圖片來源：圖蟲創意

什么是UTM？

通俗的表達方式，就是在我們的網站上或者需要追蹤的網站鏈接后面的一些自定義參數，以便我們提供給我們中明確的細化流量以及反饋。

這樣的好處是多平臺多平臺推廣你的網站或者產品，如果你想使用多平臺多渠道推廣你的網站或者產品，如果你想要獲取那個來源的結果，如果你的翻譯好，哪個效果差，并確定這些數據去調整你的流量策略， UTM 的參數配置就能夠很好地實現。

舉個例子：在搜索引擎中搜索mailchimp以及影響后點擊廣告的進入，你可以看到這個也是官網或者正常的目標頁面，但是URL后面跟著一大串東西，關鍵詞UTM鏈接，后面這一大串就是參數，我們自定義的參數。

圖片來源：mailchimp官網utm鏈接截圖

圖片來源：impact官網utm鏈接截圖

圖片來源：utm解析截圖

如何創建UTM?UTM鏈接的建設、參數說明

創建一個簡單的參數，不要想著什么復雜，什么主要從我們的師父出發，一般來說，我們有什么主要的需求可以去我們這里，然后創建之前呢，先來了解下一些參數？意義？以及如何去使用。

一般都分為幾個：

utm_source

描述訪問的廣告平臺、社交媒體網站或內容來源。包括示例“Google”、“Facebook”或“時事通訊”。示例：utm_source=facebook,utm_source=google 等。

在Facebook中如何創建UTM鏈接？

如果是facebook的話根據創建廣告頁的指示進行，上面是直接推廣的網址，就可以直接寫首頁鏈接

圖片來源：Facebook廣告后臺utm設置截圖

那廣告系列來源也就是Campaign Source 一般就命名成facebook_ads就可以

第二個廣告設置廣告投放設置成動態參數{{{{}}這個廣告的英文就是點擊哪個位置}，他的廣告展示位進行記錄，無論哪個版本，fb填充這個版本這也方便我們不用去逐一去設置的參數。

第三個廣告名字Campaign Name,這里一樣的設置動態參數{{campaign.name}

當點擊設置完成之后，那么只要我們在這個 FB 廣告中的自動添加設置好的參數到 URL，當真正的用戶產生其他行為時，Google Analytics 會記錄下來。

在 Google 中如何創建 UTM 鏈接？

谷歌那么中使用的話，我們直接在廣告層級去配置操作起來就可以了，所以我們直接用這個谷歌生成器就可以了，只要我們有一些谷歌的，那不管是歌廣告還是郵件還是其他的，都可以正確追蹤得到。

https://ga-dev-tools.web.app/ga4/campaign-url-builder/

圖片來源：谷歌utm生成器截圖

把結果頁鏈接、廣告ID相關信息填入生成生成結果等，就可以在GA4后臺看到相關的鏈接地址來統計了。

谷歌自動和UTM（手動標注）的區別？

谷歌廣告后臺設置中自動標記，這個是什么英文呢？

自動（Google Ads Auto-tagging）是谷歌開發，讓GA采集標記Google Ads廣告系列追蹤的方式，通過gclid參數自動標記所有Google Ads廣告系列最終到達的網址，讓GA能夠準確比UTM更細化豐富的數據。

如何自動啟用標記？

我們打開谷歌廣告后臺設置-賬簿設置-打開自動標記，這樣gclid參數自動的到最終到達頁面的問題添加-免去手動操作的。

圖片來源：谷歌廣告設置后臺截圖

自動和UTM的對比

圖片來源：花虞HY聊跨境電商

可見，如果數據跟蹤適用于數據跟蹤，則可以幫助數據網絡以及UTM。

如果只是在自動分析的廣告額下，自動標記是我們最好的選擇，那么自動標記的gclid有一定能在谷歌自己的情況下，就是谷歌分析解析。和歌分析一定要結合起來，便于谷數據收集。

使用自動標記還是不用，UTM趨向于外部的流量，而自動標記趨向于谷歌廣告的追蹤，所以根據自己的情況去選擇。

如何使用 UTM 瀏覽器插件？

https://chrome.google.com/webstore/detail/google-analytics-url-buil/gaidpiakchgkapdgbnoglpnbccdepnpk/related

鏈接創建步驟

先進入你要追蹤的，點擊打開，插件會自動導入你要追蹤的插件，重新

圖片來源：谷歌utm生成器插件截圖

UTM的配置中還有一些需要注意的地方，我們來看看

1.不要隨意的用特殊符號進行顯示

如果你的某個 UTM 參數有幾個不同的分數的話，尤其是在使用 utm_campaign 參數時。 ）。那么這個廣告系列的UTM參數為：

utm_campaign=c_0816

因此，建議使用下畫線作為文字間的連接符號，不要使用特殊符號，例如「# |

+”等等。因為這樣會導致UTM鏈接失效！

2. 建議使用統一的大寫或小寫

因為GA 是以網址鏈接作為判斷的依據，當網址的字母大小寫不同的話，就算是相同網頁，GA 也會當作是不同的網址頁面記錄數據，這樣GA數據就相當不準確、也不好整合數據。例如：同一個網頁網址加上

utm_source=GOOGLE、

utm_source=Google、

utm_cource=GooGle ，

這三組的Source(來源) 就會被當作三個不同的來源，來記錄數據。為避免每次創建 UTM 鏈接時發生大小寫問題，建議一律采用小寫方式。

3.最基礎的UTM至少有3個參數

來源 utm_source、媒介 utm_medium、廣告活動 utm_campaign 這三個參數是必須都要有的！

往往新手都會忽略這點，只設置了 utm_source、utm_medium，卻忘了「廣告活動 utm_campaign」這個參數，雖然缺少了廣告活動 utm_campaign 這參數還是會將 來源 utm_source、媒介 utm_medium 記錄至 GA。

但是，這樣對于之后要看GA 報表就會無法判讀，因為沒有設置廣告活動utm_campaign ，所以無法統這些數據，導致最后無法更細致的分析更細一級數據。

在Google Analysis中如何查看來路？

UTM設置好之后，用戶進入網站之后的行為就會根據點擊的utm鏈接不同，產生不同的數據。

可以至「【流量獲取- 廣告系列-所有廣告系列】查看設置過的廣告活動 utm_campaign 數據:

點擊任意一個廣告活動后，就可以看這個廣告活動數據：

（來源：花虞HY聊跨境電商）

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