圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

相信只要是從事過seo或者周邊崗位的人都會有這樣深刻的感受，就是時刻都在糾結(jié)內(nèi)容的長短問題。曾經(jīng)也和一些seo負(fù)責(zé)人聊過這個問題，傳統(tǒng)的觀點上普遍認(rèn)為內(nèi)容越長，就意味著文章的豐富度越高，自然在排名上也就更有利。

但是隨著谷歌算法的升級、迭代，從眾多網(wǎng)站seo的數(shù)據(jù)反饋中我們似乎看到了一些不太傳統(tǒng)的趨勢，簡單聊一下。

首先，需要清晰的認(rèn)識到現(xiàn)在谷歌算法在價值觀上的導(dǎo)向并不是單純的依靠關(guān)鍵詞和內(nèi)容相關(guān)度進(jìn)行排名，而是在側(cè)重內(nèi)容和搜索用戶需求的契合度。

經(jīng)過大量的測試之后我們發(fā)現(xiàn)，在受歡迎程度上，并不一定是長內(nèi)容優(yōu)先，短內(nèi)容在某些特定領(lǐng)域、特定關(guān)鍵詞上也有很大的優(yōu)勢。

1、怎么理解內(nèi)容的長短

這是一個很主觀的概念，我們不能說超過某個字?jǐn)?shù)就是長內(nèi)容，要么就是短內(nèi)容。這和文章的好壞一樣，很難給這個標(biāo)準(zhǔn)下一個數(shù)值上的界定。

不過就網(wǎng)站內(nèi)容來說，不管是中文還是英文，或者其他小語種內(nèi)容，我們通常可以認(rèn)為一千字是一個階段性的分水嶺。一千字加4-5張圖片，就是一篇長短比較適中，也能夠適合各種不同設(shè)備閱讀的長短。

低于一千字，就類似短信內(nèi)容，它可以是動態(tài)、微博或者其他問答，超過一千字，更多的是比較系統(tǒng)的內(nèi)容、教程、攻略或者具有一定學(xué)術(shù)價值的內(nèi)容。

2、內(nèi)容長短與排名&用戶體驗的關(guān)系

就好像前文講的，傳統(tǒng)上我們通常會認(rèn)為內(nèi)容越長，其包含的價值量就越大。在理論上確實是這樣，不過我們還要認(rèn)清另一點，互聯(lián)網(wǎng)用戶在搜索引擎上搜索關(guān)鍵詞的時候，并不都是想獲得一篇完整且論證嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼撐摹?/p>

他們可能只是想快速地知道某個問題的答案、公眾對某個產(chǎn)品的評價、或者一件事的來龍去脈，如此而已。

分析任何可能影響排名的因素時，都應(yīng)該把用戶心理和需求放在第一位，因為這也是谷歌在考慮的事情。

那么這個關(guān)系就比較清楚了，能夠滿足用戶需求的內(nèi)容就會獲得更好的排名，作為網(wǎng)站所有者的我們，要做的就是找到并滿足用戶對不同關(guān)鍵詞搜索后的期望。

那么回到排名的seo干預(yù)上，內(nèi)容的長短就不應(yīng)該是一個硬性的衡量標(biāo)準(zhǔn)，而是應(yīng)該根據(jù)不同關(guān)鍵詞的不同需求，創(chuàng)建對應(yīng)形式、長短的內(nèi)容。

比如針對某個具體問題求解的關(guān)鍵詞，那可能更適合的就是簡短、清晰地回答，而針對哪些攻略類、學(xué)術(shù)類關(guān)鍵詞，則需要有理有據(jù)、論證嚴(yán)密的長內(nèi)容。

3、怎么判斷關(guān)鍵詞對應(yīng)的需求？

用戶對關(guān)鍵詞搜索需求的判斷在目前還沒有一個特別標(biāo)準(zhǔn)化的工具或者理論支持，更多的是基于對各自行業(yè)用戶的心理了解和經(jīng)驗作為支撐，同樣是個比較主觀的工作。

不過幾個小方法可以輔助作為嘗試：

借用搜索引擎算法判斷：上面說過，搜索引擎在這方面和我們的目的基本是一樣的，那么我們就完全可以借用搜索引擎強(qiáng)大的算法來為我們服務(wù)。

比如搜索某個詞之后，觀察那些長期排名比較靠前的結(jié)果，這些結(jié)果之所以能長時間穩(wěn)定在這么靠前的位置，說明他們對應(yīng)的結(jié)果是符合大多數(shù)用戶需求的。

我們就可以參考對應(yīng)的內(nèi)容類型來輸出我們的內(nèi)容。

根據(jù)統(tǒng)計工具優(yōu)化內(nèi)容：不管是通過什么方法輸出內(nèi)容，基本很少會有一版成型的，都需要不斷地優(yōu)化。

這個時候網(wǎng)站跟蹤和統(tǒng)計工具就可以幫助我們看到用戶的需求，觀察一個時間段內(nèi)用戶對某個或某幾類頁面的停留時間、跳出點，就可以知道哪些內(nèi)容雖然獲得了排名和流量，但是用戶對內(nèi)容并不感興趣。

總結(jié)：一直比較贊同的一個理念就是SEO人員真正需要負(fù)責(zé)的不是幾個簡單的排名數(shù)據(jù)，而應(yīng)該是對用戶需求的探索和預(yù)測，以此提升網(wǎng)站的被需要程度。

本文是從內(nèi)容長短出發(fā)探討，其實內(nèi)容與用戶需求的匹配可以優(yōu)化的維度非常多，后面會找機(jī)會逐步整理這方面的資料。

（來源：Dora）

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