圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

受到疫情沖擊后，預(yù)計(jì)到2022年底，全球企業(yè)的廣告支出將恢復(fù)到疫情前時(shí)代水平（約2540億美元）。

本文匯總了今年6大數(shù)字廣告趨勢(shì)。

1、 視頻廣告時(shí)長(zhǎng)縮短

到 2025 年，美國(guó)的移動(dòng)視頻廣告支出估計(jì)將達(dá)到 539 億美元。如今的消費(fèi)者對(duì)于長(zhǎng)視頻廣告毫無耐心，因此商家的廣告預(yù)算絕大部分將流入短視頻廣告。

超過25%的成年人表示，他們會(huì)在10秒后關(guān)閉視頻 。超過一半的人表示他們會(huì)在20秒后關(guān)閉廣告。一項(xiàng) 業(yè)內(nèi) 分析 給出建議，Instagram視頻廣告不應(yīng)超過30秒，Twitter視頻廣告應(yīng)控制在45秒，F(xiàn)acebook視頻廣告應(yīng)控制在1分鐘。

部分品牌傾向于制作超短但非常吸睛的廣告，避免用戶點(diǎn)擊YouTube上的跳過按鈕。

例如為了提高品牌知名度，Hefty制作了一個(gè)6秒鐘的“Party Hefty”廣告系列。

（圖源：YouTube）

Wyzowl最近一份報(bào)告顯示，目前近100%的視頻營(yíng)銷人員表示，他們今年將繼續(xù)使用視頻策略。超過95%的人計(jì)劃維持或增加視頻廣告制作預(yù)算。近70%不使用視頻廣告的營(yíng)銷人員也已在2021年開始應(yīng)用。

2、 廣告“失聲”

66%的用戶表示他們討厭視頻廣告自動(dòng)播放聲音。因此，外播視頻廣告（outstream ads）未來幾年將可能成為廣泛的替代方案之一。這些類型的視頻被集成到用戶正在瀏覽的信息流中。當(dāng)用戶滾動(dòng)到視頻頁面時(shí)，廣告便開始自動(dòng)無音量播放，并在用戶離開視圖時(shí)自動(dòng)暫停。

（圖源：EXPLODING TOPICS）

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，與插播視頻廣告（instream ads）相比，外播廣告具有更高的點(diǎn)擊率和參與率。

2020年一份報(bào)告指出，廣告商在外播廣告上每千次展示支付成本高達(dá)45美元。Digiday報(bào)告稱，85%的Facebook用戶在觀看視頻時(shí)聲音關(guān)閉。LinkedIn最近的一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，他們平臺(tái)上79%的視頻都是在沒有聲音的情況下觀看的。

Facebook報(bào)告稱，使用字幕的視頻讓用戶的觀看時(shí)間增加了12%。

動(dòng)畫廣告是另一種讓用戶易于理解的營(yíng)銷形式，適用于不喜歡打開聲音的消費(fèi)者。

企業(yè)使用帶有圖形的廣告 ，以使內(nèi)容更容易理解，并在情感上吸引目標(biāo)受眾。

工作協(xié)同平臺(tái)Slack便經(jīng)常使用動(dòng)畫來制作有影響力的廣告。

3、游戲內(nèi)推廣熱度走高

2020年移動(dòng)游戲app的下載量增長(zhǎng)了45%，2019年增長(zhǎng)了35%。

絕大多數(shù)視頻游戲用戶在他們的游戲上投入了令人難以置信的精力。近70%的人表示，他們會(huì)在放棄移動(dòng)游戲之前，放棄社媒或電視。

更有用戶表示，比起互聯(lián)網(wǎng)廣告，他們更愿意關(guān)注游戲內(nèi)的展示廣告，比接納前者的可能性高出兩倍之多。

除了典型的橫幅廣告外，移動(dòng)游戲應(yīng)用上還有插頁式廣告和“獎(jiǎng)勵(lì)廣告”。

插頁式廣告放置在游戲的停止點(diǎn)，因此用戶不會(huì)感到不自然。

獎(jiǎng)勵(lì)廣告為用戶提供游戲點(diǎn)數(shù)、貨幣或其他與游戲相關(guān)的收益，能激勵(lì)用戶觀看完整的視頻廣告。

超過70%的游戲玩家表示，觀看視頻廣告是他們愿意為游戲內(nèi)內(nèi)容“付費(fèi)”所邁出的第一步。

一家營(yíng)銷公司報(bào)告稱，醫(yī)療保健、包裝消費(fèi)品和汽車等垂直行業(yè)也通過游戲廣告開展營(yíng)銷活動(dòng)，用戶參與度同比增長(zhǎng)10%，完播率達(dá)到90%。

部分廣告商忽視了移動(dòng)游戲營(yíng)銷，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為絕大多數(shù)游戲玩家都由男性青少年組成，受眾畫像較為單一。

然而數(shù)據(jù)顯示，全球移動(dòng)端游戲玩家有10億女性，占比46%。同時(shí)，40%的游戲玩家年齡在25至44歲之間。

移動(dòng)廣告機(jī)構(gòu)AdColony報(bào)道，大型企業(yè)正在抓住這一趨勢(shì)。聯(lián)合利華、可口可樂和福特已經(jīng)在游戲廣告方面投入巨資。

4、AI在廣告中扮演重要角色

人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)正在讓各個(gè)行業(yè)實(shí)現(xiàn)變革。

全球人工智能行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模在2018年為95億美元，2019年為270億美元，預(yù)計(jì)到2027年將增長(zhǎng)到2500億美元以上。

一項(xiàng)關(guān)于營(yíng)銷人員的調(diào)查中，列出的其中一個(gè)問題是“你認(rèn)為哪一項(xiàng)營(yíng)銷活動(dòng)會(huì)對(duì)其業(yè)務(wù)產(chǎn)生最大的影響”。

排名第一的回答是內(nèi)容營(yíng)銷，占20%。但近13%的人認(rèn)為是人工智能。

SEMrush近期的報(bào)告顯示，與其他公司部門相比，人工智能技術(shù)在營(yíng)銷和銷售部門中最為優(yōu)先考慮應(yīng)用。

2020年，美國(guó)互動(dòng)廣告局估計(jì)，80%的數(shù)字媒體營(yíng)銷人員將使用人工智能開展業(yè)務(wù)。

在營(yíng)銷和廣告方面，人工智能在數(shù)據(jù)分析和效率方面正在產(chǎn)生真正的影響。廣告商正在使用AI工具來幫助他們測(cè)試和優(yōu)化展示次數(shù)、點(diǎn)擊率、出價(jià)水平和用戶定位，省去大規(guī)模數(shù)據(jù)整理分析所需的時(shí)間成本。

一家名為RedBalloon的公司每月在PPC廣告上花費(fèi)4.5萬美元，并且使用AI工具輔助作業(yè)，每天可以測(cè)試6500個(gè)谷歌文字廣告變體。該公司現(xiàn)在的平均廣告支出回報(bào)率為1100%。

5、 消費(fèi)者想看到社媒廣告的真實(shí)性

消費(fèi)者呼吁品牌在投放的廣告中提供更真實(shí)的信息。

研究表明，超過75%的消費(fèi)者表示，他們更信任普通人的內(nèi)容，而不是品牌內(nèi)容。

營(yíng)銷和廣告專業(yè)人士正在瞄準(zhǔn)社媒平臺(tái)，以在品牌內(nèi)容和用戶生成內(nèi)容（UGC）之間取得平衡，傳達(dá)品牌更加人性化的一面。

網(wǎng)紅營(yíng)銷也是廣告行業(yè)努力使其品牌人性化的一種方式。

2022年，網(wǎng)紅營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到150億美元。超過60%已選擇網(wǎng)紅合作的企業(yè)表示，他們今年將增加這方面預(yù)算。

其他公司通過社交媒體投資了非付費(fèi)性質(zhì)的品牌宣傳策略。

部分公司呼吁敬業(yè)的員工扮演社媒影響者這一角色，正在利用他們現(xiàn)有的粉絲群進(jìn)行營(yíng)銷轉(zhuǎn)化。近70%的公司正在推動(dòng)或計(jì)劃推動(dòng)員工成為社交媒體上的倡導(dǎo)者。

EveryoneSocial報(bào)告稱，員工分享的內(nèi)容比通過品牌官方社媒渠道分享的相同內(nèi)容，曝光率高出561%。

（圖源：Sprout Social）

6、 亞馬遜主導(dǎo)電商廣告領(lǐng)域

根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，廣告商在電子商務(wù)網(wǎng)站上的廣告支出比2019年增加了近40%。到目前為止，亞馬遜是廣告領(lǐng)域的主要參與者，占整體電子商務(wù)廣告支出的75%以上。

亞馬遜的整體廣告收入超過70億美元。緊隨其后的是沃爾瑪，廣告收入略高于15億美元。

亞馬遜的廣告收入在2020年整體增長(zhǎng)了23.5%。在2020年第四季度，其廣告收入同比增長(zhǎng)了64%。2021年初的報(bào)告顯示，亞馬遜在2020年占據(jù)了美國(guó)數(shù)字廣告市場(chǎng)10%的份額。

在2022年及以后，我們可能會(huì)看到該平臺(tái)更加重視用戶搜索結(jié)果中顯示的“贊助產(chǎn)品”。

一家廣告公司報(bào)告稱，35%的亞馬遜消費(fèi)者會(huì)點(diǎn)擊搜索結(jié)果中的第一件商品。

搜索結(jié)果前三款產(chǎn)品的點(diǎn)擊量占所有產(chǎn)品點(diǎn)擊量的64%。

推動(dòng)亞馬遜廣告業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)的另一個(gè)因素是其成本，對(duì)于想要投放廣告的公司來說，性價(jià)比高，并且可以提供比SEO或搜索引擎廣告更好的投資回報(bào)率。

據(jù)悉，亞馬遜平均每次點(diǎn)擊費(fèi)用僅為 0.71 美元，但平均轉(zhuǎn)化率高達(dá)9.55%。

（來源：叫我趨勢(shì)菌）

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