疫情以來，本就位居各平臺銷量常青樹的家具家居類目蹭上“宅經濟”熱度，花園戶外、各種裝修風格之下的流行單品和空間設計帶火了包括墻紙、擺件、床單、燈具以及收納等在內的軟裝銷售。為此，TikTokforBusiness聯合海外第三?調研機構Pulsar產出了《2022 Shopping Trends 歐美流?消費品類洞察》，并對家居類產品進行了熱門選品預測及市場消費分析。具體內容如下：

【本文已收錄2022年終旺季專題，更多高潛品類洞察點擊此處查看】

從現代極簡主義，到休閑式海岸美學，再到多彩化裝飾藝術的影響，如今越來越多的室內裝飾采??英、?理?和花崗巖的表?與奢華墻紙搭配，然后輔以麂?家具、藤條裝飾等富有質感的配套。尤其在Q4，主打裝飾性的家居?品——精制陶瓷，豐富多彩的紋理，以及博物館?格的美學都很受歡迎。除了裝修裝飾外，空間的“分類”和收納解決?案是剛需。

新常態下，歐美消費者對花園和?外空間產?了持續的興趣，包括歷經各種季節性趨勢?不衰的?制盆栽。?作為傳統空間的拓展，?個值得關注的?增?趨勢——價格低廉的“微型”住宅和移動住宅涌現，經改造便成為精致的家居空間。

以細分領域及流行趨勢展開說明：

1.現代極簡風

平臺數據表明，“極簡風Minimalism”社媒對話量增長率為8%，“花瓶Vases”

社媒對話量增長率達到了120%，“室內植物Indoor plants”社媒對話量更是增長了100%。現代或“?然”極簡?以博物館畫廊平和中性的空間美學為靈感，整體環境采?溫暖的中性?調，構成了空間的簡約?格，并以植物、陶器以及?物等各類雕塑作為裝飾。這??格趨勢最常?于廚房和?活空間，在此適合零星擺放?些裝飾品和植物性裝飾。產品選擇方面，賣家可優先優先考慮中性色彩，搭配彰顯個性的裝飾品進行銷售。

圖片來源：《2022 Shopping Trends 歐美流?消費品類洞察》

2.中性風兒童房

在現代極簡?盛?的同時，?童房的中性?裝飾?案成為趨勢——“中性風房間Gender neutral rooms”社媒對話量增長率達到了260%。有些房間在?彩上更加淡雅，?也有的房間打破了“男孩藍、?孩粉”的傳統，在純?背景下打造質感、花紋和藝術感，讓房間充滿更多活?和?彩。

圖片來源：《2022 Shopping Trends 歐美流?消費品類洞察》

3.舒適海岸風

海岸感的裝飾及配??案有兩種流??式：經典的藍?相間的海岸時尚?，以及添加新元素，雜亂舒適?略帶奢華的 “海岸祖??”。 作為現代極簡?和裝飾藝術?之間的?道橋梁，海岸?既適合藍?調的平靜空間，也適合滿載五顏六?收藏品和?飾品的空間。其中，航海色系、藤條家具和精選雜物是關鍵。平臺數據表明，“海岸風裝飾 Coastal décor” 社媒對話量增長率為118%，“現代海岸風 Modern coastal”搜索引擎增長率為80%，“海岸祖母風 Coastal grandma” 搜索引擎增長了100%。

圖片來源：《2022 Shopping Trends 歐美流?消費品類洞察》

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4.裝飾藝術風

在該流行趨勢中，賣家可以優先考慮銷售大膽的色彩、藝術和軟裝飾品。裝飾藝術?格的設計充滿鮮活溫暖，它通過海報、靠墊和地毯等觸感，為家居空間快速增添魅?的點綴。天鵝絨?料和?殼形狀的家具實現了突破，?后者也順應了海岸?裝飾趨勢；與 20 年代雞尾酒流?相關的玻璃器?在這?趨勢中也很容易勝出。“裝飾藝術風Art deco”社媒對話量增長率為105%，“靠墊 Cushions”社媒對話量增長率為120%，“裝飾藝術風房屋Art deco style house”搜索引擎增長率為70%。

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除了風格方面的流行趨勢凸顯，裝修材質板塊也有值得賣家關注的細分類目：

5.花崗巖、大理石和瓷磚

表?設計仍是現代設計的基?，五顏六?的粘?磚、裝飾藝術?的瓷磚、?理?表?和陶瓷都很受歡迎——數據顯示，“花崗巖 Granite”社媒對話量增長率為25%，“瓷磚 Tile”社媒對話量增長率為11%，“瓷磚切割機Tile cutter”搜索引擎增長率則達到了60%。盡管廚房和浴室仍然是表?設計的核?空間，但瓷磚裝飾和陶瓷裝飾融合在了各個房間的裝飾趨勢。

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6.墻紙

墻紙可以貫穿各種家居時尚?格，包括極簡?，以及?彩主導的裝飾藝術?和海岸?。“墻紙Wallpaper”社媒對話量增長率為13%，“剝離粘貼型墻紙Peel & Stick”社媒對話量增長率為54%，“臥室墻貼Wall decals for bedroom”搜索引擎增長率則達到了250%。

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7.廚房配件

以美學為主導的廚房，其特色是從臺面功能到清潔用品的全方位色彩協調。通常，消費者會展?以顏?或美學為主導的商品系列，包括花瓶、?果碗、洗碗布和橡??套等，共同營造?個外觀匹配的廚房空間。??還可以按季節設計不同?格的廚房。平臺數據表明，“多彩家居用品Colorful home appliances”社媒對話量增長率達到了238%，“秋季廚房裝飾Fall kitchen décor ideas”搜索引擎增長率則是60%。

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8.靠墊和床上用品

顏值系的靠墊和床上用品可以幫助消費者輕松營造秋冬季節室內風格。近?年來，天鵝絨、麂?絨等質地豐富的軟墊成為熱?趨勢，“臥室設計Bedroom Design”社媒對話量增長率為33%，“臥室+質感Bedroom + Textures”社媒對話量增長率為67%。經典襯芯床罩熱賣趨勢品類其中之一。

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包括移動和小型住宅、收納、戶外裝飾以及園藝用品等能為歐美消費者打造居家新空間的垂類趨勢值得賣家關注。

9.移動和小型住宅

移動住宅（如旅居掛?）作為?種私?的、輕松的度假新選擇，讓推崇“在路上”的理想?活?式的?們開始重拾對它的興趣，相關的造型和裝飾也重新?爆起來。微型/?型住宅為消費者提供了?個更快捷、可負擔得起的房屋所有權選擇，也提供了?量的造型和裝飾機會。現代移動住宅和性價比較高的小型住宅在疫情后廣受消費者歡迎。數據顯示，“小型住宅Small homes”社媒對話量增長率為24%， “盒式住宅Boxable homes”搜索引擎增長率達到了400%，“2022年移動住宅2022 Mobile Homes”搜索引擎增長率更是突破了2000%。

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10.收納

平臺數據表明，“家居收納Home storage ”社媒對話量增長率為185%。只要消費者有整理居住空間的需求，家庭收納解決?案就仍然擁有??市場。多功能商品趨勢體現在多種快速、現成的解決?案，從堆疊箱和?鉤，到內置“秘密”收納空間的家具，以及放置在現有櫥柜中的模塊化收納單元。賣家在進行內容營銷時，展示收納解決方案或揭示隱式收納空間的前后對比內容是關鍵。

圖片來源：《2022 Shopping Trends 歐美流?消費品類洞察》

11.戶外裝飾

?外已逐漸成為?活空間的延展，越來越多?將?外打造成?個與家庭屋內?樣舒適的空間，將主題裝飾延伸到花園和庭院。沙發、咖啡桌等戶外家具、戶外靠墊和軟裝飾品是市場趨勢單品。平臺數據也顯示，“戶外裝飾Outdoor furniture”社媒對話量增長率突破125%，“模塊化組裝戶外家具Modular Outdoor Furniture”搜索引擎增長率達到了50%。此外，應對天?和季節變化，打造舒適壁爐和?氛照明將是第四季度的熱?需求。

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12.園藝用品

園藝用品一直都是頭部趨勢品類，“植物 Plants” 社媒對話量增長率為100%，“可堆疊花盆Stackable planters”搜索引擎增長率達到了140%，“木工Woodworking” 社媒對話量增長率為25%。考慮到園藝?具和?型配件能夠幫助消費者實現最佳園藝和?外?活?式，是具有價值的潛力爆品。賣家在營銷時，可重在鼓勵并方便消費者追求園藝愛好，并對花園進行改造，以帶動品牌產品銷量。

圖片來源：《2022 Shopping Trends 歐美流?消費品類洞察》

（封面圖源：圖蟲創意）

（來源：叫我趨勢菌）

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