圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

今天來安利一個關(guān)鍵字研究工具，Google Trends 即谷歌趨勢，它是 Google 旗下一款基于搜索數(shù)據(jù)的分析工具。Google Trends 會實時告知人們在搜索什么，我們可以使用這些數(shù)據(jù)來衡量特定主題、特定地點和特定時間的搜索興趣。

首先要說明的是，使用 Google Trends 必須科學上網(wǎng)。接下來我們來看看 Google Trends 是怎樣工作的，它能用來做什么？

Google Trends 的基礎(chǔ)用法

打開網(wǎng)頁 https://trends.google.com 輸入關(guān)鍵字詞或主題，我以“iPhone”舉例，輸入查詢時，將顯示一個下拉列表，頂部是輸入的確切搜索詞。在下方將看到一個主題列表，Google Trends 認為你可能正在嘗試研究這些主題。對于 Google Trends 數(shù)據(jù)，主題通常被認為更可靠，它提取確切的短語以及拼寫錯誤和首字母縮略詞，并且涵蓋所有語言，特別是在查看世界數(shù)據(jù)時，非常有用。

輸入搜索后可以看到在2021年9月12日到18日搜索 iPhone 的熱度達到 100 值，而2021年蘋果秋季發(fā)布會的時間正好是2021年9月15日，發(fā)布了 iPhone13 等產(chǎn)品，在搜索字詞下方還可以通過區(qū)域、時間范圍、類別和搜索來源幾個維度進一步篩選。

在繼續(xù)往下探索前，我們有必要對 Google Trends 的搜索熱度做一個說明，Google Trends 顯示搜索查詢的是熱度（相對流行度）。

Google Trends 數(shù)據(jù)是如何規(guī)范化的？

以下是谷歌趨勢幫助中心的解釋：

Google Trends 會將搜索數(shù)據(jù)標準化，以便更輕松地在字詞之間進行比較。每個數(shù)據(jù)點除以它所代表的地理和時間范圍的總搜索量，以比較相對受歡迎程度。再根據(jù)主題與所有主題上所有搜索的比例，將生成的數(shù)字縮放到 0 到 100 的范圍。

所以，Google Trends 上的曲線并不直接代表該時間段的實際搜索量，而是代表在某一時間段某一地理區(qū)域這個關(guān)鍵詞在搜索中的相對受歡迎/感興趣程度，它是一個相對值，100 代表感興趣，0 代表不感興趣。

由此我們可以知道 Google Trends 可以查看關(guān)鍵字詞過去和現(xiàn)在的搜索熱度，但它無法了解關(guān)鍵詞能產(chǎn)生多少具體的自然流量。

接著“iPhone”的例子往下探究，可以看到按子區(qū)域搜索熱度的分布，熱度居高的是夏威夷，在子區(qū)域下拉三角可選擇按城市分布查看搜索熱度。

關(guān)于按區(qū)域搜索的結(jié)果，以下是谷歌趨勢幫助中心的解釋：

當您在 Google 趨勢中搜索字詞時，您會看到一張地圖，其中顯示了您的字詞受歡迎的區(qū)域。較深的色調(diào)表示您的字詞被搜索的可能性較高。如果比較搜索字詞，您會看到一個根據(jù)搜索字詞的受歡迎程度進行著色的世界地圖。顏色強度表示特定區(qū)域中前導搜索詞的搜索百分比。

再往下就是相關(guān)主題和相關(guān)查詢，在相關(guān)主題中，搜索了“iPhone”關(guān)鍵字詞的用戶還搜索了 7 個相關(guān)主題，圖示展現(xiàn)其中 5 個，分別是：iOS15、iPhone13、MagSafe、iPhone12mini 和 iPhone12ProMax，其中 iOS15 搜索量呈“飆升”趨勢，搜索量標記為“飆升”的主題可能是新主題，之前沒有沒有任何搜索次數(shù)，因此無法評估其搜索頻率的增幅。在“搜索量上升”下拉三角可選擇熱門，得分按相對比例計算：經(jīng)常搜索的主題得 100 分，搜索頻率是前者一半的主題得 50 分，以此類推。

相關(guān)主題的右側(cè)是相關(guān)查詢，與相關(guān)主題類似，同樣也是搜索了“iPhone”關(guān)鍵字詞的用戶還搜索了圖示上的這些查詢。

以上都是單個關(guān)鍵詞“iPhone”搜索得出的數(shù)據(jù)，接下來嘗試搜索多個關(guān)鍵字詞，對比它們的搜索熱度。Google Trends 支持同時輸入 2-5 個目標關(guān)鍵詞，可以是商家的公司名、產(chǎn)品名稱、競品名稱等。

以“iPhone”、“Samsung”、“Huawei”、“Xiaomi”作為關(guān)鍵詞進行搜索，同時搜索范圍設(shè)置為全球，時間范圍選擇過去 5 年。可以看到在過去 5 年中，iPhone 以相對優(yōu)勢在搜索熱度上領(lǐng)先，Samsung 緊隨其后，相比 Huawei、Xiaomi 搜索熱度略低，在2017年9月10日到16日期間 iPhone 搜索熱度達到較高值 100，此后每年的 9 月都有一個搜索峰值，恰好對應每年 iPhone 秋季發(fā)布會時間。

接著往下看按區(qū)域比較細分數(shù)據(jù)，可以看到不同顏色對應不同搜索字詞，在全球范圍下 iPhone 的熱度依舊最高，只有白俄羅斯和烏克蘭國家 Xiaomi 的搜索熱度是超過 iPhone 的，我們可以推測這幾款手機品牌在全球市場的銷售策略和市場占有率等。

再往下就是每一個搜索字詞的區(qū)域分布搜索熱度，右側(cè)對應字詞的相關(guān)查詢。

以上就是 Google Trends 基礎(chǔ)用法的介紹，下期將繼續(xù)介紹 Google Trends 的進階用法。

我們下期再見~

參考資料：

FAQ about Google Trends data（Trends Help）

（來源：Hopeshe跨境）

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