視頻制作的門(mén)檻和成本逐漸降低，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品個(gè)性化和風(fēng)格化要求卻越來(lái)越高，一個(gè)優(yōu)秀的產(chǎn)品是否擁有一條高質(zhì)量的宣傳視頻就顯得尤為重要，尤其是眾籌階段。視頻化的內(nèi)容是最直觀的信息，可以從視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)這兩個(gè)最強(qiáng)有力的感官上給消費(fèi)者以最強(qiáng)烈的刺激，并且這種視聽(tīng)語(yǔ)言上所承載的信息是沒(méi)有國(guó)界的。要火傳媒楊言分享了一個(gè)合格的眾籌視頻應(yīng)該具備的關(guān)鍵要素，讓你可以從完整性和細(xì)節(jié)等方面避開(kāi)一些坑。

故事的完整性

視頻和音樂(lè)是一樣的，都需要時(shí)間來(lái)欣賞，是和時(shí)間相關(guān)的媒體，這和欣賞雕塑和繪畫(huà)不一樣，視頻是流動(dòng)的畫(huà)面，這就賦予它一定的故事性。和音樂(lè)一樣，視頻需要有節(jié)奏有起伏，有主次有舒緩的部分，也有給養(yǎng)的部分，無(wú)論是長(zhǎng)達(dá)兩小時(shí)的電影還是短到一分鐘甚至幾十秒的廣告片，如果仔細(xì)的去看，就會(huì)發(fā)現(xiàn)他們都是有節(jié)奏的、有故事性的。而眾籌視頻在這一點(diǎn)上更不同于一般的廣告片，要想達(dá)到好的眾籌效果，能夠有說(shuō)服力，那就一定要帶故事的心思去講述產(chǎn)品。

比如有一款眾籌產(chǎn)品，功能是降低人們打呼嚕時(shí)產(chǎn)生的噪音。首先在視頻的開(kāi)端，導(dǎo)演給出了一個(gè)非常明確的情景，在什么環(huán)境下發(fā)生了什么樣的事情：臥室里有兩個(gè)人在床上睡覺(jué)，一個(gè)人睡不著，明顯是因?yàn)榕赃呌腥舜蚝簦浅：?jiǎn)潔明確的引出了主題，產(chǎn)品的功能特性等信息就開(kāi)始自然的引導(dǎo)出來(lái)。廣告片后面的部分基本上都是使用場(chǎng)景。

總結(jié)一下，一個(gè)善于講故事的廣告片，往往都會(huì)快速的交代情景：什么地方有什么人發(fā)生著什么樣的事情，然后由這些事件引出產(chǎn)品。這種做法的好處就在于可以快速的讓觀眾建立代入感，并明確產(chǎn)品的特性。這種講故事的方式還可以通過(guò)視頻里的主要人物來(lái)引領(lǐng)和展現(xiàn)，比如由演員或模特扮演類(lèi)似講解員的角色，從頭到尾將產(chǎn)品的來(lái)龍去脈介紹清楚。

判別一個(gè)眾籌視頻是否完整，第二個(gè)方法也是更簡(jiǎn)潔的方法，就是問(wèn)自己三個(gè)問(wèn)題：是什么產(chǎn)品、為什么要做以及產(chǎn)品如何使用。比如有一款產(chǎn)品，視頻一開(kāi)篇就擺出產(chǎn)品非常大的幾個(gè)特寫(xiě)和明確的使用場(chǎng)景來(lái)展現(xiàn)，接著很快就切到開(kāi)發(fā)這款產(chǎn)品的目的和它與眾不同的地方。最后部分是對(duì)產(chǎn)品使用方法的介紹和更多的使用場(chǎng)景，再加上一些獨(dú)特的功能。

另一種判斷方法也是比較簡(jiǎn)單的，就是去看眾籌視頻是否有開(kāi)篇和結(jié)尾的首尾呼應(yīng)。很多好的廣告片都是有故事性的，講故事就必須要有始有終。比如iPhone11的一個(gè)產(chǎn)品廣告，視頻開(kāi)篇先出現(xiàn)大家熟悉的鬧鈴聲，緊接著的第一個(gè)鏡頭是一個(gè)用戶(hù)被手機(jī)喚醒，然后整個(gè)片子隨著他按下那一個(gè)停止鍵，有節(jié)奏的展開(kāi)。而廣告的最后一個(gè)鏡頭，片子再一次回到被喚醒的用戶(hù)和響著鬧鈴的手機(jī)。這就是非常明顯的首尾呼應(yīng)。

畫(huà)面、環(huán)境、聲音等細(xì)節(jié)的考量

從畫(huà)面來(lái)看，第一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)是去看視頻里是否有足夠多的明確的環(huán)境信息，視頻的內(nèi)容發(fā)生在什么環(huán)境里面，這一點(diǎn)會(huì)決定整個(gè)視頻風(fēng)格的走向，增加一些不同的場(chǎng)景，也可以提高視覺(jué)的豐富程度，當(dāng)然這也意味著更高的拍攝成本。

除了環(huán)境，最重要的就是人。這里提一點(diǎn)，因?yàn)楸娀I的目標(biāo)是要制作出符合海外廣告水準(zhǔn)的視頻，所以視頻里的模特都是歐美的專(zhuān)業(yè)演員，歐美在人物拍攝這方面和國(guó)內(nèi)的區(qū)別還是挺大的，尤其是審美的偏好不同，比如國(guó)內(nèi)的視頻拍攝團(tuán)隊(duì)往往喜歡把人物拍得特別白，后期也會(huì)花很多時(shí)間來(lái)磨皮修圖，而且最近幾年日系的那種小清新風(fēng)格依然還是比較占統(tǒng)治地位的。

相比之下歐美人更追求人物的真實(shí)感，尤其是在4k拍攝已經(jīng)普及的今天，歐美的廣告影視團(tuán)隊(duì)更是追求那種細(xì)致到毛孔的真實(shí)感。

接著說(shuō)下運(yùn)鏡，也就是鏡頭的調(diào)度。首先，景別的使用是否豐富，在一個(gè)廣告片里，好多攝影師會(huì)拍攝各種大小的人物和景物，比如大全景、中景、近景和特寫(xiě)以及更近的大特寫(xiě)。一般一個(gè)好看的視頻會(huì)包含以上各種景別的素材，而不會(huì)只是其中一種。然后，是否有足夠多的運(yùn)動(dòng)鏡頭，如果一個(gè)視頻全是靜止的畫(huà)面肯定會(huì)顯得呆板，所以好的攝影師也會(huì)拍攝各種類(lèi)型的運(yùn)動(dòng)鏡頭，比如一般的跟拍、航拍，手持等。

第三點(diǎn)，對(duì)光線的把握也很重要。好的廣告片視頻里，所有素材片段的曝光應(yīng)該都是有統(tǒng)一風(fēng)格的，是協(xié)調(diào)的，人物的形象要清晰，景物和人物的主次要明確。天氣的變化在視頻里甚至也可以巧妙的營(yíng)造出大片感，提升視頻的豐富程度。當(dāng)然這也意味著更高的拍攝成本。另外隨著攝像技術(shù)的不斷進(jìn)步，現(xiàn)在也出現(xiàn)了各種各樣的特種攝影設(shè)備，比如微距攝影、水下攝影、航拍等等，在適當(dāng)?shù)那闆r下使用這類(lèi)設(shè)備，也可以拍攝出非常好的視頻效果。

再就是視頻的聲音制作。聲音的重要性絲毫不亞于畫(huà)面，有的時(shí)候甚至有過(guò)之而無(wú)不及。如果聲音搞砸了，畫(huà)面素材拍得再好也是白費(fèi)功夫。在聲音方面都有哪些需要關(guān)注的點(diǎn)？首先第一點(diǎn)是聲音的慣路，不管是同期拍攝時(shí)收錄還是后期補(bǔ)錄的，都必須做到純凈低噪，任何聲音只要是噪音過(guò)大都是無(wú)法使用的。

所以如果一個(gè)廣告片的內(nèi)容不需要出現(xiàn)太多人物對(duì)話和音效的話，那就盡量不要輸出聲音。取而代之以更合適的背景音樂(lè)就可以了。如果要選擇收音，就一定要有專(zhuān)業(yè)的設(shè)備和錄音師來(lái)處理音效，做到純凈。（封面來(lái)自：圖蟲(chóng)創(chuàng)意）

（來(lái)源：叫我趨勢(shì)菌）

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