圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

TikTok裝載著“時(shí)尚，永不謝幕”這一概念揚(yáng)帆起航。外媒報(bào)道，在TikTok，#modestfashion標(biāo)簽目前已有超過(guò)13億次瀏覽。Z世代和千禧一代的創(chuàng)作者正在引領(lǐng)潮流，為傳統(tǒng)服飾注入現(xiàn)代感。比起傳統(tǒng)時(shí)尚圈注重女性消費(fèi)者需求不同，有越來(lái)越多男性時(shí)尚icon活躍在社交媒體，像是英國(guó)的創(chuàng)作者Mohamed Sharif，他將傳統(tǒng)的伊斯蘭服飾，如Kufis（短圓帽，通常用作穆斯林的祈禱頭飾）與“Scandi-minimalist”（斯堪迪極簡(jiǎn)風(fēng)格）美學(xué)完美融入日常穿搭，由此斬獲了大批簇?fù)?/span>。

TikTok的時(shí)尚博主Maha Gondal表示，Z世代們算是時(shí)尚圈的不速之客，他們各執(zhí)一詞，把這個(gè)圈子引入分歧，“沒(méi)有一件衣服是丑的”這句話為低調(diào)風(fēng)格打開(kāi)了市場(chǎng)的大門(mén)。Gondal的TikTok發(fā)帖已經(jīng)收到了超過(guò)500萬(wàn)個(gè)贊，與Ssense、Farfetch和Ganni等品牌都有過(guò)合作。對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，重要的是理解消費(fèi)者選擇這種風(fēng)格并不總是因?yàn)樽诮蹋?/span>許多人走低調(diào)風(fēng)格更多考慮的是個(gè)人審美以及工作要求。

穆斯林群體對(duì)于奢侈品的購(gòu)買力近年來(lái)逐漸激增。根據(jù)《2022年全球伊斯蘭經(jīng)濟(jì)狀況報(bào)告》，2021年低調(diào)時(shí)尚的消費(fèi)支出增長(zhǎng)5.7%，從2790億美元增長(zhǎng)至2950億美元。今年該行業(yè)預(yù)計(jì)將進(jìn)一步增長(zhǎng)6%，達(dá)到3130億美元，其中全球最大的低調(diào)時(shí)尚消費(fèi)市場(chǎng)包括伊朗、土耳其以及沙特阿拉伯，在穆斯林人口占總?cè)丝诒壤^大的印尼等國(guó)，消費(fèi)實(shí)力不容小覷。在中東和非洲以外的地區(qū)，低調(diào)時(shí)尚的市值為1.6億美元，預(yù)計(jì)在2022年將達(dá)到1.7億美元。

研究和咨詢公司Dinar Standard的分析師Aaliya Mia指出，不同地區(qū)的低調(diào)風(fēng)格服飾可能有很大差異，阿聯(lián)酋穆斯林的衣服風(fēng)格可能與馬來(lái)西亞穆斯林完全不同。在美國(guó)、英國(guó)和其他一些國(guó)家，要找到這類風(fēng)格的專賣店不是件易事，但當(dāng)?shù)氐南M(fèi)者同樣渴望在各中表現(xiàn)出自己的時(shí)尚品位。

在內(nèi)容創(chuàng)作者的支持下，品牌可以在不推出特定低調(diào)服裝系列的情況下適度開(kāi)發(fā)這類市場(chǎng)，這在以前被認(rèn)為是接觸穆斯林消費(fèi)者的最佳切入點(diǎn)。Gondal表示，視覺(jué)營(yíng)銷將發(fā)揮很大的作用，這足以吸引穿著樸素消費(fèi)者的購(gòu)物欲。

奢侈品牌想打開(kāi)穆斯林群體消費(fèi)的口子，需要與穆斯林造型師、創(chuàng)作者合作，利用他們自帶的營(yíng)銷推廣經(jīng)驗(yàn)，以產(chǎn)業(yè)的利益鏈條為切入點(diǎn)。來(lái)自悉尼的時(shí)尚創(chuàng)作者Nawal Sari表示，現(xiàn)代的低調(diào)美學(xué)巧妙融合了復(fù)古時(shí)尚和街頭服飾，但在澳大利亞這個(gè)不具備一定規(guī)模穆斯林群體的國(guó)家，發(fā)展起來(lái)有一些局限性。即使是通過(guò)進(jìn)口這一渠道做補(bǔ)充，也會(huì)因?yàn)槟媳卑肭驓夂虻牟町愋詫?dǎo)致趨勢(shì)、旺季、熱銷產(chǎn)品水土不服。

2020年，來(lái)自英國(guó)的創(chuàng)作者M(jìn)ohamed Sharif創(chuàng)建了Instagram賬戶，發(fā)帖均是圍繞“斯堪迪極簡(jiǎn)風(fēng)格”，目前共吸引到1.8萬(wàn)名穆斯林和非穆斯林粉絲。他的審美偏好從奢侈品大牌、凸顯身體曲線的緊身服飾轉(zhuǎn)向傳統(tǒng)伊斯蘭穿衣，目前致力于對(duì)其進(jìn)行現(xiàn)代化改造，其表示：“很多人都非常喜歡我做的內(nèi)容，也有部分人對(duì)‘低調(diào)的男性時(shí)尚到底是什么’對(duì)我進(jìn)行發(fā)問(wèn)。這個(gè)其實(shí)沒(méi)有單一的說(shuō)辭，我會(huì)繼續(xù)跟品牌合作，爭(zhēng)取給穆斯林低調(diào)時(shí)尚風(fēng)格拉些關(guān)注，請(qǐng)大家在我的ins賬號(hào)中找尋答案。”

Sharif還從另一角度為穆斯林時(shí)尚“站街”，稱品牌應(yīng)該信任那些了解低調(diào)著裝細(xì)微差別的穆斯林創(chuàng)作人，啟用這類人策劃齋月或開(kāi)齋活動(dòng)，這有助于放大風(fēng)格的覆蓋面。很多零售商認(rèn)為一般的長(zhǎng)褲或abaya肯定是有市場(chǎng)的，但也有很多女孩選擇在開(kāi)齋節(jié)穿上非常寬松的褲子，非常酷的高領(lǐng)衫。

低調(diào)風(fēng)格的忠實(shí)追隨者們正在使用Instagram作為時(shí)尚日記，在齋月的倒計(jì)時(shí)中，Instagram稱，標(biāo)簽#modestfashion在英國(guó)的增幅達(dá)到29%，在阿聯(lián)酋增長(zhǎng)了45%。來(lái)自英國(guó)時(shí)尚創(chuàng)作UP主Saeedah Haque，同時(shí)也是一名低調(diào)街頭服飾品牌的創(chuàng)始人，在Instagram擁有1.8萬(wàn)名粉絲；Habiba Da Silva擁有85萬(wàn)名Instagram粉絲；Nabeeha Fakih Sheikh擁有7萬(wàn)名粉絲。在中東和非洲，頂尖的低調(diào)時(shí)尚創(chuàng)造者包括擁有60.7萬(wàn)名粉絲的Fatma Husam、擁有19.5萬(wàn)名粉絲的迪拜企業(yè)家Aya Barqawi、以及擁有31.3萬(wàn)名粉絲的Leena Al Ghouti。

社媒創(chuàng)作者們逐漸成為奢侈品牌首選的合作對(duì)象。Gondal回憶起她與范思哲的合作經(jīng)歷，稱其本人原先在Instagram和TikTok的發(fā)帖不過(guò)是一些皮質(zhì)上衣搭配超短裙的簡(jiǎn)單穿搭，但品牌會(huì)對(duì)創(chuàng)作者的想法和創(chuàng)意展現(xiàn)出很大的包容度，當(dāng)然前提是創(chuàng)作者對(duì)自己的風(fēng)格有自己的見(jiàn)解并且在一系列的發(fā)帖之中都能向外界展現(xiàn)好這些脈絡(luò)和思路。

多樣性和包容性是品牌進(jìn)一步輻射影響力的關(guān)鍵，時(shí)尚顧問(wèn)Yousra Zein表示，品牌應(yīng)該雇用一名專門(mén)的時(shí)尚造型師，方便品牌在幕后、創(chuàng)意提交、公關(guān)事務(wù)當(dāng)中都體現(xiàn)出上述兩種特質(zhì)。德國(guó)電商平臺(tái)Zalando與Zein合作篩選KOL時(shí)后者就曾提出要求，部分模特需佩戴穆斯林頭巾hijab出鏡。在這之后，Zein還與40名造型師舉辦了一個(gè)關(guān)于低調(diào)極簡(jiǎn)風(fēng)格、文化輸出方式、新式頭巾造型的研討會(huì)，以幫助平臺(tái)開(kāi)發(fā)對(duì)應(yīng)的時(shí)尚產(chǎn)品系列。

（來(lái)源：獨(dú)立站老司機(jī)）