Search Engine Land對5000家線上零售商發(fā)起調(diào)研。結(jié)果顯示，5,000家線上零售商的總體廣告支出在Q2增長了11%，達(dá)到5.297億美元。其中，商家們Q2在TikTok的廣告支出上漲了60%，總計(jì)2990萬美元。

收入在100萬美元到500萬美元之間的零售商在廣告支出方面的增幅最大。今年前兩個(gè)季度，零售商在TikTok廣告上的總支出為4840萬美元，比前6個(gè)月增長了231%。每千次展示費(fèi)用也因品類而異，例如嬰兒、書籍和收藏品等細(xì)分品類的每千次展示費(fèi)用低于10美元，而健康、美容和數(shù)碼類產(chǎn)品的每千次展示費(fèi)用則超過14美元。

銷售額超過2500萬美元的商店，其平均訂單價(jià)值和投資回報(bào)率最高。

同一項(xiàng)調(diào)查得出的另一項(xiàng)結(jié)論是，作為廣告投放渠道之一的TikTok在零售商中越來越受歡迎，但其廣告營收仍落后于Facebook和谷歌。Facebook仍然是線上廣告商的首選，商家們的廣告支出約為3.77億美元，比Q1增長了5.6%。谷歌的廣告支出增長了20.5%，并收獲了1.189億美元的D2C品牌廣告支出。

（D2C品牌在TikTok的廣告支出情況；圖源：Triple Whale）

雖然目前TikTok未被電商品牌和廣告商充分開發(fā)利用，其所產(chǎn)生的每千次展示成本也較低，但隨著未來的廣告投放需求不斷增多，廣告成本也將逐步攀升，與亞馬遜當(dāng)前的廣告市場是一個(gè)道理。但盡管如此，鑒于TikTok當(dāng)前的受歡迎程度，仍然未發(fā)現(xiàn)其廣告投放價(jià)值的商家或?qū)㈠e(cuò)失獲取更多盈利可能性的良機(jī)。

封面圖源/ 圖蟲創(chuàng)意

編譯/雨果跨境 劉志偉

（來源：跨境愛T哥）

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