（圖片來源：圖蟲創意）

在疫情三年催生的各式新興娛樂項目中，露營滿足了人們對旅游和“假裝旅游”的需求。露營場地通常位于城市近郊，人們無需為了出省出市而時刻準備可通行的健康碼、行程碼，還可以拖家帶口、呼朋喚友通過一系列裝備體驗“成人版”過家家。不知從什么時候開始，社交媒體頻頻被露營打卡刷屏，熱度久居不下。

不單單是國內，海外對露營打卡也正在成為新時代的一種社交貨幣。

Instagram上“camping”相關帖子達到4162萬篇。

關于后疫情時代，歐美人對于戶外的需求產生及熱門產業，請參考:

《戶外商機系列丨出海體量暴漲的便攜式儲能行業》

《春季銷量“走”出去，商機大頭在戶外》

一、從硬核到精致

人類露營Camping的歷史遠比住房要久得多。在歐美地區，bushcraft是這項活動的傳統打開方式，即盡可能地使用DIY的方式來應對一切問題，類似“就地取材”的野外求生。

帳篷、水壺、睡袋、繩索、小刀、斧子……撐滿一個大大的背包，緊接著就是一場“上天下地”的荒野之旅。在久居城市的打工人看來，這怎么看都像是跑到不便利的野外挑戰生存極限。

一向以“精致”著稱的日本人們在本世紀初也開始癡迷這項活動，將自己特有的風格融入西方硬核的露營方式，開啟了精致露營Glamping風潮。他們把家中能夠為自己生活帶來便利、提升氛圍的小道具一股腦地搬到了野外，讓露營多了一絲享受生活的味道，全球戶外愛好者看了都說好，便開始紛紛效仿這種日式露營。

秉承著“比學趕幫超”的態度，帳篷的外形是一個賽一個得好看，款式和功能也是一個賽一個得多。空間大師們設計的折疊家具，、以及便攜好用的求生工具，全方位減低了露營的難度。電視、氛圍燈、復古音響、投影儀、游戲主機甚至是淋浴裝備，讓露營徹底脫離了硬核的糙漢形象，將“精致”和“舒適”貫徹到底。

為了區別“露營”“野營”這種普通詞匯，人們給它賦予了一個高大上的新名字——野奢Glamping。

二、篝火旁野蠻生長的精致向往

在傳統的背包客看來，追求精致的露營方式無疑是一種“異端”。明明都已經逃離了城市，卻仍舊要把都市生活的便利搬到野外，豈不是多此一舉？

實際上，精致露營并不是新鮮概念，它脫胎于貴族的戶外豪華之旅，在20世紀初在精英階層中流行，隨后滲透到各個階層。在那個時候，歐美國家的精致露營畫風，更接近于有馬隊和專業團隊負責生活起居的“野營”，露營者們只需享受。

隨著自駕游風潮的興起，露營行業也開始在原本就底蘊深厚歐美大陸迎來野蠻生長。各大服務性露營地一一興建，不僅提供帳篷、房車、木屋等多種住宿設施，還會為貼心安排花樣的體驗活動，人們對戶外的追求不再是求虐和冒險。

在后疫情時代的當下，人們更加珍惜能夠自由呼吸的機會，推崇儀式感、注重舒適體驗的精致露營由此在越來越多的人內心成功種草。細致考究的專業著裝，彰顯審美和金錢實力的裝備，在各種社媒分享的推動下，“野奢”成為了能夠展示個性與時尚精致生活態度的新社交貨幣，我們一起看看老外的精致露營愛好者都是怎么玩（炫耀）的！

三、歐美精致露營四大基本元素

1、住所

除了房車出游和租用現成營地房屋，大多數精致露營者依舊會選用帳篷作為住所。區別于Camping的露營方式，這些帳篷已經跟我們印象中的完全不一樣了，不但造型美觀、功能齊全，還融入了許多黑科技。

以美國市場為例，在其主流電商平臺搜索“CampingTents”時，同類型產品不同搜索詞月Top5依次是：tents for camping(野營用帳篷）、camping tents（野營帳篷）、pop up tents for camping（彈出式野營帳篷）、6 person tents for camping（6人用野營帳篷）和tents heaters for camping（帳篷加熱器）。不僅對新手友好到非常，而且這可能也是人們距離“四室一廳”最近的一次。

2、食物

烹飪食物可以給露營者帶來的滿足不要太多：美味可口、賞心悅目、儀式不凡、點贊滿滿。精致露營者將廚房認真地搬到了野外，篝火、爐灶、烤架、鍋碗瓢盆應有盡有。在助力出海的美國本土眾籌平臺上，可折疊火箭爐、可折疊不銹鋼炊具、便攜式廚刀套裝、手持加熱器、旋轉型烤肉機甚至快速煮蛋器等產品都受到了重點關注。

露營餐代表的再也不是過去的“野餐提籃”和“烤棉花糖”，在提升露營體驗的同時也給食物增添了一份自然的狂野和靈性，這時候拍個照、發個朋友圈，點贊量輕輕松松上雙。

3、娛樂

仰望星空、圍爐夜話……在傳統的露營模式中，娛樂活動的開展基本都沒有“電力”的參與。如今，移動電源科技的跨越式發展，投影儀、電視機、游戲機，什么是杜比環繞，哪個叫家庭影院，統統都可以給搬到野外。

4、氛圍

作為精致露營的加分項，“好看”在消費者內心的比重有時要高過“實用”，這正它是氛圍的重要性，難怪氛圍燈會成為精致露營暢銷產品。

正所謂千人千面，不同的愛好者都有各自喜歡的風格，或復古、或極簡、或軍迷，對已經擁有成套裝備用具的玩家來說，再入手新的裝備時極大概率會繼續保持統一。裝飾用品，如鮮花、復古馬燈、烏克麗麗……賣家們也可以關注一下海外大熱的露營綜藝，往往曝光的單品就有成為爆款的可能。

四、儀式感的羊毛還得抓緊薅

不難看出，Glamping的儀式感是否足夠跟金錢的投入直接成正比。

以必要裝備——帳篷舉例。根據中國海關總署出口數據顯示，2021年上半年僅帳篷、天幕類產品累計出口就高達147.47億元，同比增長48.2%。疫情之下，海外許多戶外用品品牌都相繼出現了貨物短缺的情況，這讓有著供應鏈優勢的國內廠家和企業們有了機會，各品牌如同雨后春筍一般冒出了頭。

對歐美國家來說，露營活動深入人心，有著悠久的歷史。根據Statista 2021年對北美消費者一份調查中顯示，有75%的人認為露營是逃離高壓都市生活的良方，讓他們不再emo。

值得注意的是，露營活動具有強烈的季節屬性，特別是在冬季，歐美消費者對冰雪運動的親和，使他們對冬季露營的玩法同樣頗有興趣。這其中以長期露營的發燒友為主，對戶外用品有著更高的專業性能要求，故而性價比較高的戶外用品將會列入他們的首選。

隨著越來越多喜愛戶外運動的歐美用戶重回大自然，全球戶外市場正迅速復蘇。更低的價格，更好的質量，這是國內工廠一貫擁有的性價比優勢。

當然一頂帳篷難說“精致”，大件使用壽命長久同時也意味著消費低頻，一切能夠提升“精致感”“儀式感”的小玩意、易耗品同樣值得想要入局的玩家們關注，關注當下海外人群尤其是中產階級的興趣地點，并以此為基礎做更深入的場景延展，開拓選品邊界，可以說思路有多廣，選品范圍就有多廣。

（編輯：江同）

（來源：西窗科技）

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