亞洲的個(gè)人消費(fèi)正在不斷擴(kuò)大，尤其在各國(guó)的長(zhǎng)假期間或者傳統(tǒng)的節(jié)慶日子，消費(fèi)往往盛況非凡，成為各國(guó)企業(yè)的商戰(zhàn)時(shí)期。除了中國(guó)和越南的春節(jié)外，還有伊斯蘭教以及印度教的節(jié)慶活動(dòng)等。贏得各國(guó)年度最大的商戰(zhàn)成為攻占當(dāng)?shù)叵M(fèi)市場(chǎng)的捷徑。為了抓住不斷擴(kuò)大的商機(jī)，包括日本企業(yè)在內(nèi)的各國(guó)企業(yè)紛紛調(diào)整營(yíng)業(yè)戰(zhàn)略，積極迎接“休假商戰(zhàn)”。

中國(guó)

在浙江省寧波市的大型商業(yè)設(shè)施“杉井奧特萊斯廣場(chǎng)”，春節(jié)前夕的2月14日，拎著大包小包購(gòu)物袋的消費(fèi)者絡(luò)繹不絕。“我們來(lái)購(gòu)買(mǎi)春節(jié)穿的新衣服，預(yù)算5000元”，和妻子、女兒一同前來(lái)購(gòu)物的陳高先生（29歲）說(shuō)。

中國(guó)人在春節(jié)期間一般都要闔家團(tuán)聚，人們回老家之前要購(gòu)買(mǎi)新衣服以及置辦食品等年貨。杉井奧特萊斯廣場(chǎng)農(nóng)歷年前1天的訪客量約為2萬(wàn)人，相當(dāng)于平時(shí)周末2天的人數(shù)。日銷(xiāo)售額約達(dá)人民幣1000萬(wàn)元，和創(chuàng)歷史最高紀(jì)錄的去年國(guó)慶節(jié)前夕相仿。

入駐杉井奧特萊斯廣場(chǎng)的美國(guó)服裝品牌“Tommy　Hilfiger”在春節(jié)前準(zhǔn)備了7000件庫(kù)存，比去年同期增加了1000件，據(jù)稱(chēng)每件售價(jià)1000元左右的毛衣十分暢銷(xiāo)。運(yùn)動(dòng)品牌店“樂(lè)卡克(Le coq sportif)”的店長(zhǎng)金美姣（32歲）表示，春節(jié)商戰(zhàn)預(yù)示著一年的好兆頭，所以非常重要。

與中國(guó)服裝巨頭杉杉集團(tuán)等企業(yè)一起運(yùn)營(yíng)該杉井奧特萊斯廣場(chǎng)的三井不動(dòng)產(chǎn)在去年春節(jié)前嘗盡了苦頭。這是因?yàn)轭櫩腿藬?shù)超出預(yù)期，約20家店鋪出現(xiàn)缺貨的情況。因此今年不再讓店鋪?zhàn)孕泄芾韼?kù)存，改為親自與店鋪總部交涉，平均增加了3成庫(kù)存。三井不動(dòng)產(chǎn)中國(guó)法人的巖本貴志表示“峰值在逐年擴(kuò)大。希望抓住這一商機(jī)”。

越南

越南將春節(jié)稱(chēng)為“節(jié)元旦（Tet Nguyen Dan）”，簡(jiǎn)稱(chēng)“節(jié)”或者“節(jié)旦”。每年的這個(gè)時(shí)候，裝修住房和購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)等大額消費(fèi)表現(xiàn)活躍。今年1月越南的汽車(chē)進(jìn)口量猛增至1萬(wàn)輛水平，相當(dāng)于上年同期的3.2倍。為備戰(zhàn)春節(jié)商戰(zhàn)，汽車(chē)廠商紛紛增加庫(kù)存，豐田汽車(chē)1月在越南的銷(xiāo)量創(chuàng)歷史新高，達(dá)4246輛。

平時(shí)只喝廉價(jià)啤酒的人也會(huì)大量購(gòu)買(mǎi)高檔啤酒。札幌啤酒去年11月將當(dāng)?shù)毓S的產(chǎn)量提高至同年9月的2倍。由于飯店的生啤需求出現(xiàn)增加，2月札幌啤酒通過(guò)周六周日加班、平日一日三班倒來(lái)增產(chǎn)生啤。

“幾年前的時(shí)候沒(méi)有能力為自己買(mǎi)什么東西”，一位在日資服務(wù)公司上班的鳳女士（24歲，音譯）每月能拿到6萬(wàn)日元（約合人民幣3000多元），比同齡人賺得稍多一些。相比儲(chǔ)蓄，她更傾向于消費(fèi)，在今年春節(jié)商戰(zhàn)，她花了4分之1的月薪為自己購(gòu)買(mǎi)服裝等。

在越南南部城市胡志明市，去年開(kāi)業(yè)的永旺夢(mèng)樂(lè)城（AEON MALL）決定春節(jié)照常開(kāi)門(mén)營(yíng)業(yè)，但招致了員工的激烈反對(duì)。在越南，春季期間店鋪通常會(huì)關(guān)門(mén)休業(yè)，但是永旺決定和日本一樣照常營(yíng)業(yè)接客。越南永旺的社長(zhǎng)西峠泰男分析稱(chēng)“隨著生活日益多樣化，春節(jié)期間購(gòu)物、看電影的人出現(xiàn)增加”。春節(jié)商戰(zhàn)的銷(xiāo)售額比平時(shí)增加了50%。即使需要向員工支付特別津貼（平時(shí)的3倍工資）也要在新年開(kāi)門(mén)營(yíng)業(yè)，以迅速應(yīng)對(duì)消費(fèi)動(dòng)向的變化。

印度

印度最主要的商戰(zhàn)期是每年秋季的印度教重要節(jié)日“排燈節(jié)（Diwali）”。當(dāng)?shù)厝苏J(rèn)為在這個(gè)時(shí)間購(gòu)買(mǎi)高價(jià)商品非常吉利，因此珠寶飾品和汽車(chē)非常暢銷(xiāo)。去年10月，大型摩托車(chē)企業(yè)英雄摩托公司(Hero MotoCorp)利用主力小型兩輪車(chē)品牌“splendor”推出了排燈節(jié)特款車(chē)。

此外，印度電子商務(wù)巨頭Flipcart去年秋季配合節(jié)假日實(shí)施了打折促銷(xiāo)。結(jié)果售出了電視和便攜終端等200萬(wàn)件以上商品，創(chuàng)造了每天銷(xiāo)售額超過(guò)1億美元的紀(jì)錄，通過(guò)節(jié)假日商戰(zhàn)，有力吸引到了實(shí)體店的顧客。

印度尼西亞

在伊斯蘭教徒眾多的印度尼西亞和馬來(lái)西亞，長(zhǎng)約1個(gè)月的齋月以及其后的重要節(jié)日“開(kāi)齋節(jié)”是最大的商戰(zhàn)期。

伊斯蘭教將伊斯蘭歷每年的9月定為齋月，在齋月里日出到日落為止的白天時(shí)間禁止進(jìn)食。在印尼，比較富裕的家庭齋月期間會(huì)一家人聚在一起，日落后舉行晚餐會(huì)，屆時(shí)食品銷(xiāo)售情況非常良好。開(kāi)齋節(jié)是宣告齋月結(jié)束的日子，是穆斯林最盛大的節(jié)日之一。今年的開(kāi)齋節(jié)是7月17、18日。為了回鄉(xiāng)潮，印尼人的購(gòu)物重點(diǎn)將轉(zhuǎn)向服裝和摩托車(chē)等。

據(jù)英國(guó)調(diào)查公司歐睿信息咨詢(xún)（Euromonitor International）預(yù)測(cè)，到2020年，亞洲個(gè)人消費(fèi)額將比2014年增長(zhǎng)60%，擴(kuò)大至16萬(wàn)億美元的規(guī)模，超過(guò)歐洲和美國(guó)。而拉動(dòng)消費(fèi)的中產(chǎn)階級(jí)在整個(gè)亞洲將增至20億人。再加上富裕階層，亞洲人口的近70%都有望具備一定的購(gòu)買(mǎi)力。

亞洲將從勞動(dòng)成本較低的生產(chǎn)基地轉(zhuǎn)變?yōu)槭澜缱畲蟮南M(fèi)市場(chǎng)。如果在日趨激烈的大型商戰(zhàn)中脫穎而出，企業(yè)就有望在爭(zhēng)奪新的巨大市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位。