圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

皮尤研究中心（Pew Research Center）近期發(fā)布了美國(guó)青少年社交媒體使用情況的最新報(bào)告，通過在今年4月至5月間對(duì)1300多名美國(guó)青少年及其父母調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，TikTok成為當(dāng)下最受美國(guó)青少年喜愛的線上社媒平臺(tái)之一，而使用Facebook的青少年比例出現(xiàn)急劇下滑。

皮尤的報(bào)告顯示，在13歲至17歲的美國(guó)青少年群體中，YouTube的使用率遙遙領(lǐng)先，高達(dá)95%。TikTok的使用熱度高漲，榮升第二高位，約67%的青少年表示曾經(jīng)使用過TikTok, 16%的青少年為深度使用的忠實(shí)用戶。與此同時(shí)，對(duì)比皮尤中心2014- 2015年的調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，使用Facebook的青少年比例從71%驟降至32%。

（圖源：PEW RESEARCH CENTER）

實(shí)際上，Meta的內(nèi)部研究也表明，Facebook和Instagram在年輕用戶中的使用比例都有所下降。雖然Facebook仍然囊括廣大年長(zhǎng)用戶，但更年輕的用戶是引領(lǐng)潮流的中堅(jiān)力量，這也促使Meta將更多重心放在為年輕用戶研發(fā)新工具、新功能，對(duì)Stories和Reels的不斷升級(jí)改良，以及建設(shè)元宇宙來引起年輕用戶的關(guān)注和共鳴，以保持新生力量和競(jìng)爭(zhēng)力。

Meta進(jìn)行“Meta”品牌重塑就是為了與Facebook有所區(qū)分，避免因Facebook平臺(tái)的大眾喜愛度下降而被“捆綁”同走下坡路。但兩者聯(lián)系密不可分，保持Facebook對(duì)年輕人的吸引力是Meta長(zhǎng)遠(yuǎn)利益的重要考量。但數(shù)據(jù)顯示，YouTube、TikTok和Snapchat的用戶參與度遠(yuǎn)高于Facebook，Meta面臨著極大挑戰(zhàn)。

（圖源：PEW RESEARCH CENTER）

綜合考量，Instagram仍受歡迎，但Facebook的數(shù)據(jù)卻相當(dāng)慘淡，Twitter排名位置也非?？亢?/span>。

（圖源：PEW RESEARCH CENTER）

由此看來，“傳統(tǒng)”社媒網(wǎng)絡(luò)似乎開始隕落，視頻平臺(tái)成為更火熱的社交集散地。TikTok引領(lǐng)的短視頻風(fēng)潮改變了用戶的注意視線和習(xí)慣行為，也改變了人們對(duì)內(nèi)容的期待和看法，迫使其他應(yīng)用迎頭而上，恐防落后被淘汰。一時(shí)間模仿借鑒抄襲者不斷冒頭，包括Instagram也因嘗試“視頻化”轉(zhuǎn)型而遭用戶詬病。但復(fù)制TikTok和其他流行應(yīng)用之舉無論是自主選擇還是被迫而行，都是為跟上不斷變化的用戶行為的必要轉(zhuǎn)變。

在性別分布方面，皮尤研究中心的數(shù)據(jù)也顯示，女性年輕用戶更喜歡TikTok、Instagram和Snapchat，而男性青少年更青睞Twitch、Reddit和YouTube。

（圖源：PEW RESEARCH CENTER）

此外，社交媒體也成為人們生活中不可或缺的一部分。36%的青少年表示他們花費(fèi)過多時(shí)間在社媒活動(dòng)上，35%的受訪者表示要放棄使用社媒比較困難：

（圖源：PEW RESEARCH CENTER）

（來源：北美電商觀察）