在日本，化妝時不涂粉底的“素顏”女子在快速增加。雖說是素顏，卻也不是懶到素面朝天，而是為了讓皮膚達到可以完全無妝示人的狀態，在皮膚護理上下功夫，還要輔以健康的飲食、運動以及精神等內在的鍛煉等。拋棄完全遮蓋住皮膚的粉底，用自然真我的狀態生活成為一種新的時尚。

2月下旬，一場特殊的“蜂蜜”美容講座在東京的一角悄悄開始，內容是介紹使用天然蜂蜜進行皮膚護理的方法，旨在達到完全無需使用粉底的自然美膚。

6名女性參加了講座，她們的年齡在30到50歲之間。她們先卸去了粉底，然后在臉上依次涂上了加入了少量蜂蜜的爽膚水和乳液。不少參加者驚喜的發現“皮膚好有光澤！”

參加者之一的佐藤快江是一名家住東京的公司職員，今年32歲。因為想盡量不涂粉底，佐藤前來參加這個講座。她說，“過了30歲以后，比起通過化妝讓自己看起來更漂亮，變得更想追求內在的美。今后想把花費在化妝品上的金錢和時間用于提高自己”。

39歲的堀部由佳里，已經不涂粉底、持續使用蜂蜜大概兩年。她說，最開始的時候曾經因為害羞而低頭走路，但是現在可以享受素顏的樂趣了。對于涂粉底，參加者普遍反映“出汗后妝會花掉，所以必須得重新涂粉底，很麻煩。而且在精神上也是一種負擔?！?

主辦這一講座的是美容研究者東出佳子（39歲）和她的妹妹東出直子。她們兩人已經很長時間不涂粉底了。最近一年，素顏在日本越來越流行，她們的講座也受到了歡迎。去年秋天她們還合著出版了美容方面的書籍。她們覺得“愿意以真我的狀態生活的日本女性正在增加?！?

近年來，日本女性在化妝風格方面，眼影和口紅抹的較淡的自然系化妝風格成為了主流。日本的樂敦制藥于2014年調查了15～34歲的400名女性，即使是就調整皮膚狀態的底妝而言，也約有7成受訪者回答“希望展現自身皮膚原本的特色”。

化妝品公司也注意到了這一傾向。高絲從2012年開始，在其經典護膚品品牌“雪肌精”中推出以“素顏”為關鍵字的市場營銷。為了開拓20多歲的用戶，高絲推出了女演員新垣結衣以接近素顏狀態拍攝的電視廣告，也推出了強調“素顏”的促銷海報等。

高絲消費者品牌事業部的立田益巳稱，“20多歲的人將迎來‘皮膚的轉折期’，她們之前使用的便宜護膚品已經需要升級了，而重視素顏的人很多，貼出素顏照的名人博客受到了歡迎”。以增加皮膚透明度為賣點的銷售收到了功效，2014年4月～15年1月間，20多歲的雪肌精消費者人數達到了剛開始進行素顏市場宣傳的2012年的約1.5倍。

成立于2012年的“日本素顏協會”也引發了關注。該會的官網登載了很多美麗女性的素顏心得，積累了大批的粉絲。其網頁上不僅提出護膚、健康飲食和運動方面的建議，還登載了臨床心理咨詢師的專欄，介紹消解壓力的方法等。會長、美容家岡本靜香稱，“享受護理本身的樂趣，喜歡上自己的肌膚，心態就會變得更加積極?！?

當然，女性所追求的不是單純的素顏，而是美麗的素顏。為了“天然的美麗”這一終極的理想，不惜付出努力的女性或許今后也將不斷增加。