等手續(xù)都有所改變，英國與歐盟對于產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)定都有所不同，商家要格外注意。英國脫歐之后，為了增強(qiáng)自身的競爭力，推出新的關(guān)稅措施，比如其進(jìn)口貨品免稅比例高達(dá) 47%，歐盟的只為27%，為了提升其國際貿(mào)易地位和吸引力可謂誠意十足。

二、消費者分析

根據(jù)英國的國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，在10年前，75歲以上老人只有20%是互聯(lián)網(wǎng)使用者，而到2018年65 至 74 歲年齡段的人群使用互聯(lián)網(wǎng)的已經(jīng)占到了80%，這群用戶有退休金，且收入頗豐，時間充裕，也不需要負(fù)擔(dān)年輕一代的花銷，具有巨大市場潛力。這也在說明英國的線上銷售不存在明顯老年人用戶的短板，年輕一代更喜歡線上購物。

三、英國熱銷商品

根據(jù)Statista數(shù)據(jù)顯示，在2020年，英國消費者購買最多的是服裝類產(chǎn)品，其次是鞋類，書籍、音樂和游戲緊隨其后，女性線上購買服裝的比例超過60%，而男性則為49%。一個有意思的現(xiàn)象是，2021年英國有超過一半的消費者在網(wǎng)上購買的雜貨產(chǎn)品是酒精飲品，魚類和非酒精飲品入選為最不受歡迎的商品。線上體驗對于英國消費者而言是至關(guān)重要的，超過一半的人認(rèn)為消費者的評價很有用。

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（編輯：江同）

（來源：守務(wù)國際）

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