海外第四季度消費旺季即將來臨。搜索引擎優化作為品牌提高知名度和銷量的關鍵途徑，自然不可被忽視。

在2022年假期之前，企業SEO平臺Bright Edge與Search Engine Land分享了其關于零售商、品牌和廣告商的最新研究。

1、品牌和廣告商是零售商的主要競爭者。零售商們不再只是競爭曝光度。現在他們正在采用DTC模式。此外，提供消費者評論和產品概覽的廣告商在谷歌搜索結果中也獲得了顯著收益。

以下為優質電商關鍵字曝光度來源占比數據：

-零售商占57%，低于2020年的70%；

-品牌方占據23%，高于2020年的18%；

-廣告商占11%，高于2020年的4%。

（數據來源：Bright Edge）

2、內容驅動式電商塑造中。平臺方Bright Edge表示，雖然谷歌的有用內容更新（helpful content update）會產生多大影響還有待觀察，但有一點很清楚：零售們需要提供的內容不僅僅是產品描述，最終脫穎而出的是那些優質的內容體驗。因此，零售商需要更加專注于產品的實質性內容和背景，并做好品類細分以使消費者可以輕松下單。

3、跳轉鏈接很重要。在過去10年左右的時間里，業界有很多關于谷歌如何設置超過10個藍色跳轉鏈接的討論。Bright Edge數據顯示，70%的點擊率源自網頁中的藍色跳轉鏈接。

在過去兩年中，在所有的電商流量路徑中，local three-pack的重要性已從25%下降到19%。同時在下降的也有視頻和圖片輪播。People Also Ask這一渠道則略有增長。

（數據來源：Bright Edge）

4、Schema的使用率正在增長。今年，Schema比以往任何時候都更適合購物。品牌、零售商和廣告商逐步采用各種模式類型來標記與購物體驗相關的內容。

（數據來源：Bright Edge）

5、產品文章和品類頁面將成為主導因素。品類頁面在70%的時間內具有最高的點擊率。Bright Edge分析顯示，產品相關文章的點擊率高于產品頁面本身。

（數據來源：BrightEdge）

（來源：叫我趨勢菌）

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